Плохие ассоциации со словом «Криптo» требуют ребрендинга

Забудьте о Великой перезагрузке. Участники отрасли, известной как «Криптo» (или это «блокчейн», «цифровые активы» или « Технологии распределенного реестра?»), посещающие на этой неделе Всемирный экономический форум под тенью кризиса, известного как «FTX», подстегивают большой ребрендинг.

После краха биржи на Багамах слова «Криптo» и «NFT» (невзаимозаменяемые токены) стали спусковыми крючками для скептиков, которые отвергают эту Технологии как HOT болтовню без какой-либо пользы — примерно так же, как «блокчейн» рассматривался в 2018 году во время пузыря первичного предложения монет (ICO), когда в ONE печально известном случаеКомпания Long Island Iced Tea печально известна тем, что переименовала себя в Long Blockchain Corp..

Поэтому пошли разговоры о новом лексиконе (пока мы застряли на «Криптo»), поскольку руководители предприятий пытались убедить политиков, участвовавших в мероприятии в Давосе, Швейцария, в необходимости конструктивного регулирования или добивались сделок, взаимодействия или просто признания со стороны лидеров основных компаний, которые также приняли участие в нем.

Вы читаетеПереосмысление денег, еженедельный обзор технологических, экономических и социальных Мероприятия и тенденций, которые переопределяют наши отношения с деньгами и трансформируют мировую финансовую систему. Подпишитесь, чтобы получить полную рассылку здесь.

Я уверен, что многие читатели этой колонки отшатнутся от этой попытки. Некоторые могут даже увидеть в этом централизацию захвата власти.

Может быть, это справедливо. Это ежегодное собрание в Швейцарских Альпах, часто цитируемое за лицемерие, пустые разговоры и элитарность, является громоотводом для многих, кто верит в потенциал Криптовалюта и блокчейн-технологий для переворота существующей несправедливой мировой экономики. Вам T обязательно разделять взгляды сторонников теории заговора основателя ВЭФ Клауса Шваба «Великая перезагрузка»идея выражать обеспокоенность в отношении многих компаний и учреждений — членов Давоса, чьи бизнес-модели увековечивают эксплуататорскую, централизованную структуру власти этой системы.

Но также очевидно, что «Криптo» теперь широко ассоциируется с «развлекайся, оставаясь бедным»Криптo братья и то, что директор Инициативы по цифровой валюте Массачусетского технологического института Неха Нарула называет «токеновыми казино». То, что это слово теперь вызывает у политиков и руководителей брезгливость, является препятствием на пути к прогрессу для любого лидера Криптo , желающего сотрудничать с ними.

Возможно, было бы неплохо найти слова, которые T звучат столь чуждо или угрожающе, слова, которые воплощают в себе более универсальные и положительно признанные идеи.

Бринли Ллир, глава отдела блокчейна и цифровых активов Всемирного экономического форума, предложил использовать термин «децентрализованные системы» в качестве фразы, которая точно описывает функцию этой Технологии , не рискуя при этом вызвать негативную ассоциацию с Криптo .

Смотреть: Обзор Криптo на Всемирном экономическом форуме

Другие просто возвращаются к «блокчейну», надеясь, что он будет более приемлемым для предприятий, которые хотят использовать эти системы для управления корпоративными потребностями. (ONE из проблем здесь является то, что это слово ассоциировалось с «разрешенными» системами блокчейна, которые когда-то были популярны среди бизнес-консорциумов, системами, которые на самом деле T были децентрализованы и в результате не добавили никакой реальной ценности(В настоящее время, когда компании все чаще строят стратегии Web3 на общедоступных протоколах уровня 1, таких как Ethereum, ретроградное значение термина «блокчейн» может быть не таким уж плохим.)

Неточный язык

Проблема языка в отрасли выходит за рамки негативных коннотаций слова «Криптo». Она также заключается в том, что универсальным словам не хватает точности и важных нюансов.

Например, существует несколько типов токенов. К ним относятся товарные токены, такие как эфир ETH$3,129.92, которые питают публичные блокчейны; активы сбережения, такие как Bitcoin BTC$90,465.99; платежные токены, такие как USDC; и NFT, которые по сути являются маркерами редких цифровых объектов. Все они часто объединяются под ярлыком «криптовалюты», что способствует ассоциации с традиционной идеей «валют» и несет в себе различные правовые и политические коннотации.

Читать дальше: Что такое Криптовалюта?

Эта неточность создает проблемы для участников этой отрасли, когда они ведут переговоры о правилах или условиях обслуживания друг с другом, а также с политиками и не связанными с криптовалютой предприятиями.

«Слишком часто мы говорим мимо друг друга», — говорит Дэвид Трит, старший управляющий директор практики блокчейна Accenture. «Люди приводят аргумент об ONE области, который на самом деле T работает со всеми остальными».

Treat ищет структуру таксономии, которая «позволит нам увидеть взаимодействие между токенизацией личности, денег и объектов, чтобы мы T увязли в ONE близорукой грани и не упустили более широкий, важный разговор».

Зацикленность на словах в этом смысле может показаться неуместной, когда самое главное — придумать защиту от такого рода должностных преступлений, которые привели к краху FTX. Но на фоне сообщений о том, что сотрудники по соблюдению нормативных требований теперь дают банкам общие указания блокировать услуги любой организации, которая касается « Криптo» — если понимать буквально, то в эту группу входят такие компании, как Microsoft, Starbucks и, по иронии судьбы, BNY Mellon — становится ясно, что нам всем нужно говорить яснее.

Читать дальше: Криптo CoinDesk

Но кто решает? Это не центральный отдел маркетинга или главный бренд-менеджер, который может диктовать, какую маркировку бренда должна использовать эта отрасль. Рынок решит, какие слова использовать.

Итак, на данный момент мы застряли на «Криптo».