Для Universal's NFT BAND музика стоїть на другому місці після ідентифікації бренду

У четвер Universal Music Group (UMG) оголосив він підписав Kingship — не музиканта, а колекцію з чотирьох антропоморфних незамінних токенів (NFT).

Оплачується як "метавсесвіт group", Kingship є партнерством між UMG та інвестором NFT Джиммі Макнелісом, який володіє чотирма згаданими токенами. Концептуально це трохи схоже на Gorillaz, "віртуальну BAND", створену рок-музикантом Деймоном Албарном наприкінці 1990-х. Кожне зображення має свою сфабриковану передісторію.

Різниця в тому, що там, де Gorillaz був дітищем музиканта, Kingship – це здебільшого просто партнерство бренду. Навіть якщо ви T дбали про фігню (детальний знання, під брендом Gorillaz онлайн ігри), ви могли б принаймні оцінити музику з її власних поглядів. Поки що королівство, здається, все schtick.

Читайте також: Соціальна (токенна) мережа: Rally, друзі з перевагами та майбутнє брендингу

Три Королівства жетони (члени?) родом з Яхт-клуб Bored APE, ONE з найдорожчих сьогодні колекцій NFT. Вартість жетонів починається приблизно від 150 000 доларів США, але деякі з них продаються мільйонами. Четвертий – гротескний, зомбований погляд на мультяшну APE – походить із додаткової колекції під назвою Mutant APE Yacht Club. Усі четверо досі перебувають у банку ONE з особистих гаманців Макнеліса Ethereum, на відміну від UMG.

Підрозділ UMG, що стоїть за цією ініціативою, — 22:22, що характеризує себе як «ярлик Web 3 наступного покоління». Заснований у 2018 році, лейбл спочатку був задуманий як дім для впливових осіб (інші підписники включають Шанталь Джеффріс і колишню зірку Vine Леле Понс). Kingship знаменує свій перший набіг на Крипто.

«Є причина, чому були обрані окремі людиноподібні мавпи та мутанти», — сказала засновниця 22:22 Селін Джошуа. "Ви побачите особистості, персонажів, вони оживуть у 3D. Це буде майже так само, як Marvel LOOKS на [своє] сховище та IP [інтелектуальну власність] і починає розповідати історію".

Процес оповідання історій поки що насправді T включає музику. Джошуа пояснив, що фактично Kingship є офіційним підписаним представником UMG, але планується дати аудиторії спочатку відчути смак IP – історії та створення світу, що стоять за чотирма персонажами – перш ніж почнеться музика.

Читайте також: Засновники The Bored APE ще T приєдналися до яхт-клубу

«Ще до того, як ти почуєш хоча б одну ноту, ти дізнаєшся, що вони їдять на сніданок», — сказала вона.

І якщо ви серед небагатьох щасливчиків, у кого насправді є Bored APE Yacht Club NFT, ви отримаєте «ранній доступ до всього [Kingship робить]». Це може включати саму музику, а також потенційні випадіння NFT і концертні враження від метавсесвіту.

Загальна критика Крипто полягає в тому, що вона посилює нерівність багатства – власники певних токенів можуть отримати ранній або ексклюзивний доступ до похідних проектів NFT. У цьому контексті цінний NFT може, по суті, бути ліцензією на друк більше грошей. Mutant Apes, найдешевший з яких зараз коштує близько 20 000 доларів, був безкоштовним подарунком для власників Bored APE .

Тим не менш, Джошуа наполягає, що Kingship T має на меті просування ексклюзивності: "Коли Bored APE Yacht Club починався, вони просто викарбували його. Спільнота та його цінність, звичайно, підвищили мінімальну ціну. Це те саме, що тут, ми не збираємося робити нічого іншого. Це буде про маси, і переконайтеся, що кожен, хто є шанувальником, може мати ONE".

Але спекуляції на NFT насправді T стосуються мас – принаймні поки що. Плата (особливо за блокчейн Ethereum ) може бути надзвичайно високою, а братова культура навколо NFT може бути відчуженим для новачків.

У інверсії традиційної моделі мейджор-лейблу A&R, Джошуа та Макнеліс роблять ставку на те, щоб охопити ширшу аудиторію лише шляхом створення світу. Найближчий аналог, мабуть, «Дженкінс камердинер” – бренд, побудований навколо вигаданої персони для ONE з Bored Apes – який довів, що ринок для такого роду речей існує. „Jenkins” випустив власну додаткову колекцію NFT, а нещодавно підписаний з Creative Artists Agency.

Kingship може представляти ще одну роль у розширеному всесвіті вмісту Bored APE . Чому б у світі з камердинером- APE T бути також BAND APE ?

Джошуа додав: «Ми збираємося спілкуватися з аудиторією, для якої це буде перший вихід на NFT, тому що ми знаємо, що музика доповнює криву навчання, пов’язану зі змінами технологій і форматів у нашому бізнесі».

можливо. Інше питання, чи зможе ніша спроби Kingship побудувати світ цього.