Le criptovalute hanno un problema di comunicazione

All'inizio di questo mese, NPR ha pubblicato un titolo, “Perché c'è tanto entusiasmo intorno a una criptovaluta chiamata stablecoin.”

Se desiderate comprendere la posizione delle criptovalute nei confronti dei media tradizionali nel 2025, iniziate da lì. L'articolo era una guida base su un'innovazione decennale che regola quasi 27 trilioni di dollari annualmente, superando il volume transazionale annuo combinato di Visa e Mastercard. Le stablecoin non sono una novità, così come non lo è l’incuriosità dei media nei loro confronti. È stata l’ultima prova che, agli occhi dei media tradizionali, la crypto rimane sospesa in uno stato di novità perpetua.

Il divario tra la performance di mercato delle criptovalute e le narrazioni a riguardo rivela un fallimento comunicativo più profondo. Continua a mantenere il pubblico all'oscuro riguardo ai progressi trasformativi in un 4 trilioni di dollari industria.

Oggi, Bitcoin è cresciuto di oltre il 110% da inizio anno. Gli ETF su Bitcoin quotati negli Stati Uniti hanno attratto oltre 50 miliardi di dollari in flussi netti, segnando uno dei lanci di ETF di maggior successo nella storia. L'adozione globale delle criptovalute ha superato i 600 milioni di utenti, con paesi come Turchia, Argentina e Emirati Arabi Uniti che riportano quasi un adulto su tre possessore di criptovalute.

I prodotti di consumo stanno anch'essi decollando. Il mercato delle previsioni decentralizzato Polymarket ha registrato oltre 100 milioni di dollari in volume sulle elezioni statunitensi del 2024 da sole, e si dice che sia in linea con i piani per una valutazione di 1 miliardo di dollari. Sotto la superficie, le infrastrutture on-chain stanno silenziosamente alimentando una nuova infrastruttura finanziaria globale.

Tuttavia, le narrazioni dei media tradizionali non sono riuscite a tenere il passo. Secondo un rapporto da Perception, mentre Bitcoin ha registrato una performance record nel secondo trimestre del 2024, The Wall Street Journal ha pubblicato solo due articoli su Bitcoin e criptovalute. The Financial Times e The New York Times, rispettivamente, ne hanno gestiti solamente undici, rispetto ai 141 di CNBC e ai 65 di Barron’s.

Questa mancanza di copertura nei principali media finanziari significa che una delle innovazioni finanziarie e tecnologiche più importanti del nostro tempo non sta raggiungendo investitori, decisori politici e il pubblico.

Il divario tra i segnali di mercato e la copertura nel settore delle criptovalute rappresenta una responsabilità esistenziale e comporta conseguenze politiche, normative e culturali gravi. Per molti americani, le criptovalute sono ancora uno spettacolo – percepite come volatili, non serie e inaffidabili. La legislazione si basa tanto sulla percezione quanto sui principi. I mercati rispondono tanto alle narrazioni quanto ai numeri, e gli elettori formano opinioni attraverso i titoli dei giornali.

Questo non è solo un problema di branding, ma una questione strutturale radicata nel modo in cui Bitcoin e le criptovalute hanno lasciato che il mondo raccontasse la loro storia – e spesso, in modo errato. L'industria non ha semplicemente perso la fiducia del pubblico durante l'ultimo ciclo. Ha perso il senso della direzione. Nel perseguire un'ampia popolarità, l'industria ha scelto lo spettacolo invece della sostanza: con diritti di denominazione di stadi, spot al Super Bowl e campagne con celebrità. Ha preso a prestito legittimità, invece di coltivare la propria. Quando FTX, BlockFi e Celsius sono crollate, il pubblico non aveva una narrazione coerente su cui fare affidamento.

Oggi, il successo di Bitcoin si basa su segnali di mercato reali – non su proiezioni, ideali o ipotesi. I dati mostrano che la criptovaluta sta prosperando. Come qualsiasi classe di attività seria, la sua credibilità è dimostrata dai numeri. Il ruolo delle comunicazioni criptografiche ora non è di creare una narrazione, ma di utilizzare e interpretare quella che il mercato sta già raccontando.

Gli ostacoli a una copertura più chiara sono persistenti. Le storie che evidenziano la "Presidenziale" meme coin ha rappresentato la tecnologia come un giocattolo politico. Il coinvolgimento di Bitcoin e delle criptovalute nelle elezioni del 2024 lo ha ulteriormente integrato nelle guerre culturali di parte e lo ha presentato come un punto di discussione partigiano nei media tradizionali.

Come internet, Bitcoin non possiede un’ideologia o una politica. Le sue origini hanno proposto un sistema basato non sulla fiducia, ma sulla matematica, sul codice e sul consenso. È emerso dopo la crisi finanziaria, quando la fiducia nelle istituzioni centrali era scossa ma intatta. Gradualmente, le elezioni del 2016, la pandemia e l’aumentata attenzione alla disuguaglianza patrimoniale hanno approfondito lo scetticismo pubblico. In questa erosione, Bitcoin ha proposto un’alternativa: un sistema fondato non sulla fiducia ma sui valori di internet e sugli ideali moderni di autodeterminazione, accesso globale e proprietà diretta.

La criptovaluta è ormai consolidata e legittima abbastanza da raccontare la propria storia. Non ha bisogno di un rebranding o di maggiori effetti appariscenti. Ha bisogno di fatti basati su ciò che il mercato ha già dimostrato essere vero.

Questo non sarà il lavoro di una singola campagna o di un singolo stakeholder. Richiede un impegno lungo e dedicato nella gestione narrativa da parte di costruttori, utenti e comunicatori che possano assumersi la responsabilità e l’esecuzione del raccontare le nostre storie.

Se non lo facciamo noi, lo faranno gli altri. E continueranno a sbagliare.