Крипто-реклама є за своєю суттю політичною — і це позитивний аспект

Реклама в криптовалютній сфері часто намагалася продавати революцію.

«Якщо все добре, не змінюйте нічого», — каже останній телерекламний ролик Coinbase, в той час як Велика Британія руйнується на фоні. Реклама FTX за участю Ларрі Девіда порівнювала криптовалюту з винаходом колеса, хоча його персона не була переконана.

Але навіть кампанії, які не є такими провокаційними, все одно тісно пов’язані зі світоглядом індустрії. Світоглядом, який кидає виклик фінансовим та суспільним нормам, за якими ми живемо.

Продукти криптовалют ставлять питання щодо контролю, доступу та довіри. І саме тому меседжі та реклама галузі так часто звучать як адвокація. Цей політичний світогляд також є однією з причин, чому галузь і її реклама протягом багатьох років стикалися з такою значною цензурою.

Від самого початку галузь цифрових активів позиціонувала себе як сила, що надає можливості та демократизує процеси. Вона ставила під сумнів централізовану монетарну політику та пропонувала альтернативи традиційним фінансовим системам. Це не є нейтральними позиціями.

Ця загроза усталеним системам, яку становить індустрія, є одним із факторів, через які регулювання того, що можуть робити або говорити компанії з цифровими активами, розвивалося так довго. Навіть сьогодні, коли рекламні оголошення криптокомпаній торкаються цих системних критик, деякі члени громадськості сприймають це як образу, а регулятори перешкоджають їх розповсюдженню.

Coinbase’s тепер уже сумнозвісна реклама у Великій Британії, який втілює дух криптоадвокації у його логічному та креативному завершенні, є ідеальним прикладом. Його послання, що крипто пропонує потенційну відповідь на зламану економіку, можливо, й не згадувало партію чи кандидата, але все одно висунуло чітке твердження щодо політики та вказало на те, що не працює в сучасній Британії.

Clearcast, орган, який вирішує, які рекламні ролики можуть транслюватися на британських телеканалах, відхилив цю рекламу з підстави того, що вона «представляла криптовалюту як потенційне рішення економічних проблем без достатніх доказів на підтримку цього твердження або будь-яких попереджень про можливу волатильність та ризики».

Незважаючи на те, що криптопослання зустрічають відмову з боку регуляторів та платформ трансляції, провідні політичні діячі, особливо у США, починають його приймати.

Не всупереч його політичному тону, а саме через нього.

На недавня панель, стратег Трампа Кріс ЛаЧивіта та демократ-член кампанії Девід Плуфф знайшли рідкісну згоду: криптовалюта тепер є політичним питанням, вартий підтримки. ЛаЧивіта назвав це «класичною проблемою зростання», що відкриває двері молодим та меншинним виборцям, у той час як Плуфф попередив:

«Десятки мільйонів американців мають велике бажання бути частиною цього. Тож для політика дуже небезпечно говорити: ми вас ігноруємо.»

Як ЛаСівіта, так і Плуфф зазначили, що володіння криптовалютою стало настільки важливим соціальним питанням, що може впливати на цілі блоки виборців. Політичні партії звертають на це увагу, відстоюють позиції та трансформують фінансові екосистеми у разі перемоги.

У світі, де навіть сама ідея криптовиборця з єдиним питанням сприймається серйозно стратегіями кампаній, як хтось може здивуватися, що індустрія звучить політично?

Дискусія щодо того, чи слід по-іншому ставитися до реклами, що торкається політичних питань, триває вже понад десятиліття, починаючи з моменту, коли соціальні мережі стали домінуючою силою у сучасних виборчих циклах США. Те, що спочатку було занепокоєнням щодо прозорості в демократичних кампаніях, згодом перетворилося на набагато ширше питання: хто має право говорити і на яких умовах, коли повідомлення кидає виклик статус-кво?

Регулятори та платформи розповсюдження часто стверджують, що існує чітка технічна межа між політичним та неполітичним контентом. На практиці це працює інакше. Те, що вважається політичним, часто залежить від поточного політичного клімату. Повідомлення, дозволені в одному році, можуть бути заблоковані наступного через зміну правил соціальними мережами або законодавчими органами.

Візьмемо до уваги майбутнє ЄС Закон про прозорість та націлювання політичної реклами як приклад. Це нове правило, яке набуде чинності у жовтні 2025 року, посилить визначення політичного контенту, розширюючи його, щоб включати будь-яку рекламу, що може вплинути на громадську думку щодо політики. У відповідь на це Meta та Google вже заявили, що вони припинити весь політичний, виборчий та соціальний рекламний контент в ЄС, коли правила набудуть чинності у жовтні. Це ідеальний приклад регулювання, яке, хоч і має добрі наміри, може згодом спричинити неприємні перешкоди.

Якщо реклама криптовалют дедалі більше нагадує політичну промову, це не помилка. Це відображення того, що цей продукт насправді представляє, і онлайн-медійні платформи не повинні заважати цьому.

Майбутнє галузі – це світ, де цифрові активи стають дедалі більш невід’ємною частиною нашого повсякденного життя. У міру того, як ці технології глибше інтегруються, альтернативи, які вони пропонують, лише набуватимуть більшого значення для людей. Вплив «крипто-електорату» на виборчий цикл США 2024 року без сумніву буде відтворений в інших демократіях світу, і все більше партій включатимуть це до своїх політичних платформ.

З'являтиметься дедалі більше криптовалютних реклам, які безпосередньо торкаються соціальних питань, які представляє індустрія. Це те, чого слід очікувати і що треба сприймати з розумінням, а не боятися чи придушувати. Для того, щоб інновації мали вплив, потрібно дозволити їхній комунікації бути провокативною, відвертою і, без сумніву, політичною.

Тільки тоді ми зможемо вести відкриті та чесні розмови про те, що не працює в нашій поточній системі, і як ми можемо це виправити.