¿Quién quiere realmente NFT corporativos?

La semana pasada, TikTok anunció su primera incursión en el mundo de los tokens no fungibles (NFT) con “TikTok Top Moments”, un conjunto de coleccionables digitales vinculados a videos cortos de Bella Poarch, Grimes, Lil Nas X y otros.

Para el negocio de los NFT, se sintió como algo importante. Las Cripto se impulsan por las redes sociales y el poder de las estrellas, y las empresas reconocen la necesidad de celebridades de renombre para legitimar la Tecnología. TikTok. Ya es socio del servicio de transmisión de música respaldado por blockchain Audius, estaba dejando más claras que nunca sus ambiciones en Cripto .

Este artículo es un extracto de The Node, el resumen diario de CoinDesk con las noticias más importantes sobre blockchain y Cripto . Puedes suscribirte para recibir la información completa. boletín informativo aquí.

Se emitieron comunicados de prensa y los medios comerciales escribieron diligentemente las noticias. TikToksacó un anuncio de página completaen The New York Times para promocionarlo.

Notablemente, las estrellas estuvieron ausentes de la campaña promocional. Bella Poarch, quien anteriormente usó su Instagram para promocionar marcas orientadas al consumidor como Moncler y Fenty, olvidó mencionar el NFT.

Curtis Roach, menos famoso que Nas o Poarch (es más conocido por una canción viral llamada "Bored in the House"), hizo una pequeña promoción al compartir un titular de un agregador de noticias Cripto , pero no llegó a tuitear sobre los NFT.

La reacción apagada de estos creadores inteligentes es un buen recordatorio de que, fuera del ámbito de las Cripto, la gente todavía se siente muy disgustada por la idea de los NFT.

A piarUn artículo de Variety sobre la participación de Lil Nas X obtuvo cerca de 1000 "me gusta" y 7000 tuits con citas, la gran mayoría de los cuales expresaban desaprobación. Entre los tuits que aparecen constantemente en línea, esto es lo que se conoce como "relación."

"No, Lil Nas X, no te conviertas en un vendedor de NFT, eres muy sexy, jaja". tuiteó una cuenta

Otro citadoEl infame comediante de Twitter @dril: "Los únicos NFT con los que negocio son nerds en la basura. ¡Cógeme la p***!".

Para muchos fanáticos, los NFT aún están contaminados por su asociación con cadenas de bloques de prueba de trabajo que consumen mucha energía (TikTok dice que sus NFT son "neutrales en carbono", aunque CoinDesk ha confirmado que son interoperables con Ethereum). que no es), y con una industria que es vista como un hogar para estafadores y aceleracionistas.

Lil Nas X esONE de los promotores más ingeniosos de la actualidad.Tiene un don para convertir incluso las asociaciones corporativas más cínicas en publicaciones ridículas en las redes sociales: cuando Taco Bell lo nombró su "Director de Impacto", NasDe alguna manera encontré una manera de metabolizarlo.

El hecho de que Nas no pudiera inventar alguna broma irónica sobre su asociación con NFT sugiere que el tema era demasiado HOT como para tocarlo, incluso para él.

El crítico Dean Kissick hadichoEsa parte del factor asqueroso tiene que ver con la idea de que los artistas se "vendan a sí mismos". Los NFT no son, comoUn influyente capitalista de riesgo propuso una vez, un "movimiento de base, liderado por creadores". La gente lo ve claro. La industria está llena de dinero, y es difícil culpar a los artistas por dejar pasar la oportunidad de capitalizar su trabajo, pero "hacer NFT" aún implica...cierta cantidad de riesgo reputacional.

Algunas de las voces más fuertes en el Cripto creen que los NFT “comerse el mundo.” Pero primero la industria necesita hacer un cambio de marca serio.

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El inminente cambio de la red Ethereum a una blockchain de prueba de participación —lo que efectivamente elimina la preocupación ambiental— es una obviedad. Es la WIN más fácil para esta industria y un paso crucial en el camino hacia la rehabilitación.

Más allá de eso, el desafío es cultural.

"NGMI", abreviatura de "no lo lograré", es el eslogan más popular en el Cripto en este momento. Al igual que "diviértete siendo pobreSe usa para burlarse del sentimiento anticripto. ¿Compraste Bitcoin justo antes de una caída? ¡Qué vergüenza! ¿Te preocupa más la crisis climática que jugar con archivos JPEG? ¡Qué vergüenza!

Esto es, en una palabra, molesto. Los NFT son una innovación tecnológica realmente emocionante, en muchos sentidos: un nuevo marco para comprar y vender bienes digitales, con un potencial cambio de paradigma.trascendencia para la llamada “economía creadora”. Es una pena que todavía se desestimen tan fácilmente, pero tácticas retóricas como estas no ayudan a defender el caso.

¿Por qué no adoptar un enfoque más moderado? Los acólitos de los NFT harían bien en calmar los temores de los criptocuriosos, en lugar de silenciarlos.

Si bien la prueba de participación puede ser una solución milagrosa para la cuestión climática (al menos para Ethereum : los mineros de ETH seguirán operando en torno a otras criptomonedas, incluso después del cambio), el ONE cultural es más complejo. No hay una única respuesta. Pero si los NFT van a llegar al público general, la industria debería al menos reconocer el problema.