FTX, Cripto y la 'maldición del estadio'

El miércoles se conoció que el Staples Center de Los Ángeles, sede durante mucho tiempo del equipo dominante de la Asociación Nacional de Baloncesto, Los Ángeles Lakers, cambiará de nombre.“Cripto Arena” En un acuerdo de derechos de nombre de 20 años y 700 millones de dólares, que parece ser el mayor en la historia del deporte. Si bien muchos aficionados al deporte parecen lamentar el fin de una era, otros ven el cambio de nombre como una legitimación del sector de las Cripto en su conjunto.

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Me encantaría que eso se comprobara, pero el historial de acuerdos de derechos de nombre para grandes estadios demuestra que no hay garantía. Muchas empresas, en particular las que se apoyan en nuevas tecnologías o inversiones especulativas, han quebrado tras lo que parecían acuerdos de nombres triunfales. Durante un tiempo, esto era tan común que la gente se refería a...“La maldición del estadio”.En ocasiones, incluso se ha citado el gran gasto en derechos de nombre como razón para que los inversores...cuestionar el juicio de la dirección de la empresaporque los beneficios en términos de marca y publicidad aún no están del todo claros.

La "maldición del estadio" ha afectado a algunas empresas conocidas y a muchas T. La "comerciante de energía" Enron, quizás el fraude corporativo más notorio del último medio siglo, quebró tan solo dos años después de comprar los derechos del estadio del equipo de béisbol Houston Astros (ahora Minute Maid Park). CMGI, una empresa de inversión y holding de internet, no duró mucho más tras un acuerdo de 1999 para el nombre del campo de los New England Patriots, ahora conocido como Gillette Stadium.

Estos casos ilustran la tensión fundamental que subyace a los acuerdos de nombres. Son el equivalente corporativo a comprar un Lamborghini: funcionalmente casi inútil, pero una gran señal para el mundo de que se está ganando, precisamente porque se tiene mucho dinero para gastar. De forma similar a como los gurús del day trading presumen de Lambos (alquilados), esto hace que la señal de éxito de un nombre de estadio sea particularmente atractiva para las empresas que aún no han triunfado.

Es particularmente tentador aplicar esta rúbrica a laCripto El acuerdo se debe a que el exchange tiene un reconocimiento de marca relativamente bajo. Invierte TON en publicidad y tiene un volumen de negocio considerable, ocupando el cuarto lugar a nivel mundial entre los Mercados al contado, según datos de CoinGecko. Pero a diferencia de FTX de Sam Bankman-Fried, que recientemente adquirió los derechos de nombre de la sede de otro equipo profesional de baloncesto estadounidense, los Miami Heat, Cripto No está muy involucrado en la innovación en Cripto . Quizás el auge de una operación exclusivamente minorista sea en sí mismo un indicador del crecimiento del sector, pero a un alto nivel, podría ser particularmente vulnerable a una caída en los Mercados de Cripto .

(Por cierto, se dice que FTX pagósólo 135 millones de dólares Durante 19 años, los derechos de nombre han estado vigentes, y el Heat está casi tan en HOT como los Lakers estos días. Parece que FTX consiguió un gran acuerdo o... Criptose empapó, o tal vez este precio en la probabilidad de que Miami seabajo el agua en 20 años.)

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Más allá de Enron y CMGI, el cambio de nombre del Staples Center tiene BIT de "maldición". El nombre se ha vuelto icónico, en gran parte gracias a las legendarias victorias en campeonato de los LA Lakers, liderados por Kobe Bryant, entre 2008 y 2012. De hecho, "Staples Center" es probablemente tan reconocible hoy en día como la propia empresa Staples, que sigue siendo una gran cadena de tiendas, pero ha ido desapareciendo constantemente en la era de Amazon.

La viuda de Bryant, por ejemplo, parecía inquieta por el cambio de nombre y recurrió a Instagram para publicar una queja indirecta.

Quizás el punto de Vanessa Bryant sea que lo que hacen los jugadores siempre es más importante que quién reparte el gran cheque por los derechos de nombre. Pero los aficionados de los Lakers sin duda lamentan la pérdida del nombre "Staples Center", que se ha convertido en un poderoso legado. Esto demuestra lo valiosos que pueden ser los derechos de nombre deportivo: con un BIT de suerte, pueden llevar a la gente a asociar tu marca con algunas de las personas más admiradas del mundo.

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Puede que eso por sí solo no sea suficiente para impulsar un negocio. Pero ¿sabes quién no ha tenido un estadio en Los Ángeles con su nombre en los últimos 20 años? Office Depot, que... Staples ha superado y está intentando comprar. Quizás sea una coincidencia, pero resulta que la mayoría de los casos de la "maldición del estadio" se concentraron en torno a la crisis de las puntocom, y los derechos de nombre han sido un BIT más... Una mezcla de cosas para los inversores desde entonces.

Por muy optimista que seas sobre las Cripto, la actual ola de crecimiento rápido y especulativo sin duda coincide con las condiciones de la industria tecnológica a finales de la década de 1990, cuando se firmaron acuerdos de nombres como Enron y similares. Sea cual sea el destino de Cripto En sí mismo, probablemente veremos algunos ajustes de cuentas a medida que las operaciones de Cripto actualmente en HOT resulten ser apuestas sobreapalancadas como CMGI o fraudes absolutos como Enron.