Il proprietario di Louis Vuitton LVMH sta lanciando una blockchain per tracciare i beni di lusso

Il conglomerato di marchi di lusso LVMH, proprietario dell'iconico marchio Louis Vuitton, si sta preparando a lanciare una blockchain per dimostrare l'autenticità di beni costosi, ha appreso CoinDesk .

Con il nome in codice AURA, la piattaforma di provenienza crittografica dovrebbe essere lanciata a maggio o giugno con Louis Vuitton e un altro marchio LVMH, Parfums Christian Dior. Sarà poi estesa agli altri 60 marchi di lusso di LVMH e, infine, a quelli dei suoi concorrenti.

Secondo due persone a conoscenza del progetto, LVMH ha arruolato un team blockchain a tempo pieno, che è stato in modalità stealth per oltre un anno, lavorando a stretto contatto con lo studio di progettazione Ethereum ConsenSys e Microsoft Azure.

AURA è stato creato utilizzando una versione autorizzata della blockchain Ethereum chiamata Quorum, focalizzata sulla Privacy dei dati e sviluppata da JPMorgan.

Né LVMH né i suoi partner ConsenSys e Microsoft hanno voluto rilasciare dichiarazioni prima del lancio ufficiale del progetto. Ma una fonte coinvolta nella build ha detto a CoinDesk:

"Per iniziare, AURA fornirà la prova dell'autenticità degli articoli di lusso e ne traccerà le origini dalle materie prime al punto vendita e oltre, ai Mercati dell'usato. La fase successiva della piattaforma esplorerà la protezione della proprietà intellettuale creativa, offerte esclusive ed Eventi per i clienti di ogni marchio, nonché anti-frode pubblicitaria".

Etichetta bianca

Facendo un passo indietro, LVMH controlla oltre 60 marchi di lusso, tra cui molti nomi noti come Dior, Dom Pérignon e Hublot. Il gruppo ha registrato ricavi per 53 miliardi di dollari nel 2018.

Ma non è la prima a proporre una blockchain di tracciamento dell’autenticità; ci sono state altre piattaforme di provenienza di lusso e mini consorzi, comeArianna o VeChain.

Secondo la fonte coinvolta nel progetto, LVMH si è chiesto perché avrebbe consentito a terze parti di posizionarsi tra i suoi marchi e i loro partner, soprattutto perché la blockchain dovrebbe essere una Tecnologie per eliminare gli intermediari.

La fonte ha aggiunto:

“Ciò dovrebbe essere fatto sotto forma di un consorzio industriale piuttosto che tramite un attore terzo che entra nel mercato”.

Pertanto, LVMH intende offrire il servizio in forma white-label ad altri marchi, compresi i concorrenti del gruppo. Quindi, piuttosto che creare un'app di qualche tipo, AURA correrà dietro ai marchi che la utilizzano.

"Quindi se sei un cliente di un marchio di lusso, non vedrai AURA; vedrai l'app di Louis Vuitton o l'app di un altro marchio di lusso", ha spiegato la fonte.

Parità di condizioni

Tutto questo sembra fantastico, in teoria. Ma può essere complicato portare i tuoi concorrenti su una piattaforma blockchain, in particolare se sei grande e influente come LVMH.

Per evitareil tipo di problemicome sperimentato dall'iniziativa blockchain tra IBM e Maersk, LVMH donerà tutta la proprietà intellettuale (IP) a un'entità separata e tale entità, a sua volta, sarà di proprietà dei marchi partecipanti, ha affermato la fonte, che ha aggiunto,

"Quindi Gucci, ad esempio, potrebbe decidere di unirsi alla piattaforma e diventarne azionista, nel qual caso la sua rivendicazione sulla proprietà intellettuale sarebbe grande quanto quella di Louis Vuitton sulla proprietà intellettuale. Questa è la differenza principale tra questo progetto e il progetto IBM Maersk, che si spera lo renda molto più paragonabile a Komgo, il consorzio Finanza del commercio".

Inoltre, gli strumenti di Quorum Privacy dei dati dovrebbero garantire che non vi siano fughe di informazioni tra i marchi o i loro clienti.

Facilitando ulteriormente la cooperazione tra le aziende, il progetto è molto in linea con gli standard del settore dei beni di lusso, ha affermato la fonte, e in particolare con l'recenti sforzi anticontraffazionedell'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale.

Oltre CryptoKitties

Non sorprende che LVMH abbia scelto una varietà aziendale di Ethereum , poiché è la blockchain che ha dato vita allo standard ERC-721 per token non fungibili (NFT). Ciò consente rappresentazioni digitali che non sono solo immutabili, ma forniscono anche il segno distintivo di un articolo unico e irripetibile.

Sebbene l'esempio più famoso di NFT sia il bizzarro gioco CryptoKitties, questo tipo di token ha un notevole potenziale commerciale.

Ad esempio, potrebbe teoricamente identificare una singola borsa e tracciare l'intero percorso del suo ciclo di vita, da un FARM di alligatori al negozio in cui è stata venduta per la prima volta, e poi le molteplici catene di proprietari che l'hanno posseduta e venduta.

Un altro motivo fondamentale per cui LVMH ha scelto Ethereum è che il gruppo vede l'attuale versione autorizzata semplicemente come un passaggio intermedio verso una visione più ampia, una volta che la Tecnologie sarà matura, ha affermato la fonte, aggiungendo:

"Loro [LVMH] vedono lungo la linea le reti autorizzate e pubbliche come bisognose di essere interoperabili se vogliono restituire il potere ai clienti. È anche un modo per una rete globale di distributori e rivenditori di connettersi a una rete senza restrizioni".

Louis Vuittonimmagine del negozio tramite Shutterstock