Криптовалюте не хватает эффективной коммуникации

Ранее в этом месяце, NPR вышел заголовок: «Почему вокруг криптовалюты под названием стейблкоин столько шумихи».

Если вы хотите понять, каково положение криптовалют в традиционных СМИ в 2025 году, начните с этого. Материал был простым введением в десятилетнее инновационное решение, которое обрабатывает почти 27 триллионов долларов ежегодно, превосходя совокупный годовой объём транзакций Visa и Mastercard. Стейблкоины не являются новинкой, как и отсутствие интереса к ним со стороны СМИ. Это стало ещё одним подтверждением того, что в глазах традиционных СМИ криптовалюты остаются в состоянии постоянной новизны.

Разрыв между рыночной динамикой криптовалют и рассказами о ней выявляет более глубокую проблему в коммуникациях. Это не позволяет обществу получить полное представление о трансформационных достижениях в области 4 триллиона долларов индустрия.

Сегодня курс биткоина вырос более чем на 110% с начала года. Зарегистрированные в США ETF на биткоин привлекли свыше 50 миллиардов долларов чистых вложений, что стало одним из самых успешных запусков ETF в истории. Глобальное принятие криптовалют превысило 600 миллионов пользователей, при этом такие страны, как Турция, Аргентина и ОАЭ, сообщают, что почти каждый третий взрослый владеет криптовалютой.

Потребительские продукты также набирают обороты. Децентрализованный рынок предсказаний Polymarket зафиксировал более 100 миллионов долларов в объёме по выборам в США 2024 года, и, по сообщениям, на пути для оценки в 1 миллиард долларов. Под поверхностью on-chain механизмы тихо обеспечивают работу новой глобальной финансовой инфраструктуры.

Тем не менее, основные средства массовой информации не смогли идти в ногу с событиями. Согласно отчет по версии Perception, в то время как Bitcoin показал рекордные показатели во втором квартале 2024 года, The Wall Street Journal опубликовал всего две статьи о Bitcoin и криптовалюте. Financial Times и The New York Times соответственно разместили только одиннадцать материалов, по сравнению с 141 у CNBC и 65 у Barron’s.

Этот недостаток освещения в ведущих финансовых изданиях означает, что одно из самых важных финансовых и технологических новшеств нашего времени не доходит до инвесторов, законодателей и широкой публики.

Разрыв между рыночными сигналами и освещением в криптосфере представляет собой экзистенциальную проблему и влечёт серьезные политические, регулирующие и культурные последствия. Для многих американцев криптовалюта по-прежнему остается зрелищем – воспринимается как волатильная, несерьезная и ненадежная. Законодательство формируется не столько на основе принципов, сколько на восприятии. Рынки реагируют на нарративы так же, как и на цифры, а избиратели формируют мнения через заголовки.

Это не просто проблема брендинга, а структурный вопрос, коренящийся в том, как Bitcoin и криптовалюта позволили миру рассказать свою историю — и зачастую сделать это неправильно. Отрасль потеряла не только общественное доверие в прошлом цикле, но и сам смысл. Стремясь к массовой привлекательности, индустрия выбрала шоу вместо содержания: права на нейминг стадионов, реклама на Суперкубке и кампании с участием знаменитостей. Она заимствовала легитимность, вместо того чтобы выстраивать собственную. Когда FTX, BlockFi и Celsius рухнули, у общественности не было последовательной истории, на которую можно было бы опереться.

Сегодня успех Биткойна основан на реальных рыночных сигналах – а не на прогнозах, идеалах или гипотетических предположениях. Данные показывают, что криптовалюта процветает. Как и любой серьезный класс активов, ее надежность подтверждается цифрами. Роль криптокоммуникаций сейчас заключается не в том, чтобы создавать истории, а в том, чтобы использовать и интерпретировать ту, которую рынок уже рассказывает.

Препятствия на пути к более ясному освещению сохраняются. Материалы, подчеркивающие «Президентский» мем-коины представили технологию как политическую игрушку. Вовлечение биткоина и криптовалют в выборы 2024 года еще больше укрепило их в рамках партийных культурных войн и превратило их в инструмент партийных дискуссий в массовых СМИ.

Подобно интернету, Биткойн не имеет идеологии или политики. Его происхождение предполагало систему, основанную не на доверии, а на математике, коде и консенсусе. Он возник после финансового кризиса, когда доверие к центральным институтам было подорвано, но сохранялось. Постепенно выборы 2016 года, пандемия и усиленное внимание к неравенству в богатстве углубили общественный скептицизм. На фоне этого эрозии Биткойн предложил альтернативу: систему, основанную не на доверии, а на ценностях интернета и современных идеалах самоопределения, глобального доступа и прямого владения.

Криптовалюта достаточно устоялась и является легитимной, чтобы рассказать свою собственную историю. Ей не нужен ребрендинг или дополнительная помпезность. Ей нужны факты, основанные на том, что рынок уже доказал своей правдивостью.

Это не будет результатом работы одной кампании или заинтересованной стороны. Для этого необходимы долгий и целеустремлённый труд по управлению нарративом со стороны создателей, пользователей и коммуникаторов, которые смогут взять на себя ответственность и реализовать рассказ наших собственных историй.

Если мы этого не сделаем, другие сделают. И они продолжат допускать ошибки.