La crypto fait face à un problème de communication

Au début de ce mois, NPR a publié un titre, « Pourquoi il y a tant d’engouement autour d’une cryptomonnaie appelée stablecoin. »

Si vous souhaitez comprendre la position de la cryptomonnaie vis-à-vis des médias traditionnels en 2025, commencez par là. L'article était une introduction basique à une innovation vieille de dix ans qui traite près de 27 billions de dollars annuellement, dépassant le volume annuel combiné des transactions de Visa et Mastercard. Les stablecoins ne sont pas nouveaux, pas plus que le manque de curiosité des médias à leur égard. Cela constituait la preuve la plus récente que, aux yeux des médias traditionnels, la cryptomonnaie demeure dans un état de nouveauté perpétuelle.

L'écart entre la performance du marché des cryptomonnaies et les récits qui en sont faits révèle une défaillance plus profonde en matière de communication. Cela maintient le public dans l'ignorance des avancées transformatrices dans un 4 billions de dollars industrie.

Aujourd’hui, le Bitcoin affiche une hausse de plus de 110 % depuis le début de l’année. Les ETF Bitcoin cotés aux États-Unis ont attiré plus de 50 milliards de dollars en flux nets, marquant l’un des lancements d’ETF les plus réussis de l’histoire. L’adoption mondiale de la cryptomonnaie a dépassé les 600 millions d’utilisateurs, avec des pays comme la Turquie, l’Argentine et les Émirats arabes unis rapportant qu’environ un adulte sur trois possède des cryptos.

Les produits grand public connaissent également un essor. Le marché décentralisé des prédictions Polymarket a enregistré plus de 100 millions de dollars en volume uniquement lors de l'élection américaine de 2024, et serait selon les rapports en bonne voie pour une valorisation de 1 milliard de dollars. Sous la surface, les infrastructures on-chain alimentent discrètement une nouvelle infrastructure financière mondiale.

Cependant, les récits des médias traditionnels n'ont pas su suivre le rythme. Selon un rapport selon Perception, tandis que Bitcoin a enregistré une performance record au deuxième trimestre 2024, The Wall Street Journal n’a publié que deux articles sur Bitcoin et les cryptomonnaies. The Financial Times et The New York Times ont respectivement publié seulement onze articles, contre 141 par CNBC et 65 par Barron’s.

Ce manque de couverture dans les principaux médias financiers signifie que l'une des innovations financières et technologiques les plus importantes de notre époque ne parvient pas aux investisseurs, aux décideurs politiques et au grand public.

Le fossé entre les signaux du marché et la couverture médiatique dans la crypto représente une responsabilité existentielle et entraîne des conséquences politiques, réglementaires et culturelles graves. Pour de nombreux Américains, la crypto reste un spectacle – perçue comme volatile, peu sérieuse et peu fiable. La législation s’appuie autant sur la perception que sur le principe. Les marchés réagissent aussi bien aux récits qu’aux chiffres, et les électeurs forment leurs opinions à travers les titres.

Ce n’est pas seulement un problème d’image de marque, mais un problème structurel enraciné dans la manière dont Bitcoin et la crypto ont laissé le monde raconter leur histoire – et souvent, la raconter de manière erronée. L’industrie n’a pas seulement perdu la confiance du public lors du dernier cycle. Elle a perdu le fil conducteur. En poursuivant une grande portée, l’industrie a opté pour le spectacle au détriment du contenu : avec les droits de dénomination de stades, les publicités du Super Bowl et les campagnes de célébrités. Elle a emprunté de la légitimité, plutôt que de cultiver la sienne propre. Lorsque FTX, BlockFi et Celsius se sont effondrés, le public n’avait pas d’histoire cohérente sur laquelle se reposer.

Aujourd’hui, le succès du Bitcoin repose sur des signaux réels du marché – et non sur des projections, des idéaux ou des hypothèses. Les données montrent que la cryptomonnaie prospère. Comme toute classe d’actifs sérieuse, sa crédibilité se mesure aux chiffres. Le rôle de la communication autour des cryptos n’est plus de créer une narration, mais d’utiliser et d’interpréter celle que le marché exprime déjà.

Les obstacles à une couverture plus claire sont persistants. Les articles mettant en avant « Présidentiel » pièces meme a présenté la technologie comme un jouet politique. L'implication du Bitcoin et des cryptomonnaies dans l'élection de 2024 les a encore davantage ancrés dans les guerres culturelles partisanes et les a présentés comme un point de discussion partisan au sein des médias grand public.

Comme Internet, Bitcoin n'a ni idéologie ni politique. Ses origines ont proposé un système fondé non pas sur la confiance, mais sur les mathématiques, le code et le consensus. Il est apparu après la crise financière, lorsque la confiance dans les institutions centrales était ébranlée mais intacte. Progressivement, l'élection de 2016, la pandémie et l'attention accrue portée à l'inégalité de richesse ont approfondi le scepticisme public. Face à cette érosion, Bitcoin a proposé une alternative : un système fondé non pas sur la confiance, mais sur les valeurs d'Internet et les idéaux modernes d'autodétermination, d'accès mondial et de propriété directe.

La crypto est suffisamment établie et légitime pour raconter sa propre histoire. Elle n’a pas besoin d’un rebranding ni de plus d’éclat. Elle a besoin de faits basés sur ce que le marché a déjà démontré comme étant vrai.

Ce ne sera pas l'œuvre d'une seule campagne ou d'un seul acteur. Cela nécessite un travail long et dédié de gestion narrative par les constructeurs, les utilisateurs et les communicateurs capables de posséder et d'exécuter la narration de nos propres histoires.

Si nous ne le faisons pas, d'autres le feront. Et ils continueront à se tromper.