Як може виглядати блокчейн-токен Facebook

Майкл Дж. Кейсі є головою консультативної ради CoinDesk і старшим радником з дослідження блокчейну в Ініціативі цифрової валюти Массачусетського технологічного інституту.

Марк Цукерберг, вартістю 71 мільярд доларів у віці лише 33 років досить добре впорався з централізовано керованою системою Facebook.

Протягом останніх півтора десятиліть алгоритм із закритим вихідним кодом гіганта соціальних медіа тихо маніпулював новинними стрічками мільйонів своїх користувачів, щоб отримати максимальну кількість рекламних доларів і скерувати їх Цуку та його акціонерам.

Отже, чому він досліджує більш децентралізовану модель? І Технології ?

В а Новорічний пост до платформи, генеральний директор Facebook зазначив (здається, без іронії), що

«Зі зростанням невеликої кількості великих технологічних компаній… багато людей тепер вірять, що Технології лише централізують владу, а не децентралізують її».

І на цій основі він пообіцяв «глибше вивчити позитивні та негативні аспекти» децентралізації технологій, що сприяють розвитку людей, таких як криптовалюти та шифрування.

За ним послідувало інший пост повідомляючи користувачам, що майбутні зміни в їхніх стрічках новин означають, що вони «можуть очікувати Ще з розділу від своїх друзів, родини та груп» і «менше загальнодоступного контенту, як-от публікацій від компаній, брендів і ЗМІ».

Залишається з'ясувати, чи ця ставка на користь «значущої соціальної взаємодії» замість більшого вмісту трафіку, як сказав Цукерберг, «добре для нашої спільноти та нашого бізнесу в довгостроковій перспективі». Негайна реакція на Уолл-стріт була різкою: минулої п’ятниці акції Facebook впали на 4,5 відсотка після другого повідомлення.

Це була передбачувана реакція: якщо Facebook більше не буде курувати нові канали, щоб підкреслити потужний, привабливий для реклами контент, тоді доходи та прибутки для акціонерів зменшаться.

Погрози для Facebook

Отже, чому Цук це зробив?

Переважаюча думка полягає в тому, що він хоче, щоб Вашингтон геть від себе.

Російське політичне розслідування пролило світло на те, як Facebook використовує свій власний алгоритм із закритим кодом, CORE інструмент своєї централізованої влади, щоб навмисно створювати «аудиторію лайків» для рекламодавців.

Більш важливим, ніж звинувачення в тому, що російські оперативники використовували Facebook для поширення дезінформації та впливу на вибори в США, є той факт, що Facebook став настільки потужною силою, що таке втручання можливе.

Більше того, його алгоритм ефективно заохочує це, хоча й ненавмисно: він природним чином створює ехокамери звичайних людей, які із задоволенням повторно діляться та перерозповсюджують вміст, з яким погоджуються, створюючи липку аудиторію для продажу рекламодавцям.

Це трапляється навіть, або, можливо, особливо, коли історії, якими вони діляться, є правдивими явно підроблені.

Але Цукерберга також непокоїть зростаюче невдоволення серед його користувачів, групи, якій гуру кібербезпеки Брюс Шнайєр одного разу застеріг: «T робіть помилки, вважаючи, що ви клієнт Facebook, ви не є – ви продукт».

Це зайняло деякий час, але тепер багато хто розуміє, яку мізерну угоду вони отримують: вони виробляють і поширюють вміст, який приваблює трафік на сайті, а також привертають увагу рекламодавців, але T отримують за це ONE винагороди.

Що ще гірше, вони змушені дивитися вміст, який вони T хочуть бачити. (Хто ще в Крипто втомився від Джеймса Алтучера "ексцентричний Bitcoin експерт». у їхній стрічці у Facebook?)

Проблема полягає в тому, що за нинішньої бізнес-моделі, чим більше децентралізується Facebook – або через те, що він менше втручається в кураторство стрічки новин, або через те, що наслідує приклад YouTube і ділиться доходом від реклами з користувачами, які залучають трафік, – акціонери отримають або менший пиріг, або менший його шматок, або і те, і інше.

З іншого боку, якщо невдоволення користувачів призведе до виснаження або навіть повного відтоку, неважливо, що акціонери захищають свою маржу – рекламодавці підуть, доходи впадуть і, зрештою, платформа може померти.

Зліт і падіння MySpace, колись повсюдної платформи, яку Facebook витіснив, є нагадуванням про те, що домінування останнього не гарантоване.

Символічне рішення?

Вирішення цієї дилеми може полягати в тій самій Технології, яку Цукерберг пообіцяв вивчити: крипто-токен, назвіть його FBCoin.

Щоб було зрозуміло, я не маю внутрішніх знань про плани Facebook. Це чиста спекуляція. Але, враховуючи минулі набіги компанії, пізніше покинуті, в цифрові гроші та платежі, я вважаю, що про це варто поміркувати, особливо в контексті, який виклав генеральний директор.

Він також пропонує вікно в те, як центр ваги може переміститися від токенів, вироблених децентралізованими виробниками додатків, до токенів відомих підприємств – на краще чи гірше.

Правда, ось дуже елементарна модель: Facebook попередньо майнить великий пул токенів, розподіляючи значну кількість акціонерам, а решту залишаючи в резерві для розповсюдження користувачам на основі певної надійної метрики трафіку, який генерує їхній оригінальний вміст. Тоді Facebook зобов’язує платити за рекламу на платформі за допомогою цих жетонів. Потім виникне ринок, на якому користувачі зможуть продавати, даючи їм можливість монетизувати свій контент.

Вартість жетонів буде коливатися відносно долара залежно від попиту та пропозиції.

Я вважаю, що це те, як Facebook може найкраще вирішити свою дилему, даючи акціонерам і користувачам цінну частку в майбутньому розвитку своєї платформи за більш децентралізованим набором правил.

Звичайно, Крипто , які звикли думати про моделі атак, одразу побачать тут небезпеку.

Є способи отримати дані про ігровий трафік – те, що Brave намагається вирішити за допомогою свого браузера та маркера BAT – і як алгоритм дізнається, чи є щось «оригінальним», а не просто скопійованим і вставленим від когось?

Ідеї ​​для жетонів репутації

, моделі для підтвердження роботи перешкоджати створенню армій ботів, що генерують трафік, а також для заохочення чесності знадобляться інші рішення для гри.

І хто б цим керував? Важко уявити, що Facebook вирішив не контролювати ринок власних токенів або централізовано вести бухгалтерську книгу.

Проте, якби він захотів по-справжньому розкрити експансивну силу мережевих ефектів, відкриття токенів для справжньої децентралізованої системи блокчейну та, зрештою, децентралізованого ринку могло б призвести до набагато більш вибухового зростання – і, як наслідок, прибутку на основі токенів для акціонерів Facebook.

Якщо Цукерберг дійсно хоче поекспериментувати з децентралізованими системами, публічно випущений криптотокен був би чудовим способом зробити це.

Особисто я хотів би, щоб хтось інший створив масштабоване децентралізоване рішення для соціальних медіа, щоб замінити підступний централізований алгоритм Facebook – щоб зробити з ним те, що Facebook зробив з Myspace. Соціальним медіа дуже потрібна модель, яка повертає контроль в руки людей.

Але хто знає? Можливо, Марк Цукерберг, який пообіцяв дати віртуально все своє багатство скерував на благодійність, визнає, що, мабуть, найпотужнішим подарунком, який він може зробити світу, є платформа для творчості, яка розширює можливості людей, справедливо винагороджуючи їхні ідеї та самовираження.

Марк Цукерберг зображення через Shutterstock