Crypto Ad-Tech Shop crée un service de « reciblage » pour attirer des clients potentiels

Les spécialistes du marketing du Web2 ont depuis longtemps des astuces pour repérer et « acquérir » (en termes publicitaires) des clients potentiels. Mais sur le Web3 ? Pas vraiment, explique Asaf Nadler, responsable des technologies publicitaires.

Son entreprise Addressable propose un nouveau service qui, selon Nadler, son directeur de l'exploitation, améliorera l'efficacité du marketing Web3, du point de vue des commerciaux, bien sûr. Il s'agit de « recibler » les clients potentiels les plus intéressants : ceux qui ont failli cliquer sur « acheter, échanger, vendre, échanger ou adhérer », mais qui ne l'ont T.

Trouver ces personnes sur le Web2 est simple, compte tenu des quantités astronomiques de données personnelles dispersées en ligne. L'utilisation des cryptomonnaies est plus complexe, car les portefeuilles sont pseudonymes. La base de données de l'entreprise « comble ce fossé », a-t-il expliqué, et permet aux entreprises de cibler leurs clients les plus potentiels.

Une telle précision pourrait s'avérer particulièrement importante si le marché baissier des cryptomonnaies s'aggrave et repousse les nouveaux utilisateurs. Le malaise économique augmente ce que les spécialistes du marketing traditionnels appellent le « coût par acquisition » et ce qu'Addressable appelle le « coût par portefeuille ».

« Surtout dans un marché baissier, les gens ne sont T aussi enthousiastes à propos de l'acquisition d'utilisateurs », a déclaré Nadler, « mais ce qui importe aux fondateurs, c'est de faire savoir à la communauté qu'ils se soucient toujours d'eux et de les réactiver. »

Addressable ne développe T un service de doxxing, explique Nadler. Bien qu'il sache en arrière-plan que John Doe possède le portefeuille abc123, il ne transmet pas cette information au client, par exemple CoinDEX. Son produit permet à CoinDEX de cibler John Doe avec des publicités afin que le portefeuille abc123 devienne un client payant.

Construire des inférences est la spécialité d'Addressable, a-t-il expliqué. L'entreprise analyse les publications sur les réseaux sociaux à la recherche d'informations qu'elle peut recouper avec les portefeuilles. Peut-être le portefeuille abc123 a-t-il interagi avec des protocoles suivis par John Doe sur X. Ou a-t-il effectué des transactions dont John Doe a parlé sur Reddit. Tous ces indices peuvent suffire à reconstituer une identité ciblée.

Le guide de stratégie publicitaire qui en résulte est moins une innovation exclusivement cryptographique qu'une recréation des capacités existantes des spécialistes du marketing en ligne, avec des adaptations spécifiques à l'économie on-chain. Les tunnels de conversion Web3 des entreprises sont déjà incroyablement étroits, a expliqué Nadler, car les clients potentiels sont particulièrement difficiles à cibler.

"Plutôt quepayer les KOL« Ou mener des activités très larges, nous permettons aux entreprises de cibler uniquement les utilisateurs qui ont interagi avec vous », a-t-il déclaré. Les KOL sont des leaders Analyses clés, des influenceurs sur les réseaux sociaux qui font la promotion de projets auprès de leurs abonnés.

Bien qu'Addressable existe depuis trois ans, le service de reciblage est nouveau, a déclaré Nadler. Il estime qu'il fera la différence pour les protocoles en quête de clients fidèles.

« La chose la plus horrible qui puisse arriver aux projets DeFi en ce moment, c'est que les utilisateurs cessent d'y croire », a-t-il déclaré, désignant la publicité ciblée comme la solution.