Криптовалюти мають проблему з комунікаціями

Раніше цього місяця, NPR опублікував заголовок: «Чому навколо криптовалюти під назвою стейблкоїн так багато хвилювання.»

Якщо ви хочете зрозуміти, на якому етапі знаходиться криптовалюта у взаємодії з традиційними ЗМІ у 2025 році, починайте саме звідти. Цей матеріал був базовим вступом до інновації, якій вже десять років, і яка обробляє майже 27 трильйонів доларів щорічно, перевищуючи сумарний річний обсяг транзакцій Visa та Mastercard. Стейблкоїни не є новинкою, як і медійнa байдужість до них. Це був останній доказ того, що в очах традиційних ЗМІ криптовалюти залишаються у стані постійної новизни.

Розрив між ринковою ефективністю криптовалют та оповідями про неї свідчить про глибшу проблему у сфері комунікацій. Це утримує громадськість у темряві щодо трансформаційних досягнень у 4 трильйони доларів індустрія.

Сьогодні біткоїн зріс більш ніж на 110% з початку року. Біржові фонди Bitcoin, зареєстровані в США, залучили понад 50 мільярдів доларів чистих коштів, ставши одним із найбільш успішних запусків ETF в історії. Глобальне впровадження криптовалют перевищило 600 мільйонів користувачів, при цьому такі країни, як Туреччина, Аргентина та ОАЕ, повідомляють, що майже один із трьох дорослих володіє криптовалютою.

Споживчі продукти також набирають обертів. Децентралізований ринок прогнозів Polymarket зазнав понад 100 мільйонів доларів США за обсягами лише на виборах у США 2024 року, і, як повідомляється, на шляху для оцінки в 1 мільярд доларів США. Під поверхнею, на блокчейн-мережах спокійно працює нова глобальна фінансова інфраструктура.

Однак наративи мейнстрімових ЗМІ не встигли за розвитком подій. Згідно з звіт за даними Perception, тоді як Bitcoin продемонстрував рекордні результати у другому кварталі 2024 року, The Wall Street Journal опублікував лише дві статті про Bitcoin та криптовалюти. Financial Times та The New York Times відповідно опублікували лише одинадцять матеріалів, у порівнянні з 141 статтею на CNBC та 65 на Barron’s.

Ця відсутність висвітлення в провідних фінансових ЗМІ означає, що одна з найважливіших фінансових та технологічних інновацій нашого часу не доходить до інвесторів, політиків та громадськості.

Розрив між ринковими сигналами та висвітленням у криптовалютній галузі є екзистенційною проблемою і має серйозні політичні, регуляторні та культурні наслідки. Для багатьох американців криптовалюта досі залишається видовищем – сприймається як нестабільна, несерйозна та ненадійна. Законодавство формується настільки ж на основі сприйняття, скільки і на принципах. Ринки реагують на наративи так само, як і на цифри, а виборці формують свою думку на основі заголовків.

Це не просто проблема брендингу, а структурне питання, яке корениться в тому, як Bitcoin та криптовалюта дозволили світу розповідати свою історію – і часто робити це неправильно. Індустрія втратила не лише довіру громадськості під час останнього циклу. Вона втратила суть. У прагненні до масової привабливості індустрія обрала видовищність замість змісту: з правами на назви стадіонів, рекламою під час Super Bowl та кампаніями за участю знаменитостей. Вона позичала легітимність, а не культивувала власну. Коли FTX, BlockFi та Celsius зазнали краху, у громадськості не було послідовної історії, на яку можна було б спиратися.

Сьогодні успіх біткойна базується на реальних ринкових сигналах – а не на проєкціях, ідеалах або гіпотетичних припущеннях. Дані свідчать про те, що криптовалюта процвітає. Як і будь-який серйозний клас активів, її довіра підтверджується цифрами. Роль криптокомунікацій зараз полягає не в тому, щоб вигадувати історії, а в тому, щоб використовувати та інтерпретувати ту, яку вже розповідає ринок.

Перешкоди для більш чіткого висвітлення залишаються постійними. Історії, що висвітлюють «Президентські»мем-коіни представили технологію як політичну іграшку. Участь Біткоїна та криптовалют у виборах 2024 року ще більше закріпила їх у партійних культурних війнах і представила як партійний аргумент у мейнстрімових ЗМІ.

Як і Інтернет, Біткойн не має ідеології чи політики. Його витоки запропонували систему, побудовану не на довірі, а на математиці, коді та консенсусі. Він виник після фінансової кризи, коли довіра до центральних інститутів була підірвана, але зберігалася. Поступово вибори 2016 року, пандемія та посилена увага до нерівності багатства поглибили суспільний скептицизм. На тлі цього ослаблення Біткойн запропонував альтернативу: систему, побудовану не на довірі, а на цінностях Інтернету та сучасних ідеалах самовизначення, глобального доступу і прямого володіння.

Криптовалюти є достатньо усталеними та легітимними, щоб розповідати власну історію. Вони не потребують ребрендингу чи додаткових ефектів. Потрібні факти, засновані на тому, що ринок уже довів як істину.

Це не буде роботою однієї кампанії чи зацікавленої сторони. Це потребує тривалої і відданої роботи з управління наративом з боку будівельників, користувачів та комунікаторів, які можуть володіти та реалізовувати розповідь наших власних історій.

Якщо ми цього не зробимо, інші зроблять. І вони продовжуватимуть помилятися.