Chi vuole davvero gli NFT aziendali?

La scorsa settimana, TikTok ha annunciato la sua prima incursione nel mondo dei token non fungibili (NFT) con "TikTok Top Moments", un set di oggetti da collezione digitali legati a brevi video di Bella Poarch, Grimes, Lil Nas X e altri.

Per il business NFT, sembrava una cosa importante. Le Cripto sono alimentate dai social media e dal potere delle star, e le aziende riconoscono la necessità di celebrità rispettabili per legittimare la Tecnologie. TikTok, già partner del servizio di streaming musicale Audius supportato da blockchain, stava rendendo più chiare che mai le sue ambizioni in Cripto .

Questo articolo è tratto da The Node, il riepilogo quotidiano di CoinDesk delle storie più importanti in tema di blockchain e Cripto . Puoi abbonarti per ottenere l'intero newsletter qui.

I comunicati stampa sono stati pubblicati e le agenzie commerciali hanno diligentemente scritto la notizia. TikTokha pubblicato un annuncio a tutta paginasul New York Times per promuoverlo.

Notevolmente assenti dalla campagna promozionale erano le star stesse. Bella Poarch, che in precedenza aveva utilizzato il suo Instagram per promuovere marchi orientati al consumatore come Moncler e Fenty, ha trascurato di menzionare l'NFT.

Curtis Roach, meno famoso di Nas o Poarch (è noto soprattutto per una canzone virale intitolata "Bored in the House"), ha fatto una piccola promozione, condividendo un titolo da un aggregatore di notizie Cripto , ma non si è spinto fino a twittare lui stesso sugli NFT.

La reazione tiepida di questi esperti creatori è un buon promemoria del fatto che, al di fuori del Cripto, l'idea degli NFT continua a disgustare la gente.

UN twittareda Variety sul coinvolgimento di Lil Nas X ha raccolto circa 1.000 Mi piace e 7.000 tweet di citazioni, la maggior parte dei quali esprimeva disapprovazione. Tra i perenni online, questo è ciò che è noto come un "rapporto.”

"No Lil Nas X T diventare un complice degli NFT, sei così sexy aha", twittato ONE account.

Un altro citatoil famigerato comico di Twitter @dril: "Gli unici NFT con cui ho a che fare sono nerd nel fottuto cestino. Succhiami il c**o."

Per molti fan, gli NFT sono ancora macchiati dalla loro associazione con blockchain di proof-of-work ad alta intensità energetica (TikTok afferma che i suoi NFT sono "carbon neutral", sebbene CoinDesk abbia confermato che sono interoperabili con Ethereum, che non è), e con un settore che è visto come la patria di truffatori e acceleratori.

Lil Nas X èONE dei promotori più abili di oggiHa un dono per trasformare anche le partnership aziendali più ciniche in post buffi sui social media: quando Taco Bell lo ha nominato suo "Chief Impact Officer", Nasin qualche modo ho trovato un modo per metabolizzarlo.

Il fatto che Nas T sia riuscito a inventare qualche battuta ironica sulla sua partnership NFT suggerisce che l'argomento era troppo HOT da toccare, perfino per lui.

Il critico Dean Kissick hadisseche parte del fattore disgusto ha a che fare con l’idea che gli artisti “si promuovano”. Gli NFT non sono, comeun influente capitalista di rischio una volta propose, un "movimento di base, guidato dai creatori". La gente riesce a vedere attraverso questo. L'industria è piena di soldi, ed è difficile biasimare gli artisti per essersi lasciati sfuggire l'opportunità di capitalizzare il loro lavoro, ma "fare NFT" implica comunque ununa certa quantità di rischio reputazionale.

Alcune delle voci più forti nel Cripto credono che gli NFT “mangiare il mondo.” Ma prima l’industria deve fare un serio rebranding.

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L'imminente passaggio della rete Ethereum a un blockchain proof-of-stake – che di fatto uccide la preoccupazione ambientale – è una scelta ovvia. È la WIN più facile possibile per questa industria, e un passo cruciale sulla strada della riabilitazione.

Oltre a ciò, la sfida è culturale.

"NGMI", abbreviazione di "not gonna make it", è lo slogan più popolare nel Cripto in questo momento. Proprio come "divertiti a restare povero,” è utilizzato per prendere in giro il sentimento anti-cripto. Hai acquistato Bitcoin appena prima di un crollo? NGMI. Più preoccupato per la crisi climatica che per il gioco d'azzardo con i file JPEG? NGMI.

Questo è, in una parola, fastidioso. Gli NFT sono un'innovazione tecnologica davvero entusiasmante, per molti versi: un nuovo framework per l'acquisto e la vendita di beni digitali, con un potenziale di svoltaimplicazioni per la cosiddetta "economia del creatore". È un peccato che vengano ancora liquidati così facilmente, ma tattiche retoriche come queste T aiutano a sostenere la causa.

Perché non adottare un approccio più delicato? Gli accoliti degli NFT farebbero bene a placare i timori dei curiosi delle criptovalute, anziché zittirli.

Mentre la proof-of-stake potrebbe essere una specie di panacea per la questione climatica (almeno per Ethereum : i minatori ETH continueranno a orbitare attorno ad altre criptovalute, anche dopo il passaggio), ONE culturale è più complicata. Non esiste una risposta univoca. Ma se gli NFT devono trovare la loro strada verso il grande pubblico, l'industria dovrebbe almeno riconoscere il problema.