Las criptomonedas tienen un problema de comunicación

A principios de este mes, NPR publicó un titular, “Por qué hay tanto entusiasmo alrededor de una criptomoneda llamada stablecoin.”

Si desea comprender la posición de las criptomonedas frente a los medios tradicionales en 2025, comience por allí. El artículo fue una introducción básica sobre una innovación de hace una década que liquida casi 27 billones de dólares anualmente, superando el volumen anual combinado de transacciones de Visa y Mastercard. Las stablecoins no son nuevas, y tampoco lo es la falta de curiosidad de los medios de comunicación hacia ellas. Fue la prueba más reciente de que, a ojos de los medios tradicionales, las criptomonedas continúan suspendidas en un estado de novedad perpetua.

La brecha entre el desempeño del mercado de las criptomonedas y las narrativas que se cuentan sobre ellas revela un fallo más profundo en las comunicaciones. Mantiene al público en la oscuridad sobre los avances transformadores en un 4 billones de dólares industria.

Hoy, Bitcoin ha subido más de un 110% en lo que va del año. Los ETFs de Bitcoin listados en EE.UU. han atraído más de 50.000 millones de dólares en flujos netos, marcando uno de los lanzamientos de ETF más exitosos de la historia. La adopción global de criptomonedas ha superado los 600 millones de usuarios, con países como Turquía, Argentina y los Emiratos Árabes Unidos reportando que casi uno de cada tres adultos posee criptomonedas.

Los productos de consumo también están despegando. El mercado de predicciones descentralizado Polymarket ha visto más de 100 millones de dólares en volumen únicamente en las elecciones de Estados Unidos de 2024, y según se informa, está en camino para una valoración de $1 mil millones. Bajo la superficie, las cadenas de bloques están impulsando silenciosamente una nueva infraestructura financiera global.

Sin embargo, las narrativas de los medios principales no han logrado mantenerse al día. Según un informe por Perception, mientras que Bitcoin registró un rendimiento récord en el segundo trimestre de 2024, The Wall Street Journal publicó solo dos artículos sobre Bitcoin y criptomonedas. The Financial Times y The New York Times, respectivamente, lograron únicamente once, en comparación con 141 de CNBC y 65 de Barron’s.

Esta falta de cobertura en los principales medios financieros significa que una de las innovaciones financieras y tecnológicas más importantes de nuestro tiempo no está llegando a inversores, responsables de políticas y al público.

La brecha entre las señales del mercado y la cobertura en criptomonedas es una responsabilidad existencial que tiene consecuencias políticas, regulatorias y culturales graves. Para muchos estadounidenses, las criptomonedas siguen siendo un espectáculo – percibidas como volátiles, poco serias y poco confiables. La legislación se basa tanto en la percepción como en el principio. Los mercados responden a las narrativas tanto como a los números, y los votantes forman opiniones a través de los titulares.

Esto no es solo un problema de marca, sino un problema estructural arraigado en cómo Bitcoin y las criptomonedas han permitido que el mundo cuente su historia, y a menudo, de forma errónea. La industria no solo perdió la confianza pública durante el último ciclo. Perdió el rumbo. Al buscar un atractivo masivo, la industria optó por el espectáculo en lugar de la sustancia: con derechos de nombre de estadios, anuncios en el Super Bowl y campañas con celebridades. Tomó prestada legitimidad, en lugar de cultivar la propia. Cuando FTX, BlockFi y Celsius colapsaron, el público no tenía una historia coherente a la cual recurrir.

Hoy, el éxito de Bitcoin se fundamenta en señales reales del mercado, no en proyecciones, ideales o hipótesis. Los datos muestran que las criptomonedas están prosperando. Como cualquier clase de activo seria, su credibilidad se demuestra con los números. El papel de las comunicaciones sobre criptomonedas ahora no es crear una historia, sino utilizar e interpretar la que el mercado ya está contando.

Los obstáculos para una cobertura más clara son persistentes. Las historias que destacan “Presidencial” monedas meme presentaron la tecnología como un juguete político. La participación de Bitcoin y las criptomonedas en las elecciones de 2024 la integró aún más en las guerras culturales partidistas y la presentó como un tema de debate partidista en los medios de comunicación tradicionales.

Al igual que internet, Bitcoin no tiene ideología ni política. Sus orígenes propusieron un sistema construido no en la confianza, sino en las matemáticas, el código y el consenso. Surgió después de la crisis financiera, cuando la confianza en las instituciones centrales estaba dañada pero intacta. Gradualmente, las elecciones de 2016, la pandemia y el mayor enfoque en la desigualdad de la riqueza profundizaron el escepticismo público. En medio de esa erosión, Bitcoin propuso una alternativa: un sistema construido no en la confianza, sino en los valores de internet y los ideales modernos de autodeterminación, acceso global y propiedad directa.

La criptomoneda está lo suficientemente establecida y es legítima como para contar su propia historia. No necesita un cambio de imagen ni más ostentación. Necesita hechos basados en lo que el mercado ya ha demostrado que es cierto.

Esto no será obra de una sola campaña o parte interesada. Requiere el trabajo largo y dedicado de la gestión del relato por parte de constructores, usuarios y comunicadores que puedan asumir y ejecutar la narración de nuestras propias historias.

Si nosotros no lo hacemos, otros lo harán. Y seguirán equivocándose.