Рекламная торговая группа будет использовать токены Ethereum в борьбе с онлайн-мошенничеством

Ассоциация данных и маркетинга (DMA), традиционная отраслевая организация, занимающаяся маркетингом на основе данных, объявила о планах по запуску решения на основе блокчейна, направленного на борьбу с мошенничеством в сфере онлайн-рекламы.

Продукт, получивший название adChain, является результатом сотрудничества с калифорнийским стартапом MetaX, который объединит две организации, создающиесмарт-контракт на публичном блокчейне Ethereum , разработанном для предотвращения мошеннической генерации кликов ботами за счет рекламодателей. В рамках этой системы домены будут хранить adTokens в реестре в качестве средства аккредитации с целью доказательства того, что реклама достигает реальной Human аудитории.

«Рекламодатели, являющиеся членами DMA, должны знать, что они покупают рекламу у законных издателей, а издатели, являющиеся членами DMA, должны предоставлять точные показатели и ценность на своей платформе для публикации», — сказал Том Бентон, генеральный директор DMA.

Для рекламодателей решение позволит покупать рекламное пространство на сайтах, которые гарантированно не подвержены мошенничеству. Для издателей продукт поможет сохранить идентичность и достоверность в цепочке поставок рекламы.

По словам Кена Брука, генерального директора MetaX, протокол adChain позволяет всем заинтересованным сторонам прийти к консенсусу относительно того, что является мошенничеством в цифровой рекламе, путем создания белого списка заслуживающих доверия операторов.

Брук сказал:

«Мы считаем, что многие проблемы можно решить с помощью надежной идентификации и проверки. Другие части протокола adChain могут предотвратить подмену домена, которая по-прежнему является серьезной проблемой отрасли».

Рекламные деньги, потраченные на мошеннический трафик, переходят надостичь 16,4 млрд долларов в 2017 году, что более чем вдвое превышает показатель 2016 года, и DMA утверждает, что ее решение, изложенное в новом документеhttps://adtoken.com/white-paper/, повысит прозрачность процессов цифровой рекламы.

Однако с помощью платформы домены могут подавать заявки на добавление в реестр, и если ни одна другая сторона не оспаривает их действительность, они могут начать торговать с рекламодателями.

Общественное голосование

Примечательно, что использование публичного блокчейна Ethereum является ключевым для продукта, несмотря на то, что он будет иметь целевую аудиторию в виде бизнеса.

По словам Брука, ONE из наиболее важных компонентов сети станет ее открытая система отчетности, которая будет направлена ​​на помощь в определении поведения тех, кто использует систему, с механизмом вознаграждений на основе токенов для стимулирования участия.

Брук добавил:

«Мы можем стимулировать добродетельное поведение, токенизировав протокол adChain и вознаграждая тех, кто сообщает о мошенничестве или предотвращает его, используя наш механизм голосования с помощью токенов».

В случае сомнительного домена держатель adToken может внести токены, равные токенам нового заявителя. Это откроет процесс голосования, в котором другие держатели смогут проголосовать за легитимность нового домена и за то, следует ли его разрешить. Отклоненные заявители могут подать повторную заявку.

Новость о том, что adChain будет использовать модель на основе токенов, появилась на фоне всплеска интереса ктак называемые первичные предложения монет, форма распределения токенов блокчейна. Буквально на прошлой неделе веб-браузер Braveсобрал $35 млн.в рекордно быстрой продаже токенов в надежде улучшить то, как пользователи видят и взаимодействуют с цифровой рекламой.

План развертывания

По словам участников проекта, в настоящее время решение находится в процессе создания своей сети.

MetaX в настоящее время интегрирует adChain с отраслевыми партнерами, такими как системы со стороны спроса (DSP) и издатели, для закрытой бета-версии, которая будет работать до конца года. Oxford Bio Chron, сервис обнаружения ботов, первым интегрировал это решение.

DMA и MetaX также создали adChain Association (ACA), некоммерческий руководящий орган, который будет контролировать протокол. MetaX предоставляет DMA технические ноу-хау, в то время как DMA будет использовать свои возможности и влияние для поощрения использования adChain. Нью-йоркский блокчейн-стартап ConsenSys также участвует в проекте и будет создавать рекламные сервисы вокруг протокола adChain.

Публичный запуск токенов — в общей сложности 1 млрд — состоится в конце этого месяца с экспериментальным развертыванием в августе. ONE миллионов токенов уже были проданы в ходе предварительной продажи для финансирования разработки и привлечения ряда игроков отрасли.

Оставшиеся 900 млн токенов будут распределены следующим образом: 200 млн зарезервированы для MetaX, 200 млн зарезервированы для ConsenSys и 500 млн будут выставлены на публичную продажу токенов с лимитом в 10 млн долларов США.

Участники проекта планируют провести публичный запуск в начале 2019 года.

Рекламные щитычерез Shutterstock