Аналитик предсказывает последнюю главу для Amazon Coins

В новом отчете предсказывается упадок Amazon Coins, поскольку эта инициатива противоречит тенденциям отрасли и может вызвать негативную реакцию пользователей.

«Альтернативные валюты: сохранят ли они свою силу?»

это отчет отКонсультативная группа «Меркатор», специализирующийся на отчетах для платежной индустрии. Он отображает последние разработки в четырех областях: криптовалюты, региональные валюты сообщества, внутриигровые валюты и баллы лояльности, привязанные к платежным картам.

Джеффри Грин, директор консультационной службы по новым технологиям компании Mercator и автор отчета, утверждает, что Amazon нарушил тенденцию, запустив свойМонетыинициатива, в рамках которой клиенты могли обменять фиатную валюту на виртуальные монеты, «отчеканенные» гигантом онлайн-торговли книгами.

«Интересно, что Amazon идет по пути альтернативных валют, в то время как другие, такие как Microsoft и Facebook, постепенно отказываются от своих альтернативных валют», — сказал Грин. «Они слишком сложны для той цели, которую они преследуют».

Facebook решил закрыть свойКредитывиртуальная валюта, объявив в этом месяце, что она будетзамените его на API локальных платежейкоторый позволяет разработчикам игр устанавливать обменные курсы для своих внутриигровых валют по региональному рынку. Это было ответом на разработку разработчиками приложений собственных валют для использования в играх и других приложениях, работающих на платформе социальной сети. Facebook Credits будут отменены 12 сентября этого года.

В этом месяце Microsoft также объявила, что онаотменить валюту Microsoft Pointsчто он использовал в качестве финансовой основы для своей игровой платформы Xbox Live. В настоящее время 80 баллов Microsoft Pointsценность1 USD. Компания вернется к фиатной валюте как основе для продажи игр и фильмов через свой онлайн-сервис.

Грин предсказал, что инициатива Amazon Coins оттолкнет часть клиентов, сделав процесс покупки товаров слишком сложным и добавив еще один шаг там, где он не нужен.

Амазонканачал выпуск монетв мае, привязав их к 100 за доллар США, что упрощает расчет их стоимости по сравнению с баллами Microsoft Points. Чтобы стимулировать распространение монет, компания предоставила всем своим пользователям Kindle Fire в США по 5 долларов США в монетах Amazon (монеты доступны только для клиентов из США).

«Они слишком сложны для той цели, которую они преследуют», — сказал Грин. «У меня есть ощущение, что со временем Amazon, возможно, придется Социальные сети примеру Facebook и Microsoft, которые делают со своими собственными монетами».

«Я понимаю, почему они хотят это сделать: у них больше контроля и, возможно, они могут сэкономить немного денег», — добавил он.

ArsTechnica такжекритиковалиAmazon, наряду с поставщиками других фирменных валют, для создания валют, которые трудно «обнулить». Это означает, что клиенты часто будут иметь небольшие остатки монет на своих счетах, которые должны быть пополнены путем покупки большего количества монет, создавая вечный цикл трат и привязывая людей к валюте. Справедливости ради, обменный курс Amazon 1 монета = 1 цент делает их более простыми для сопоставления с долларом США, чем Microsoft Points.

Монеты Amazon являются частью FLOW покупок в приложении и могут быть использованы для покупки другого контента в цифровом магазине приложений. Компания также построила здоровый бизнес на электронных публикациях, в которых авторы могут публиковать свои собственные книги и устанавливать цены онлайн. Эти авторы могут получать до 70% прибыли от продажи электронных книг на Kindle, независимо от того, платит ли покупатель монетами Amazon или фиатной валютой. Недавно компания продвинула свой бизнес самостоятельной публикации, предложив Служба фанфиков, позволяя фанатам публиковать собственные истории, основанные на популярных произведениях. Сервис Kindle Worlds будет выплачивать авторам-фанатам компенсацию за их работу.

В апреле компания также подала заявку в патентное ведомство США, которая позволит цифровой валюте поддерживать анонимные мобильные платежи.

Ожидается, что Apple Социальные сети примеру Amazon и выпустит собственную валюту. было установлено, что он подал патент на «iMoney».