FTX, Крипто.com і «Прокляття стадіону»

У середу з’явилася новина про те, що «Стейплс-центр» у Лос-Анджелесі, давній будинок Національної баскетбольної асоціації, домінуючої команди L.A. Lakers, буде перейменовано. «Крипто.com Arena» у 20-річній угоді про права на назву на 700 мільйонів доларів, яка, здається, є найбільшою в історії спорту. Хоча багато любителів спорту, здається, оплакують кінець епохи, інші бачать зміну назви як легітимізацію Крипто в цілому.

Ця стаття є уривком із The Node, щоденного огляду найважливіших історій у сфері блокчейну та Крипто CoinDesk. Ви можете підписатися, щоб отримати повну версію інформаційний бюлетень тут.

Я хотів би, щоб це було доведено, але історія угод щодо прав на найменування великих стадіонів показує, що гарантії немає. Багато компаній, особливо компаній, які покладаються на нові технології або спекулятивні інвестиції, занепали після того, що здавалося переможними угодами про найменування. Деякий час це було настільки поширеним, що люди згадували «прокляття стадіону». Великі витрати на права на найменування іноді навіть згадувалися як причина для інвесторів поставити під сумнів судження керівництва компанії тому що віддача від брендингу та реклами залишається дещо незрозумілою.

«Прокляття стадіону» торкнулося деяких компаній, які ви знаєте, і багатьох, яких ви не T. Фаркактехська «енергетична торгова компанія» Enron, мабуть, найвідоміша корпоративна шахрайська компанія за останні півстоліття, розвалилася лише через два роки після купівлі прав на стадіон бейсбольної команди «Х’юстон Астрос» (тепер Minute Maid Park). CMGI, інтернет-інвестиційна та холдингова компанія, T проіснувала довше після угоди 1999 року щодо назви поля американського футболу New England Patriots, тепер відомого як Gillette Stadium.

Ці випадки ілюструють фундаментальну напругу в основі угод про найменування. Вони є корпоративним еквівалентом покупки Lamborghini: функціонально майже марні, але величезний сигнал для світу, що ви перемагаєте саме тому, що у вас є стільки грошей, щоб підпалити. Подібно до того, як гуру денної торгівлі хизуються (орендованими) Lambos, це робить сигнал успіху назви стадіону особливо привабливим для компаній, які насправді ще T «зробили це».

Особливо спокусливо застосувати цю рубрику до Крипто.com угоду, оскільки біржа має відносно низьку впізнаваність бренду. Згідно з даними CoinGecko, він витрачає TON на рекламу та має пристойний обсяг, займаючи четверте місце серед спотових Ринки у світі. Але на відміну від FTX Сема Бенкмана-Фріда, який нещодавно придбав права на назву майданчика іншої американської професійної баскетбольної команди, Miami Heat, Крипто.com T дуже залучений до Крипто . Можливо, зростання діяльності, орієнтованої виключно на роздрібну торгівлю, саме по собі є індексом зростання в цілому секторі, але на високому рівні ви можете побачити, що він особливо вразливий до спаду на Крипто Ринки.

(До речі, повідомляється, що FTX заплатив лише 135 мільйонів доларів за 19 років права на ім’я, і зараз «Хіт» майже такий же HOT , як «Лейкерс». Здається, або FTX отримав чудову угоду, або Крипто.com промокли – чи, можливо, ці ціни, ймовірно, що Майамі будуть під водою через 20 років.)

Читайте також:Крипто.com LOOKS заробити на зростаючому ринку завдяки рекламній кампанії в розмірі 100 мільйонів доларів

Крім Enron і CMGI, зміна назви Staples Center має BIT «проклятий» кут. Ім’я стало культовим, головним чином завдяки легендарним чемпіонським пробігам LA Lakers під керівництвом Кобі Браянта приблизно в 2008-2012 роках. Насправді «Staples Center», ймовірно, так само впізнаваний сьогодні, як і справжня компанія Staples, яка все ще є великим роздрібним продавцем, але постійно скорочується в епоху Amazon.

Наприклад, вдова Брайанта, здавалося, була збентежена зміною імені, і звернулася до Instagram із косою скаргою.

Ванесса Браянт може полягати в тому, що те, що роблять гравці, завжди важливіше, ніж те, хто знімає великий чек за права на імена. Але вболівальники «Лейкерс» точно оплакують втрату назви «Стейплс-центр», яка стала символом потужної спадщини. Це демонструє, наскільки цінними можуть бути права на найменування спортивних змагань: якщо BIT , це може змусити людей асоціювати ваш бренд з одними з найбільш шанованих людей на Землі.

Читайте також: Крипто має маркетингову проблему | Вузол

Цього самого по собі може бути недостатньо, щоб збільшити заряд бізнесу. Але знаєте, чий стадіон у Лос-Анджелесі T було названо на його честь протягом останніх 20 років? Офіс Депо, який Staples випередив і намагається купити. Можливо, це випадковість, але виявилося, що більшість справ про «прокляття стадіону» зосереджено навколо зриву доткомов, а права на імена були BIT більшими. змішана сумка для інвесторів з тих пір.

Яким би оптимізмом ви не були щодо Крипто, нинішня хвиля швидкого та спекулятивного зростання точно співпадає з умовами технологічної індустрії наприкінці 1990-х років, коли було укладено Enron та подібні угоди про найменування. Якою б не була доля Крипто.com сам по собі, ймовірно, ми побачимо певні розрахунки, оскільки нині HOT Крипто операції виявляться ставками із зайвим кредитним плечем у стилі CMGI або відвертим шахрайством у стилі Enron.