Web 3 et l'essor des petits médias

Toi. Oui, toi. Es-tu un vrai Human?

Ce n'est pas une question totalement absurde, car la probabilité qu'un Human lise ces mots est d'environ une sur trois. En effet, les deux tiers du trafic sur Internet sont constitués de robots, selon une analyse de fournisseur de sécurité Barracuda Networks.

Que font ces robots ? Nombre d'entre eux parcourent le web pour indexer des pages et faciliter la recherche de contenu. D'autres se livrent à des activités malveillantes, comme pirater des sites. D'autres encore cliquent sur des publicités.

Joon Ian Wong anime un podcast intitulé «GMI Crypto Media" analyser l'évolution des entreprises médiatiques dans le Crypto au fil des ans.

Ce sont ces robots qui cliquent sur les publicités qui sont le symptôme du problème qui afflige les médias aujourd'hui. La fraude au clic est rentable car les clics génèrent des revenus auprès des réseaux publicitaires. Mais à mesure que le volume de trafic augmente, la valeur de chaque clic diminue. Le volume de trafic nécessaire au soutien du journalisme et de l'édition devient donc toujours plus important.

Le chercheur en fraude publicitaireAugustin Foupropose un excellent graphique intitulé « Pas des humains, quelque chose d'autre ». Il compare le nombre total d'internautes aux États-Unis depuis 2004 aux dépenses publicitaires numériques annuelles. Les dépenses publicitaires grimpent en flèche, dépassant largement le nombre d'internautes. À qui les annonceurs diffusent-ils toutes ces publicités ? Probablement aux robots.

Que faire de tous ces robots qui lisent vos articles soigneusement rédigés et édités ? Et surtout, comment les éditeurs sont-ils rémunérés si les robots détournent l'attention Human et font baisser les tarifs publicitaires ? La blockchain résout ce problème, du moins en partie.

Milieux résistants à Sybil

Pour que les blockchains fonctionnent, elles doivent résoudre le même problème que celui auquel sont confrontés les éditeurs qui tentent de déterminer si leur public est Human ou robotique : les attaques Sybil. Une attaque Sybil se produit lorsqu'un acteur pseudonyme crée plusieurs identités pour submerger un réseau. La blockchain Bitcoin résout ce problème en exigeant des nœuds qu'ils paient une « taxe sur la création d'identité » sans sacrifier le pseudonymat, comme le soulignent les auteurs de l'excellent manuel de Princeton.Technologies Bitcoin et Cryptomonnaie ”Il s'agit du célèbre mécanisme de résistance Sybil de « preuve de travail » de Bitcoin.

De même, on pourrait imaginer saupoudrer les modèles médiatiques d'un peu de magie du Web 3 et de la blockchain pour créer des médias résistants à Sybil. ONEun des mécanismes les plus simples consiste à afficher du contenu à un lecteur uniquement s'il détient un jeton, ou une somme de jetons, dans son portefeuille de Crypto .

Ce type de modèle de média à jeton ne présuppose T le type de jeton : FWB, qui n'est pas seulement «SoHo House sans la maison, mais publie également plusieurs publications journalistiques, fonctionne avec un jeton FWB fongible. Parallèlement, un projet comme Unlock Protocol propose un système de blocage de jetons derrière des jetons non fongibles (NFT).

Il s’agit du « média d’engagement principal », que l’analyste Brian Morrissey a récemment défendu.

Mais comme les jetons sont nécessaires pour révéler du contenu, la taxe sur les attaquants Sybil potentiels augmente. De plus, à mesure que l'éditeur gagne en popularité, la valeur de son jeton devrait augmenter, ce qui imposerait une taxe plus lourde aux lecteurs non humains. Cela aligne les intérêts du lecteur et de l'éditeur, en éliminant les intermédiaires utilisant des robots.

Tendances médiatiques actuelles

L'idée d'un média résistant à Sybil n'est T qu'un rêve de blockchain. Des entreprises de médias plus traditionnelles (TradMedia ?) commencent également à admettre que la taille est plus importante. Au lieu des audiences massives financées par le capital-risque d'antan, pensez à BuzzFeed (BZFD), chouchou du capital-risque, et à son cours de bourse. est tombé d'une falaise Une fois que les Marchés publics ont pu l'évaluer, il existe désormais un argument en faveur d'un public plus restreint, mais plus lucratif.

