‘พรีเมียร์ลีก’ รับเงินสนับสนุนจาก ‘บริษัทคริปโต’ ยอดทะลุกว่า 130 ล้านปอนด์

ในปี 2024 นี้ สโมสรฟุตบอลใน ‘พรีเมียร์ลีก’ ได้รับเงินสนับสนุนจาก ‘บริษัทคริปโต’ เกือบ 130 ล้านปอนด์ แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวของตลาดคริปโตและการร่วมมือกับวงการกีฬา

จำนวนผู้สนับสนุนที่เพิ่มขึ้นนี้ยังเป็นการแสดงให้เห็นว่า ตลาดคริปโตกำลังกลับมาแข็งแกร่งอีกครั้ง หลังจากที่บริษัทสินทรัพย์ดิจิทัลได้ล้มละลายไปหลายแห่งและราคาเหรียญดิ่งลงในช่วงปี 2022

‘บริษัทคริปโต’ ทุ่มเงิน 130 ล้านปอนด์สนับสนุน ‘พรีเมียร์ลีก’ ฤดูกาล 2024/25

เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา รายงานของ Bloomberg ซึ่งมีการอ้างอิงข้อมูลจาก SportQuake ระบุว่า บริษัทคริปโตได้ทุ่มเงินเกือบ 130 ล้านปอนด์ (ราวๆ 170 ล้านดอลลาร์) ในการสนับสนุนพรีเมียร์ลีกในฤดูกาลนี้ ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นกว่า 30% จากปีที่แล้ว

SportQuake กล่าวว่าตัวเลขนี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอีก เนื่องจากมีการคาดการณ์ว่าจะมีดีลเพิ่มเติมตลอดฤดูกาล 2024/25

ตัวอย่างที่น่าสนใจก็คือ ดีลของ OKX ที่มีการต่อสัญญากับสโมสร ‘แมนเชสเตอร์ ซิตี้’ แชมป์พรีเมียร์ลีกคนล่าสุด

นอกจากนี้ ฝาแฝด Winklevoss ยังได้ลงทุน 4.5 ล้านดอลลาร์ในทีม ‘รีล เบ็ดฟอร์ด’ ของอังกฤษ ซึ่งเป็นของ Peter McCormack พิธีกรรายการพอดแคสต์ที่เกี่ยวกับคริปโต

การสนับสนุนจากภาคส่วนคริปโตกำลังขยายขอบเขตไปยังลีกฟุตบอลอื่นๆ ในยุโรปด้วยเช่นกัน

ผู้เล่นหน้าใหม่อย่าง Kraken ได้จับมือกับทีมอย่าง ท็อตแนม ฮ็อตสเปอร์, แอตเลติโก มาดริด และ อาร์แอล ไลป์ซิก

ในขณะเดียวกัน Crypto.com ก็ยังได้เป็นสปอนเซอร์รายใหญ่ๆ เช่น ดีลต่อเนื่องหลายปีกับศึก ยูฟ่า แชมป์เปี้ยนลีก ที่ยาวไปจนถึงปี 2027

การแบนโฆษณาการพนันในอังกฤษกระตุ้นให้การสนับสนุนจากคริปโตเติบโต

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่โฆษณาการพนันเป็นแหล่งรายได้สำคัญของ ’พรีเมียร์ลีก’ โดยโลโก้ของบริษัทพนันมักจะปรากฏอยู่บนเสื้อและในสนาม

อย่างไรก็ตาม ความกังวลเรื่องเด็กๆ ที่เห็นโฆษณาพวกนี้ ทำให้อังกฤษได้ออกกฎเกณฑ์ที่มีความเข้มงวดมากยิ่งขึ้น

ในปี 2019 ได้มีการบังคับใช้กฎเกณฑ์ “Whistle-to-Whistle” ซึ่งเป็นการห้ามไม่ให้ฉายโฆษณาการพนันเป็นช่วงเวลา 5 นาทีก่อน, ระหว่าง, และหลังการถ่ายทอดสดกีฬา

ข้อมูลเบื้องต้นแสดงว่า เด็กๆ เห็นโฆษณาการพนันลดลงถึง 70% โดยรวมแล้วลดลงกว่า 1.7 พันล้านครั้งในช่วงเวลาเพียงแค่ 5 เดือน

กฎเกณฑ์นี้จะเข้มงวดขึ้นอีก โดยตั้งแต่กลางปี 2026 สโมสรในพรีเมียร์ลีกจะไม่สามารถแสดงโลโก้ของบริษัทพนัน — ที่เป็นสปอนเซอร์ — บนหน้าอกเสื้อได้อีกต่อไป

เมื่อข้อจำกัดเรื่องการพนันมีผลบังคับใช้อย่างเข้มงวดเช่นนี้ สโมสรฟุตบอลในพรีเมียร์ลีกต่างก็หันไปหาแหล่งรายได้อื่นๆ แทน

บริษัทคริปโต จึงได้เข้ามาเติมเต็มช่องว่างนี้ โดยตั้งใจจะเป็นผู้เล่นรายสำคัญที่ให้การสนับสนุนกีฬานี้

ดีลคริปโตส่วนใหญ่เน้นไปที่การสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ โดยการแสดงโลโก้บนป้ายข้างสนาม เสื้อ และโปสเตอร์ในสนาม