Ang Crypto Ad-Tech Shop ay Bumuo ng Serbisyong 'Retargeting' para Mag-reel sa Mga Malamang na Customer

Ang mga web2 marketer ay matagal nang may mga trick upang masubaybayan at "makakuha" (sa ad speak) ng mga malamang na customer. Ngunit ang Web3? Hindi gaanong, sabi ng ad-tech exec na si Asaf Nadler.

Ang kanyang kumpanyang Addressable, ay may bagong serbisyo na inaangkin ni Nadler, ang punong operating officer, na mapapabuti ang bisa ng Web3 marketing — mula sa pananaw ng mga salespeople, siyempre. Ito ay tungkol sa "muling pag-target" sa mga pinakamahahalagang potensyal na customer: mga taong halos pinipilit na bumili, mangalakal, magbenta, magpalit, sumali, ngunit T.

Ang paghahanap sa mga taong iyon sa Web2 ay diretso dahil sa dami ng personal na data na nakakalat online. Ang trickier ng Crypto dahil pseudonymous ang mga wallet. Ang database ng kumpanya ay "tulay ang puwang," aniya, at hinahayaan ang mga kumpanya na i-target ang kanilang mga malamang na customer.

Ang ganitong katumpakan ay maaaring maging lalong mahalaga kung ang bear market ng crypto ay lalalim sa isang blowout na nagtutulak sa mga bagong user palayo. Pinapataas ng kahinaan sa ekonomiya ang tinatawag ng mga tradisyunal na marketer na "cost per acquisition" at kung ano ang mga termino ng Addressable na "cost per wallet."

"Lalo na sa isang bear market ang mga tao ay T gaanong nasasabik tungkol sa pagkuha ng user," sabi ni Nadler, "Ngunit ang pinapahalagahan ng mga tagapagtatag ay ang pagpapaalam sa komunidad na nagmamalasakit pa rin sila at muling i-activate ang mga ito."

Ang addressable ay T gumagawa ng serbisyong doxxing, sabi ni Nadler. Bagama't maaaring alam nito sa backend na si John Doe ay nagmamay-ari ng wallet na abc123, hindi nito ipinapasa ang impormasyong iyon sa kliyente, halimbawa, CoinDEX. Sa halip, hinahayaan ng produkto nito ang CoinDEX na i-target si John Doe ng mga ad upang ang wallet abc123 ay maging isang nagbabayad na customer.

Ang pagbuo ng hinuha ay espesyalidad ni Addressable, aniya. Ang kumpanya ay nag-trawl ng mga post sa social media para sa intel na maaari nitong i-cross-check gamit ang mga wallet. Marahil ay nakipag-ugnayan ang wallet abc123 sa mga protocol na sinusunod ni John Doe sa X. O ginawa itong mga trade na tinalakay ni John Doe sa Reddit. Ang lahat ng mga pahiwatig na ito ay maaaring sapat na upang i-reverse-engineer ang isang nata-target na pagkakakilanlan.

Ang nagreresultang ad-tech na playbook ay hindi gaanong isang only-in-crypto innovation kaysa sa isang libangan ng mga umiiral na kakayahan ng online marketer na may mga espesyal na twist para sa on-chain na ekonomiya. Ang mga Web3 funnel ng mga kumpanya ay napakakitid na, sabi ni Nadler, dahil ang mga potensyal na customer ay kakaibang mahirap i-target.

"Imbes na magbayad ng KOLs, o gumawa ng napakalawak na aktibidad, ang pinapayagan namin ay ang mga kumpanya na i-target lamang ang mga user na nakipag-ugnayan sa iyo," aniya. Ang mga KOL ay mga pangunahing lider ng Opinyon , mga influencer ng social media na nagpo-promote ng mga proyekto sa kanilang mga tagasunod.

Habang ang Addressable ay nasa loob ng tatlong taon, ang serbisyo ng retargeting ay bago, sabi ni Nadler. Sinabi niya na naniniwala siya na ito ay magiging isang pagkakaiba-iba para sa mga protocol na naghahanap ng mas malagkit na mga customer.

"Ang pinaka-kakila-kilabot na bagay na maaaring mangyari sa mga proyekto ng DeFi sa ngayon ay kung ang mga gumagamit ay huminto sa paniniwala sa kanila," sabi niya, na itinuro ang naka-target na advertising bilang solusyon.