FTX, Криптo.com и «проклятие стадиона»

В среду появилась новость о том, что Staples Center в Лос-Анджелесе, давний домашний стадион доминирующей команды Национальной баскетбольной ассоциации L.A. Lakers, будет переименован«Криптo.com Арена» в 20-летней сделке по правам на наименование на сумму $700 млн, которая, похоже, является крупнейшей в истории спорта. В то время как многие любители спорта, похоже, оплакивают конец эпохи, другие видят в смене названия легитимацию Криптo в целом.

Эта статья взята из The Node, ежедневного обзора CoinDesk самых важных историй в сфере блокчейна и новостей Криптo . Вы можете подписаться, чтобы получить полную версию информационный бюллетень здесь.

Я бы хотел, чтобы это подтвердилось, но история сделок по правам на наименование крупных стадионов показывает, что нет никаких гарантий. Множество компаний, особенно компаний, опирающихся на новые технологии или спекулятивные инвестиции, обанкротились после того, что казалось победными сделками по наименованию. Какое-то время это было настолько распространено, что люди называли«проклятие стадиона».Большие расходы на права наименования иногда даже упоминались как причина для инвесторовпоставить под сомнение суждение руководства компаниипоскольку отдача от брендинга и рекламы остается не совсем ясной.

«Проклятие стадиона» поразило некоторые компании, которые вы знаете, и многие, которые вы не T. Farkakteh «энергетическая торговая компания» Enron, возможно, самая известная корпоративная афера за последние полвека, обанкротилась всего через два года после покупки прав на стадион бейсбольной команды Houston Astros (теперь Minute Maid Park). CMGI, интернет-инвестиционная и холдинговая компания, T просуществовала долго после сделки 1999 года о наименовании поля для американской футбольной команды New England Patriots, теперь известного как стадион Gillette.

Эти случаи иллюстрируют фундаментальное напряжение в основе сделок по наименованию. Они являются корпоративным эквивалентом покупки Lamborghini: функционально почти бесполезны, но это огромный сигнал миру о том, что вы выигрываете, именно потому, что у вас так много денег, которые можно поджечь. Во многом так же, как гуру дневной торговли выставляют напоказ (арендованные) Lambos, это делает сигнал успеха названия стадиона особенно привлекательным для компаний, которые на самом деле еще T «сделали это».

Особенно заманчиво применить эту рубрику кКриптo.com сделка, потому что у биржи относительно слабая узнаваемость бренда. Она тратит TON на рекламу и делает приличный объем, занимая четвертое место в мире среди спотовых Рынки, согласно данным CoinGecko. Но в отличие от FTX Сэма Бэнкмена-Фрида, которая недавно купила права на наименование площадки другой американской профессиональной баскетбольной команды, Miami Heat, Криптo.com T глубоко вовлечен в Криптo . Возможно, рост чисто розничной деятельности сам по себе является показателем роста всего сектора, но на высоком уровне можно увидеть, что он особенно уязвим к спаду на Рынки .

(Кстати, FTX, как сообщается, заплатилавсего 135 миллионов долларов за 19 лет права на наименование, и Heat почти так же HOT, как Lakers в эти дни. Кажется, либо FTX получил большую сделку, либо Криптo.comпромок – или, может быть, это цены на вероятность того, что Майами будетпод водой через 20 лет.)

Читать дальше:Криптo.com LOOKS заработать на бычьем рынке с помощью рекламной кампании на 100 миллионов долларов

Помимо Enron и CMGI, есть BIT «проклятого» аспекта в самом изменении названия Staples Center. Название стало культовым, во многом благодаря легендарным чемпионским забегам LA Lakers под руководством Коби Брайанта в 2008-2012 годах. Фактически, «Staples Center» в наши дни, вероятно, так же узнаваем, как и сама компания Staples, которая по-прежнему является крупным ритейлером, но неуклонно сокращается в эпоху Amazon.

Вдова Брайанта, например, была, похоже, встревожена сменой имени и поделилась в Instagram косвенной жалобой.

Суть Ванессы Брайант, возможно, в том, что действия игроков всегда важнее, чем то, кто выписывает большой чек за права на наименование. Но фанаты «Лейкерс» определенно оплакивают потерю названия «Стейплс-центр», которое стало олицетворением мощного наследия. Это показывает, насколько ценными могут быть права на наименование видов спорта: BIT удачи может заставить людей ассоциировать ваш бренд с некоторыми из самых уважаемых людей на Земле.

Читать дальше: У Криптo есть маркетинговая проблема | The Node

Этого может быть недостаточно для того, чтобы поднять бизнес. Но вы знаете, у кого в Лос-Анджелесе T было стадиона, названного в его честь за последние 20 лет? Office Depot, который Staples превзошел и пытается купить. Может быть, совпадение, но оказывается, что основная часть случаев «проклятия стадиона» была сосредоточена вокруг краха доткомов, а права на наименование были BIT более смешанная картина для инвесторов с тех пор.

Как бы оптимистично вы ни относились к Криптo, нынешняя волна быстрого и спекулятивного роста определенно рифмуется с условиями в технологической отрасли в конце 1990-х годов, когда были подписаны Enron и подобные соглашения о наименовании. Какова бы ни была судьба Криптo.com само по себе, мы, вероятно, увидим некоторые расплаты, поскольку нынешние HOT Криптo операции оказываются ставками с чрезмерным кредитным плечом а-ля CMGI или откровенным мошенничеством а-ля Enron.