Grupo Comercial de Publicidad utilizará tokens Ethereum para combatir el fraude en línea

La Asociación de Datos y Marketing (DMA), una organización comercial tradicional para el marketing basado en datos, ha anunciado planes para lanzar una solución basada en blockchain destinada a combatir el fraude publicitario en línea.

Llamado adChain, el producto es una colaboración con la empresa emergente de California MetaX que encontrará las dos entidades creando unacontrato inteligente En la blockchain pública de Ethereum, diseñada para evitar que los bots generen clics fraudulentos a costa de los anunciantes. Con este sistema, los dominios mantendrán tokens publicitarios en el registro como medio de acreditación, con el objetivo de demostrar que los anuncios llegan a una audiencia Human real.

"Los miembros anunciantes de DMA necesitan saber que están comprando anuncios de editores legítimos, y los miembros editores de DMA necesitan ofrecer métricas precisas junto con valor en su plataforma de publicación", afirmó Tom Benton, director ejecutivo de DMA.

Para los anunciantes, la solución permitirá la compra de espacio publicitario en sitios web demostrablemente libres de fraude. Para los editores, el producto ayudará a mantener la identidad y la veracidad en la cadena de suministro de publicidad.

Según Ken Brook, CEO de MetaX, el protocolo adChain permite a todas las partes involucradas llegar a un consenso sobre qué es fraudulento en la publicidad digital mediante la creación de una lista blanca de operadores confiables.

Brook dijo:

Creemos que muchos de los problemas pueden solucionarse con identidad y verificación confiables. Otras partes del protocolo adChain pueden prevenir la suplantación de dominios, que sigue siendo un problema importante en la industria.

El dinero publicitario gastado en tráfico fraudulento se destina a...alcanzar los 16.400 millones de dólares en 2017, más del doble que en 2016, y la DMA afirma que su solución, descrita en un nuevo documento técnico https://adtoken.com/white-paper/, aportará más transparencia a los procesos de publicidad digital.

Sin embargo, con la plataforma, los dominios pueden solicitar ser agregados al registro y, si ninguna otra parte cuestiona su validez, pueden comenzar a negociar con los anunciantes.

Votación comunitaria

En particular, el uso de la cadena de bloques pública Ethereum es clave para el producto, a pesar del hecho de que tendrá un público empresarial previsto.

Según Brook, ONE de los componentes más importantes de la red será su sistema de informes abiertos, que buscará ayudar a determinar la conducta de quienes utilizan el sistema con un mecanismo de recompensas basado en tokens para incentivar la participación.

Brook agregó:

Podemos incentivar el comportamiento virtuoso tokenizando el protocolo adChain y recompensando a quienes denuncian o previenen el fraude aprovechando nuestro mecanismo de votación de tokens.

En el caso de un dominio cuestionable, el titular de un adToken puede depositar una cantidad de tokens igual a la del nuevo solicitante. Esto iniciará un proceso de votación donde otros titulares podrán votar sobre la legitimidad del nuevo dominio y si se le debe permitir su ingreso. Los solicitantes rechazados pueden volver a presentar su solicitud.

La noticia de que adChain adoptará un modelo basado en tokens llega en medio de un aumento del interés porlas llamadas ofertas iniciales de monedas, una forma de distribución de tokens de blockchain. La semana pasada, el navegador web Braverecaudó 35 millones de dólaresen una venta de tokens a un ritmo récord con la esperanza de mejorar la forma en que los usuarios ven e interactúan con la publicidad digital.

Hoja de ruta de implementación

Según los involucrados, la solución está ahora en pleno proceso de construcción de su red.

MetaX está integrando adChain con socios del sector, como sistemas de demanda (DSP) y editores, para una versión beta privada que se extenderá durante el resto del año. Oxford Bio Chron, un servicio de detección de bots, es el primero en integrar la solución.

DMA y MetaX también han establecido la Asociación adChain (ACA), un organismo rector sin fines de lucro que supervisará el protocolo. MetaX proporciona a DMA los conocimientos técnicos, mientras que DMA utilizará su alcance e influencia para fomentar el uso de adChain. La startup neoyorquina de blockchain ConsenSys también participa en el proyecto y desarrollará servicios publicitarios basados en el protocolo adChain.

El lanzamiento público de los tokens (mil millones en total) tendrá lugar a finales de este mes, con una implementación experimental en agosto. Ya se han vendido ONE millones de tokens en preventa para financiar el desarrollo e incorporar a varios actores del sector.

Los 900 millones de tokens restantes se desglosarán de la siguiente manera: 200 millones reservados para MetaX, 200 millones reservados para ConsenSys y 500 millones para una venta pública de tokens con un límite de 10 millones de dólares.

Los involucrados tienen previsto un lanzamiento público para principios de 2019.

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