FTX, Cripto.com e la "maledizione dello stadio"

Mercoledì è uscita la notizia che lo Staples Center di Los Angeles, da tempo sede della squadra dei Lakers di Los Angeles, che domina la National Basketball Association, verrà rinominato“Arena Cripto” in un accordo sui diritti di denominazione di 20 anni e 700 milioni di dollari che sembra essere il più grande nella storia dello sport. Mentre molti fan dello sport sembrano piangere la fine di un'era, altri vedono il cambio di nome come una legittimazione del settore Cripto nel suo complesso.

Questo articolo è tratto da The Node, il riepilogo quotidiano di CoinDesk delle storie più importanti in tema di blockchain e Cripto . Puoi abbonarti per ottenere l'intero newsletter qui.

Mi piacerebbe molto che ciò si dimostrasse, ma la storia degli accordi sui diritti di denominazione per i grandi stadi dimostra che non c'è alcuna garanzia. Molte aziende, in particolare quelle che si appoggiano a nuove tecnologie o investimenti speculativi, sono fallite dopo quelli che sembravano accordi di denominazione da giro di vittoria. Per un periodo questo era così comune che le persone si riferivano a"la maledizione dello stadio."La grande spesa per i diritti di denominazione è stata talvolta citata come una ragione per cui gli investitori devonomettere in discussione il giudizio del management aziendaleperché i vantaggi in termini di branding e pubblicità restano poco chiari.

La "maledizione dello stadio" ha colpito alcune aziende che conosci e molte che non T. La farkakteh "società di commercio di energia" Enron, forse la più nota frode aziendale dell'ultimo mezzo secolo, è fallita solo due anni dopo aver acquistato i diritti dello stadio della squadra di baseball degli Houston Astros (ora Minute Maid Park). CMGI, una società di investimenti e holding su Internet, T è durata molto dopo un accordo del 1999 sul nome del campo di football degli Stati Uniti New England Patriots, ora noto come Gillette Stadium.

Questi casi illustrano la tensione fondamentale al centro degli accordi di denominazione. Sono l'equivalente aziendale dell'acquisto di una Lamborghini: funzionalmente quasi inutili, ma un enorme segnale al mondo che stai vincendo, esattamente perché hai così tanti soldi da bruciare. Proprio come i guru del day-trading ostentano le Lambo (affittate), questo rende il segnale di successo di un nome di stadio particolarmente attraente per le aziende che in realtà T ce l'hanno ancora fatta.

È particolarmente allettante applicare questa rubrica aCripto.com accordo perché l'exchange ha un riconoscimento del marchio relativamente scarso. Spende un TON in pubblicità e fa un volume decente, classificandosi al quarto posto a livello mondiale tra i Mercati spot, secondo i dati di CoinGecko. Ma a differenza di FTX di Sam Bankman-Fried, che ha recentemente acquistato i diritti di denominazione per la sede di un'altra squadra di basket professionistica statunitense, i Miami Heat, Cripto.com T è profondamente coinvolta nell'innovazione Cripto . Forse l'ascesa di un'operazione puramente focalizzata sulla vendita al dettaglio è di per sé un indice di crescita dell'intero settore, ma ad alto livello potresti vederla particolarmente vulnerabile a una flessione nei Mercati Cripto .

(Per inciso, FTX avrebbe pagatosolo 135 milioni di dollari per 19 anni di diritti di denominazione, e gli Heat sono quasi HOT quanto i Lakers in questi giorni. Sembra che o FTX abbia fatto un ottimo affare o Cripto.comsi è bagnato – o forse questo prezzo aumenta la probabilità che Miami saràsott'acqua in 20 anni)

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Oltre a Enron e CMGI, c'è un BIT' di "maledizione" nel cambio di nome dello Staples Center. Il nome è diventato iconico, grazie in gran parte alle leggendarie vittorie dei LA Lakers guidati da Kobe Bryant nel periodo 2008-2012. In effetti, "Staples Center" è probabilmente riconoscibile oggigiorno quanto la vera azienda Staples, che è ancora un grande rivenditore ma si è costantemente ridotta nell'era di Amazon.

La vedova di Bryant, ad esempio, sembrava turbata dal cambio di nome e si è rivolta a Instagram per un reclamo indiretto.

Il punto di Vanessa Bryant potrebbe essere che ciò che fanno i giocatori è sempre più importante di chi firma un assegno sostanzioso per i diritti di denominazione. Ma i tifosi dei Lakers stanno sicuramente piangendo la perdita del nome "Staples Center", che è diventato un'eredità potente. Ciò dimostra quanto possano essere preziosi i diritti di denominazione nello sport: con un BIT di fortuna, possono portare le persone ad associare il tuo marchio ad alcune delle persone più ammirate sulla Terra.

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Questo potrebbe non essere sufficiente da solo a dare una spinta a un'attività. Ma sapete chi T ha avuto uno stadio a Los Angeles che porta il suo nome negli ultimi 20 anni? Office Depot, che Staples ha superato le aspettative e sta cercando di acquistare. Forse una coincidenza, ma si scopre che la maggior parte dei casi di "maledizione dello stadio" si sono concentrati attorno al crollo delle dot-com, e i diritti di denominazione sono stati un BIT' più un mix di situazioni per gli investitori da allora.

Per quanto ottimisti si possa essere riguardo Cripto, l'attuale ondata di crescita rapida e speculativa fa sicuramente rima con le condizioni del settore tecnologico alla fine degli anni '90, quando vennero siglati accordi di denominazione Enron e simili. Qualunque sia il destino di Cripto.com Di per sé, probabilmente assisteremo a qualche resa dei conti, poiché le attuali operazioni Cripto in HOT si riveleranno scommesse con leva finanziaria eccessiva, come quelle di CMGI, o vere e proprie frodi, come quelle di Enron.