Криптовалютная реклама по своей сути политична — и это к лучшему

Реклама в криптовалютной сфере часто пыталась продать революцию.

«Если всё в порядке, не меняйте ничего» — говорит новейший телевизионный рекламный ролик Coinbase, поскольку Великобритания рушится на заднем плане. Реклама FTX с Ларри Дэвидом сравнивала криптовалюту с изобретением колеса, хотя его персонаж не был убеждён.

Но даже кампании, которые не являются столь провокационными, всё равно неразрывно связаны с мировоззрением отрасли. Мировоззрением, которое ставит под сомнение финансовые и социальные нормы, по которым мы живём.

Продукты криптовалюты вызывают вопросы, связанные с контролем, доступом и доверием. Именно поэтому сообщения и реклама в этой отрасли часто выглядят как пропаганда. Эта политическая мировоззренческая позиция также является одной из причин, по которым индустрия и её рекламные материалы подвергались значительному давлению на протяжении многих лет.

С момента своего возникновения индустрия цифровых активов позиционирует себя как сила, расширяющая возможности и демократизирующая доступ. Она ставит под сомнение централизованную монетарную политику и предлагает альтернативы традиционным финансовым системам. Эти позиции не являются нейтральными.

Эта угроза устоявшимся системам, которую представляет отрасль, является одним из факторов того, почему регулирование того, что компании, работающие с цифровыми активами, могут делать или говорить, развивалось так долго. Даже сегодня, когда реклама криптокомпаний затрагивает эти системные критики, некоторые члены общественности воспринимают это как оскорбление, а регуляторы препятствуют распространению.

Коинбейс ныне печально известная реклама из Великобритании, который воплощает дух криптоадвокации в его логическом и творческом завершении, является отличным примером. Его послание, что криптовалюта предлагает потенциальное решение для сломанной экономики, возможно, не упоминало партию или кандидата, но все же сделало убедительное заявление о политике и указало на то, что не работает в современной Британии.

Clearcast, организация, которая принимает решения о том, какие рекламные объявления могут транслироваться на телеканалах Великобритании, отклонила рекламу на основании того, что она «представляла криптовалюту как потенциальное решение экономических проблем без достаточных доказательств в поддержку этого утверждения или каких-либо предупреждений о потенциальной волатильности и рисках».

Тем не менее, несмотря на отторжение криптовалютных сообщений регуляторами и платформами для вещания, крупные политические игроки, особенно в США, начинают принимать их.

Не вопреки его политическому оттенку, а именно благодаря ему.

На недавняя панель, стратег Трампа Крис ЛаЧивита и демократ-кампейнер Дэвид Плуфф нашли редкое согласие: криптовалюта теперь является политическим вопросом, достойным поддержки. ЛаЧивита назвал это «классическим вопросом роста», открывающим двери для молодых и меньшинств, в то время как Плуфф предупредил:

«Десятки миллионов американцев испытывают сильное желание стать частью этого. Поэтому для политика крайне опасно заявлять: мы собираемся вас игнорировать.»

Как ЛаЧивита, так и Плуфф отметили, что владение криптовалютой стало настолько важным социальным вопросом, что способно влиять на целые избирательные блоки. Политические партии обращают на это внимание, занимают позиции и перестраивают финансовые экосистемы в случае победы.

В мире, где даже идея избирателя криптовалюты, голосующего только по одному вопросу, воспринимается всерьез стратегами кампаний, как кто-то может удивляться тому, что отрасль звучит политически?

Спор о том, следует ли по-особому относиться к рекламе, затрагивающей политические вопросы, не утихает уже более десяти лет, с тех пор как социальные сети стали доминирующей силой в современных избирательных циклах в США. То, что изначально было озабоченностью прозрачностью демократических кампаний, со временем превратилось в куда более широкий вопрос: кто имеет право выступать и на каких условиях, когда сообщение бросает вызов существующему порядку?

Регуляторы и платформы распространения часто утверждают, что существует чёткая техническая граница между политическим и неполитическим контентом. На практике это работает иначе. То, что считается политическим, часто зависит от текущего момента. Сообщения, разрешённые в один год, могут быть заблокированы в следующий, поскольку правила меняются социальными медиа или законодательными органами.

Возьмите предстоящий ЕСЗакон об прозрачности и целевом таргетировании политической рекламы в качестве примера. Это новое правило, которое вступит в силу в октябре 2025 года, ужесточит требования к тому, что считается политическим контентом, расширив определение до любого объявления, способного повлиять на общественное мнение по вопросам политики. В ответ на это Meta и Google уже заявили, что они покончить со всей политической, избирательной и социальной рекламой в ЕС, когда правила вступят в силу в октябре. Это отличный пример регламента, который, несмотря на благие намерения, может со временем привести к нежелательным препятствиям.

Если реклама криптовалют всё больше напоминает политические выступления, это не ошибка. Это отражение того, что на самом деле представляет собой продукт, и онлайн-медийные платформы не должны этому препятствовать.

Будущее отрасли — это мир, в котором цифровые активы становятся все более неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. По мере того как эти технологии глубже проникают в нашу жизнь, альтернативы, которые они предлагают, будут становиться всё более важными для людей. Влияние «крипто-электоратов» на избирательный цикл в США 2024 года несомненно будет воспроизведено в других демократиях по всему миру, и всё больше политических партий включат это в свои политические программы.

Реклама криптовалют будет все чаще затрагивать непосредственно социальные вопросы, которые отражает отрасль. Это следует воспринимать как неизбежное и позитивное явление, а не бояться или подавлять. Для того чтобы инновации имели влияние, необходимо позволить их коммуникациям быть провокационными, откровенными и, безусловно, политическими.

Только тогда мы сможем вести открытые и честные разговоры о том, что нарушено в нашей нынешней системе, и как мы можем это исправить.