Para a BAND NFT da Universal, a música vem em segundo lugar, depois da identidade da marca

Na quinta-feira, a Universal Music Group (UMG)anunciadoassinou Kingship – não um músico, mas uma coleção de quatro tokens antropomórficos não fungíveis (NFT).

Anunciado como um “metaverso group,” Kingship é uma parceria entre a UMG e o investidor NFT Jimmy McNelis, que possui os quatro tokens em questão. Conceitualmente, é um pouco como Gorillaz, a “ BAND virtual” criada pelo músico de rock Damon Albarn no final dos anos 1990. Cada imagem vem junto com sua própria história de fundo fabricada.

A diferença é que enquanto Gorillaz foi criação de um músico, Kingship é basicamente apenas uma parceria de marca. Mesmo que você T se importasse com o truque (o detalhe tradição, a marca Gorillazjogos online), você poderia pelo menos avaliar a música em seus próprios termos. Até agora, Kingship parece ser tudo schtick.

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Três da realeza fichas(membros?) vêm deBored APE Yacht Clube, uma das coleções NFT mais caras da atualidade. Os tokens começam em cerca de US$ 150.000, mas alguns foram vendidos por cifras na casa dos milhões. O quarto – uma versão grotesca e zumbificada de um APE de desenho animado – vem de uma coleção spin-off chamada Mutant APE Yacht Club. Todos os quatro ainda estão depositados uma das carteiras Ethereum pessoais de McNelis, ao contrário do que acontece com a UMG.

A subdivisão UMG por trás desse esforço é a 10:22 PM, que se caracteriza como um “rótulo Web 3 de última geração”. Fundado em 2018, o selo foi inicialmente pensado como um lar para influenciadores (outros signatários incluem Chantal Jeffries e a ex-estrela do Vine Lele Pons). Kingship marca sua primeira incursão em Cripto.

“Há uma razão pela qual os macacos e mutantes individuais foram escolhidos”, disse a fundadora da 10:22 PM, Celine Joshua. “Você verá as personalidades, os personagens, eles ganharão vida em 3D. Será quase como a maneira como a Marvel LOOKS para [seu] cofre e IP [propriedade intelectual] e começa a contar histórias.”

Esse processo de contar histórias T envolve música, por enquanto. Joshua explicou que, embora Kingship seja, de fato, um signatário oficial da UMG, o plano é dar ao público um gostinho do IP primeiro – as histórias e a construção do mundo por trás dos quatro personagens – antes de qualquer música entrar em cena.

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“Antes mesmo de ouvir uma única nota, você saberá o que eles comem no café da manhã”, disse ela.

E se você estiver entre os poucos sortudos que realmente possuem um NFT do Bored APE Yacht Club, você terá "acesso antecipado a tudo [que a Kingship faz]". Isso pode incluir a música em si, mas também possíveis lançamentos de NFT e experiências de shows no metaverso.

Uma crítica comum à Cripto é que ela exacerba a desigualdade de riqueza – os detentores de tokens específicos podem receber acesso antecipado ou exclusivo para projetos NFT derivativos. Neste contexto, um NFT valioso pode ser essencialmente uma licença para imprimir mais dinheiro. Mutant Apes, o mais barato dos quais agora custa cerca de US$ 20.000, foi um presente gratuito para os donos de Bored APE .

Ainda assim, Joshua insiste que Kingship T é sobre promover exclusividade: “Quando o Bored APE Yacht Club começou, eles apenas o cunharam. A comunidade e o valor dela, é claro, aumentaram o preço mínimo. É a mesma coisa aqui, não faremos nada diferente. Será sobre as massas e garantir que qualquer um que seja fã possa ter um.”

Mas especular sobre NFTs T é sobre as massas, realmente – pelo menos não ainda. As taxas (especialmente no blockchain Ethereum ) podem ser proibitivamente caras, e o cultura do irmão em torno dos NFTspode ser alienante para os recém-chegados.

Em uma inversão do modelo tradicional de A&R de grandes gravadoras, Joshua e McNelis estão apostando em atingir um público mais amplo apenas por meio da construção de mundos. O análogo mais próximo é provavelmente “Jenkins o manobrista” – uma marca construída em torno de uma persona inventada para um dos Bored Apes – que provou que há um mercado para esse tipo de coisa. “Jenkins” lançou sua própria coleção spin-off NFT e recentemente assinadocom a Creative Artists Agency.

A realeza poderia representar outro papel no universo expandido do conteúdo Bored APE . Por que um mundo com um valete APE T deveria também acomodar um BAND de APE ?

Joshua acrescentou: “Vamos falar com públicos que estão entrando pela primeira vez em NFTs, porque sabemos que a música preenche a curva de aprendizado envolvida com mudanças de tecnologia e formato em nosso negócio.”

Talvez. Se a tentativa de nicho de Kingship em construir mundos pode realizar isso é outra questão.