McDonald's apre McNuggets Land nel Metaverso, ma McWhy?

McDonald’s celebra il 40° anniversario di Chicken McNuggets aprendo qualcosa chiamatoTerra dei McNuggets nella piattaforma metaversale The Sandbox.

Non è la prima volta che il colosso del fast food mostra interesse per i mondi virtuali. L'azienda ha depositato una domanda di brevetto per operare“un ristorante virtuale online con consegna a domicilio” nel 2022, ma data la flessione dei consumi eInteresse VC in Web3, sorge spontaneo chiedersi: perché ora, perché questo e perché Grimace è lì?

Entrando nel mondo dei McNuggets (che mi ha richiesto due tentativi e più di 10 minuti), verrai accolto da personaggi McNugget pixelati come "Coach McNugget" e il suo assistente, creativamente chiamato "Assistente allenatore McNugget".

Coach McNugget invita i giocatori a iniziare il divertimento trovando quattro cartelli McDonald's, e quale giocatore T cerca un'avventura come questa? Ma io sono andato a cercarli. Giocando, i giocatori possono guadagnare premi tra cui un montepremi condiviso di 100.000 SAND (circa $ 44.000) e "scatole misteriose", secondo un comunicato stampa.

L'esperienza è promossa dalla filiale di Hong Kong di McDonald's e gli utenti di Hong Kong hanno la possibilità di WIN buoni sconto e il grande premio: "Chicken McNuggets gratis per 365 giorni".

Il mondo a blocchi è adornato con la frase ad effetto "Per favore condividi" sui cartelli e nei fumetti che dovrebbe incoraggiare la condivisione di pepite con gli amici, ma che risulta come un appello disperato. (Mi viene in menteLa triste chiamata di Jeb Bushper "applaudire" durante una tappa della campagna elettorale del 2016.)

Randy Lai, CEO di McDonald’s Hong Kong, ha affermato che “McDonald’s si è sempre impegnata a offrire esperienze innovative e momenti felici”, ma a differenza del recentecelebrazione virale del compleanno di Grimace negli Stati Uniti,l'esperienza sembra fortemente pubblicizzata, con McNuggets pixelati che vomitano frasi commerciali come parte dell'esperienza gamificata. Dopo che mi è stato detto in quale salsa ogni pepita antropomorfizzata voleva immergersi prima di incontrare la sua gloriosa fine, ero pronto a uscire dagli archi dorati virtuali.

Il CEO di The Sandbox, Sebastien Borget, ha dichiarato in un comunicato stampa che "collaborare con un marchio globale come McDonald's, con la sua vasta base di clienti, porta The Sandbox a un nuovo livello e ci avvicina alla realizzazione dell'obiettivo finale dell'adozione di massa del metaverso".

Ma lo fa? The Sandbox ha visto un certo numero di grandi marchi lanciare esperienze e mondi virtuali all'interno del suo metaverso, tra cui Adidas, Atari, Gucci e molti altri. Personalmente ho trovato The Sandbox molto più facile da navigare e generalmente più divertente del suo rivale Decentraland, che ha ha lottato per mantenere un numero consistente di utenti attivi giornalieriDetto questo, visiterei The Sandbox se il mio lavoro T fosse quello di occuparmi di Web3? Probabilmente no.

Da anni i marchi provano attivazioni in vari metaversi che spesso si collocano al confine tra stravagante e imbarazzante.Snapple apre una bodega A Taco Bell organizza un matrimonio nel metaversoQuando cibo o bevande vengono introdotti in queste esperienze, le persone T possono fare a meno di chiedersi quale sia il punto di Barra Meta Life di Miller Lite o Maker di spezie La “Casa del Gusto” di McCormick era quando T si poteva mangiare, bere o anche solo sentire gli odori nel metaverso.

Di recente abbiamo visto l'offerta del minimarket 7-Eleventoken non fungibili Slurpee gratuiti (NFT)) come parte della loro giornata annuale 7/11. Lo stesso giorno, il marchio di snack Slim Jim ha lanciato il“Meataverso”e ha invitato le persone a coniare NFT "GigaJim" gratuiti.

Sebbene entrambe le attivazioni abbiano suscitato un certo entusiasmo su Twitter al momento del lancio, questi lanci artificiosi sono già diventati irrilevanti, con pochissime persone che hanno parlato o scambiato gli NFT di ONE a meno di due settimane di distanza.

Con gran parte delcapitale di rischio in movimento dal metaversoall'intelligenza artificiale e ai giganti comeLa Disney chiude il suo metaverso braccia, i marchi che si lanciano sul ring del Web3 ora sembrano inopportuni. I lanci che potevano sembrare sciocchi ma divertenti quando le Cripto erano in ascesa sembrano imbarazzanti e strani nell'atmosfera della Securities and Exchange Commission (SEC) del 2023 repressioni e l'attuale inverno Cripto .

Se marchi come McDonald’s vogliono avere successo nel Web3, devono dare alle persone un “perché” migliore di quello offerto da McNuggets Land.L'odissea di Starbucks, il programma fedeltà Web3 dell'azienda di caffè haincontra ostacoli lungo il cammino, ma ha più senso intrinseco collegando i comportamenti esistenti dei suoi clienti (l'acquisto di caffè nei loro negozi reali) con premi virtuali e oggetti da collezione digitali che danno valore extra alle attività che stanno già svolgendo. Lungo il percorso, Starbucks sta creando una comunità e raccogliendo feedback preziosi che può incorporare quando lancia Odyssey per tutti i clienti.

Il pasto più triste di tutti a McNuggets Land: non c'era nessun Grimace in vista.