Cripto Enfrenta um Problema de Comunicação

No início deste mês, NPR publicou uma manchete, “Por que há tanto entusiasmo em torno de uma criptomoeda chamada stablecoin.”

Se você deseja entender a posição das criptomoedas em relação à mídia tradicional em 2025, comece por aí. A matéria foi uma introdução básica sobre uma inovação com uma década, que liquida quase 27 trilhões de dólares anualmente, superando o volume anual combinado de transações da Visa e Mastercard. As stablecoins não são novidade, assim como não é a falta de curiosidade da mídia em relação a elas. Foi a prova mais recente de que, aos olhos da mídia tradicional, o cripto permanece suspenso em um estado de novidade perpétua.

A lacuna entre o desempenho do mercado de criptomoedas e as narrativas divulgadas sobre ele revela uma falha comunicacional mais profunda. Isso mantém o público no escuro sobre avanços transformadores em um US$4 trilhões indústria.

Hoje, o Bitcoin valorizou-se mais de 110% no acumulado do ano. Os ETFs de Bitcoin listados nos EUA atraíram mais de US$ 50 bilhões em entradas líquidas, marcando um dos lançamentos de ETF mais bem-sucedidos da história. A adoção global de criptomoedas ultrapassou 600 milhões de usuários, com países como Turquia, Argentina e Emirados Árabes Unidos relatando que quase um em cada três adultos possui cripto.

Produtos de consumo também estão em ascensão. O mercado de previsão descentralizado Polymarket registrou mais de US$ 100 milhões em volume somente nas eleições dos EUA de 2024, e supostamente está no caminho certo para uma avaliação de US$ 1 bilhão. Por trás das cenas, os canais on-chain estão discretamente impulsionando uma nova infraestrutura financeira global.

No entanto, as narrativas da mídia convencional não conseguiram acompanhar. De acordo com um relatório segundo a Perception, enquanto o Bitcoin apresentou desempenho recorde no segundo trimestre de 2024, o The Wall Street Journal publicou apenas dois artigos sobre Bitcoin e criptomoedas. O Financial Times e o The New York Times, respectivamente, publicaram apenas onze, em comparação com 141 pela CNBC e 65 pelo Barron’s.

Essa falta de cobertura nos principais veículos financeiros significa que uma das inovações financeiras e tecnológicas mais importantes do nosso tempo não está chegando a investidores, formuladores de políticas e ao público.

A lacuna entre os sinais do mercado e a cobertura no universo cripto representa uma responsabilidade existencial e possui consequências políticas, regulatórias e culturais graves. Para muitos americanos, a cripto ainda é um espetáculo – vista como volátil, pouco séria e não confiável. A legislação é baseada tanto na percepção quanto nos princípios. Os mercados respondem às narrativas tanto quanto aos números, e os eleitores formam opiniões por meio das manchetes.

Este não é apenas um problema de branding, mas uma questão estrutural enraizada em como o Bitcoin e as criptomoedas permitiram que o mundo contasse sua história – e, frequentemente, a entendesse de forma equivocada. A indústria não apenas perdeu a confiança pública durante o último ciclo. Ela perdeu o rumo. Ao buscar apelo em massa, o setor optou pelo espetáculo em detrimento da substância: com direitos de nomeação de estádios, anúncios no Super Bowl e campanhas com celebridades. Ela tomou emprestada a legitimidade, em vez de cultivar a sua própria. Quando FTX, BlockFi e Celsius implodiram, o público não tinha uma narrativa coerente para se apoiar.

Hoje, o sucesso do Bitcoin está fundamentado em sinais reais do mercado – não em projeções, ideais ou hipóteses. Os dados mostram que a criptomoeda está prosperando. Como qualquer classe de ativos séria, sua credibilidade é comprovada pelos números. O papel da comunicação em criptomoedas agora não é criar uma narrativa, mas usar e interpretar aquela que o mercado já está revelando.

Os obstáculos para uma cobertura mais clara são persistentes. Histórias destacando “Presidencial” moedas meme retratou a tecnologia como um brinquedo político. O envolvimento do Bitcoin e das criptomoedas nas eleições de 2024 aprofundou ainda mais sua inserção nas guerras culturais partidárias e o estabeleceu como um ponto de debate partidário na mídia tradicional.

Como a internet, o Bitcoin não possui ideologia ou política. Suas origens propuseram um sistema baseado não na confiança, mas na matemática, código e consenso. Emergindo após a crise financeira, quando a confiança nas instituições centrais estava abalada, mas intacta. Gradualmente, a eleição de 2016, a pandemia e o foco crescente na desigualdade de riqueza aprofundaram o ceticismo público. Nesse contexto de erosão, o Bitcoin propôs uma alternativa: um sistema baseado não na confiança, mas nos valores da internet e nos ideais modernos de autodeterminação, acesso global e propriedade direta.

A criptomoeda está estabelecida e é legítima o suficiente para contar sua própria história. Ela não precisa de uma reformulação ou de mais brilho. Precisa de fatos fundamentados no que o mercado já demonstrou ser verdade.

Este não será o trabalho de uma única campanha ou parte interessada. Requer o trabalho longo e dedicado de gestão narrativa por parte de construtores, usuários e comunicadores que possam assumir e executar a tarefa de contar nossas próprias histórias.

Se nós não o fizermos, outros o farão. E eles continuarão errando.