Новая платформа под названием AFOX будет токенизировать контракты на закупку медиаконтрактов

Рекламная фирма Parsec представила пилотную программу по предложению опционных и фьючерсных сделок, а также по заключению контрактов на цифровую рекламу на блокчейне Corda от R3.

MediaCom, покупатель контрактов на цифровую рекламу, и Future US — компания, стоящая за десятью отраслевыми изданиями, такими какУскоритель ПК, Guitar World, и TechRadar– первые участники платформы. Компании объявили о первом фьючерсном контракте, торгуемом без посредничества третьей стороны Parsec.

TheРекламная фьючерсная и опционная биржа (AFOX) Платформа использует гарантированную метрику качества, измеряемую как одна секунда полного внимания на Реклама, и кодирует эти «показы» в блокчейне.

«Текущие медиаконтракты T обеспечивают соблюдение стандартов качества, поэтому покупатели требуют выгодных условий расторжения», — заявили представители Parsec в своем заявлении. «Поскольку контракты можно расторгнуть, бизнес издателя непредсказуем».

Чарли Фиордалис, управляющий партнер MediaCom, отметил, что медиаконтракты, на написание которых уходят недели, а на согласование — месяцы, могут быть расторгнуты в течение 24 часов с момента оплаты. «Вы получаете то, за что платите», — сказал он.

По словам Фиордалиса, Parsec стремится сократить количество случаев расторжения контрактов, позволяя покупателям отслеживать, кто видел Реклама, «видеть, где она показывалась и как она была оптимизирована по переменным зрителям», тем самым устраняя необходимость в отказе от невыполненного контракта.

Фиордалис сказал, что в настоящее время лучшим медиаактивом является реклама Суперкубка, которая набирает огромный охват всего за 30 секунд, хотя гарантия Parsec предоставить ONE секунду полного внимания на Реклама имеет «абсолютное качество», поскольку ее нельзя отменить.

Фиордалис отметил, что эти «дискретно определенные» контракты ведут себя как валюта, добавив: «ONE секунда внимания — это легко токенизированный актив».

Фактически, AFOX планирует токенизировать эти медиаконтракты, поддерживаемые блокчейном, и сделать их доступными на вторичном рынке в качестве медиафьючерсов и опционов. Фьючерсные контракты позволяют компаниям хеджировать свои ценовые входы и потенциально покупать рекламу заранее со скидкой от 40 до 50 процентов.

Вторичные эффекты финансиализации контрактов могут повысить ликвидность рынка, поскольку медиакомпании могут делать ставки, не принимая во внимание свои гарантированные доходы от рекламы.

Генеральный директор Parsec Media Марк Гульдиманн заявил, что следующим шагом станет предоставление возможности большему количеству издателей продавать контракты напрямую покупателям медиа, без вмешательства посредников, таких как его фирма, а также разработка дополнительных финансовых инструментов на основе токенизированной единицы показов рекламы.

Рекламное изображение черезШаттерсток