Sur le même sujet : Joon Ian Wong – L'avenir des NFT est fongible

Il s’agit du « principal média d’engagement », que l’analyste Brian Morrisseya été champion ces derniers tempsMorrissey affirme que les éditeurs qui adoptent ce modèle privilégieront une approche approfondie et ciblée plutôt qu'étendu et superficielle. Ce type de média sera également suffisamment influent pour inciter les lecteurs à agir, qu'il s'agisse d'acheter des articles sur la plateforme e-commerce d'un éditeur ou de renouveler un abonnement.

L'exemple canonique d'un média d'engagement primaire bien fait est celui de l'auteur de « Not Boring », Packy McCormick, qui, comme on pouvait s'y attendre, s'est également transformé enleader d'opinion et investisseur en CryptoIl cultive une audience grâce à sa newsletter, créeplongées en profondeur Sponsorisé extrêmement influentespour ce public, et incite également ses lecteurs à investir dans son fonds. C'est un engagement important pour un opérateur indépendant. Et BuzzFeed n'obtient pas vraiment de liquidités de la part de ses lecteurs pour son dernier fonds GameFi.

Les petits médias du Web 3 aujourd'hui

Quels types de supports Crypto résistants à Sybil utilisons-nous aujourd'hui ? Pour commencer, de nombreux projets de ce type évitent d'utiliser le mot « média ». Ils peuvent se qualifier d'organisations autonomes décentralisées (DAO), de communautés ou d'autres variantes de ces termes.

Le FWB mentionné plus haut en est un exemple. Détenez un certain solde de jetons FWB pour accéder à ses Événements HOT et à ses discussions exclusives. Mais on parle moins de sa rédaction, l' une des premières créations du groupe, avant même ses soirées désormais légendaires.

L'éditorial de FWB comprend désormais des articles de fond sous forme de travaux en cours, ou WIP, allant de «une histoire orale du Crypto Coven« à une métaphore étendue sur la façon dont les Alcooliques anonymes sont réellementun DAO de 86 ans. Elle publie également unbulletin d'information hebdomadaireAppelé TL;DR, il s'agit essentiellement d'une forme de journalisme local (il faut un FWB pour le lire). Au lieu de journalistes couvrant différents comités communautaires ou réunions municipales, les auteurs discutent de ce qui s'est passé sur le dédale de canaux, de fils de discussion et de conversations vocales du serveur Discord FWB.

L'eau et la musique, fondée par la journaliste Cherie Hu, est une autre plateforme de médias Crypto qui bénéficie d'un engagement primaire. Elle coécrit des rapports de recherche avec des dizaines de membres de sa communauté sur la façon dont la Technologies transforme l'industrie musicale, en les rémunérant. propre jeton STREAM. (Déclaration de transparence: j'ai conseillé Water and Music dans le cadre de ma contribution à l'accélérateur Seed Club.) Vous pouvez rejoindre la communauté (lire : serveur Discord) en payant un bon abonnement à l'ancienne, mais ensuite participer à des choses comme la co-écriture de rapports en utilisant le jeton. Water & Music compte 1 500 abonnés payants, et ce sont principalement des personnes dont les emplois sont affectés par la technologie dans la musique.

Premier planest un autre projet riche en contenu qui évite l'étiquette de « média », préférant plutôt s'appeler un «port d'entrée« au Web 3. » Il publie un podcast, héberge une offre de données et envoie une newsletter hebdomadaire. Comme Water & Music, il récompense La rédaction avec son jeton FF, et vous devenez membre de la communauté en détenant des FF au départ.

Conclusion

Alors que le monde des médias Web 2 est encore aux prises avec une transition vers des modèles économiques soutenus par les lecteurs, les médias Crypto peuvent montrer la voie grâce aux fonctionnalités compatibles avec le Web 3. Ils peuvent remplacer les paywalls propriétaires par des portefeuilles lisibles universellement. Ils peuvent transformer des lecteurs passifs en co-créateurs actifs grâce à des incitations en jetons. Et ils peuvent raconter l'histoire des médias Crypto tout en la créant eux-mêmes. J'aimerais voir un robot donner un sens à tout cela.