Krypto hat ein Kommunikationsproblem

Anfang dieses Monats, NPR veröffentlichte eine Schlagzeile: „Warum es so viel Begeisterung um eine Kryptowährung namens Stablecoin gibt.“

Wenn Sie verstehen möchten, wo die Kryptowährung im Jahr 2025 im Verhältnis zu den etablierten Medien steht, beginnen Sie dort. Der Artikel war eine grundlegende Einführung in eine zehn Jahre alte Innovation, die nahezu 27 Billionen US-Dollar jährlich und übertrifft damit das kombinierte jährliche Transaktionsvolumen von Visa und Mastercard. Stablecoins sind nicht neu, ebenso wenig wie das fehlende Interesse der Medien an ihnen. Dies war der jüngste Beweis dafür, dass Kryptowährungen in den Augen der traditionellen Medien weiterhin in einem Zustand permanenter Neuheit verharren.

Die Kluft zwischen der Marktentwicklung von Kryptowährungen und den darüber erzählten Geschichten offenbart ein tieferliegendes Kommunikationsproblem. Es hält die Öffentlichkeit im Unklaren über transformative Fortschritte in einem 4 Billionen US-Dollar Branche.

Heute ist Bitcoin seit Jahresbeginn um über 110 % gestiegen. In den USA gelistete Bitcoin-ETFs haben Nettomittelzuflüsse von über 50 Milliarden US-Dollar verzeichnet, was einen der erfolgreichsten ETF-Starts in der Geschichte darstellt. Die weltweite Krypto-Adoption hat 600 Millionen Nutzer überschritten, wobei Länder wie die Türkei, Argentinien und die VAE berichten, dass nahezu jeder dritte Erwachsene Kryptowährungen besitzt.

Verbraucherprodukte erleben ebenfalls einen Aufschwung. Der dezentralisierte Prognosemarkt Polymarket verzeichnete über 100 Millionen US-Dollar im Volumen allein bei der US-Wahl 2024, und wird Berichten zufolge auf Kurs für eine Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar. Im Verborgenen treiben On-Chain-Schienen still eine neue globale Finanzinfrastruktur an.

Jedoch konnten die Narrative der Mainstream-Medien nicht Schritt halten. Laut einem Bericht Laut Perception, während Bitcoin im zweiten Quartal 2024 eine Rekordperformance verzeichnete, veröffentlichte das Wall Street Journal lediglich zwei Artikel zu Bitcoin und Kryptowährungen. Die Financial Times und die New York Times veröffentlichten mit jeweils elf Artikeln deutlich weniger, im Vergleich zu 141 Artikeln von CNBC und 65 von Barron’s.

Diese fehlende Berichterstattung in führenden Finanzmedien bedeutet, dass eine der wichtigsten finanziellen und technologischen Innovationen unserer Zeit nicht die Investoren, Entscheidungsträger und die Öffentlichkeit erreicht.

Die Kluft zwischen Marktsignalen und Berichterstattung im Kryptobereich stellt eine existenzielle Belastung dar und hat schwerwiegende politische, regulatorische und kulturelle Konsequenzen. Für viele Amerikaner ist Kryptowährung nach wie vor ein Spektakel – sie wird als volatil, unseriös und vertrauensunwürdig wahrgenommen. Die Gesetzgebung basiert ebenso sehr auf Wahrnehmung wie auf Grundsätzen. Märkte reagieren ebenso auf Narrative wie auf Zahlen, und Wähler bilden sich ihre Meinung durch Schlagzeilen.

Dies ist nicht nur ein Problem der Markenbildung, sondern eine strukturelle Herausforderung, die darin verwurzelt ist, wie Bitcoin und Krypto der Welt erlaubt haben, ihre Geschichte zu erzählen – und diese oft falsch verstanden wurde. Die Branche hat während des letzten Zyklus nicht nur das öffentliche Vertrauen verloren. Sie hat den Faden verloren. Im Streben nach Massenattraktivität entschied sich die Branche für Spektakel statt Substanz: mit Stadion-Namensrechten, Super Bowl-Werbung und Prominentenkampagnen. Sie lieh sich Legitimität, anstatt ihre eigene zu kultivieren. Als FTX, BlockFi und Celsius zusammenbrachen, hatte die Öffentlichkeit keine kohärente Geschichte, auf die sie zurückgreifen konnte.

Heute basiert der Erfolg von Bitcoin auf echten Marktsignalen – nicht auf Projektionen, Idealen oder Hypotheticals. Die Daten zeigen, dass die Kryptowährung floriert. Wie jede ernstzunehmende Anlageklasse wird ihre Glaubwürdigkeit durch die Zahlen belegt. Die Aufgabe der Krypto-Kommunikation besteht nun nicht darin, eine Geschichte zu erzählen, sondern diejenige zu nutzen und zu interpretieren, die der Markt bereits erzählt.

Die Hindernisse für eine klarere Berichterstattung sind weiterhin bestehen. Berichte, die „Präsidial“ hervorheben Meme-Coins stellten die Technologie als ein politisches Spielzeug dar. Die Beteiligung von Bitcoin und Kryptowährungen an der Wahl 2024 verankerte sie weiter in parteiischen Kulturkämpfen und präsentierte sie in den Mainstream-Medien als parteiisches Diskussionsthema.

Wie das Internet hat Bitcoin keine Ideologie oder Politik. Seine Ursprünge schlagen ein System vor, das nicht auf Vertrauen, sondern auf Mathematik, Code und Konsens basiert. Es entstand nach der Finanzkrise, als das Vertrauen in zentrale Institutionen erschüttert, aber noch intakt war. Nach und nach vertieften die Wahl 2016, die Pandemie und der verstärkte Fokus auf Vermögensungleichheit die öffentliche Skepsis. In diesen Vertrauensverlust schlug Bitcoin eine Alternative vor: ein System, das nicht auf Vertrauen, sondern auf den Werten des Internets und modernen Idealen von Selbstbestimmung, globalem Zugang und direktem Eigentum aufgebaut ist.

Krypto ist etabliert und legitim genug, um seine eigene Geschichte zu erzählen. Es benötigt kein Rebranding oder mehr Glanz. Es braucht Fakten, die auf dem basieren, was der Markt bereits als wahr bestätigt hat.

Dies wird nicht die Arbeit einer einzelnen Kampagne oder eines einzelnen Interessengruppen sein. Es erfordert die lange und engagierte Arbeit der narrativen Betreuung durch Entwickler, Nutzer und Kommunikatoren, die in der Lage sind, unsere eigenen Geschichten zu besitzen und umzusetzen.

Wenn wir es nicht tun, werden es andere tun. Und sie werden es weiterhin falsch machen.