Da dove provengono gli utenti Web3? La startup Spindl mira ad aiutare le aziende a scoprirlo

Quando gli internauti si trovano a dover fare i conti con i giganti centralizzati della rete mainstream, come Google e Facebook, e con il mondo selvaggio delle criptovalute, della Finanza decentralizzata e dei token non fungibili, una nuova startup chiamata Spindl vuole saperlo.

L'azienda con sede a Miami sta cercando di ricostruire per Web3 un pezzo fondamentale del back end e-commerce di Web2. Quel pezzo si chiama "attribuzione web" ed è il modo in cui le aziende di Internet tracciano la provenienza dei loro clienti e creano strategie di acquisizione utenti per ottenere di più.

Antonio García Martínez, CEO di Spindl e veterano della Tecnologie pubblicitaria della Silicon Valley (AdTech), ha affermato che l'attribuzione è parte integrante del commercio su Internet. "Se l'attribuzione fallisce, immagina se l'acqua corrente venisse a mancare a New York City. Si scatena il caos".

Conoscere questo percorso di vendita è fondamentale per le aziende che vogliono creare campagne pubblicitarie di successo; l’industria del software che le supporta, guidata da grandi nomi come Adjust, vale 1 miliardo di dollari all’anno, secondoApprofondimenti Mercati futuriMa le piattaforme di attribuzione tradizionali T sono "chain-aware", ha affermato García Martínez: "C'è un muro tra Web2 e Web3".

Sebbene l'industria Cripto abbia già un sano sottosettore di investigatori on-chain che etichettano i wallet e seguono gli asset, deve ancora sviluppare molto in termini di attribuzione in senso Web2, ha affermato García Martínez. Il risultato: OpenSea sa chi ha acquistato questo o quel CryptoPunk, ma non come questo acquirente è arrivato a OpenSea.

Spindl "misura l'imbuto" dei post di Discord, dei forum di Reddit, delle impressioni degli annunci e di altri link blu che aiutano le persone a navigare su Internet; quindi abbina questi dati a comportamenti on-chain come acquisto, vendita e trading per creare profili che aiutano i protocolli a capire da dove proviene il traffico.

Se le aziende vogliono che gli utenti interagiscano con le loro piattaforme, allora avranno bisogno di un software di attribuzione, cripto-nativo o meno, ha affermato García Martínez.

García Martínez ha detto di aver raccolto 7 milioni di $ da società di venture capitalist Cripto , tra cui i co-leader Dragonfly e Chapter 1, oltre a Polygon Ventures, Tribe Capital, Multicoin e una manciata di investitori informali. Ha detto che il denaro andrà alle assunzioni.

Dibattito decentralizzato

"Che si tratti di Spindl o meno, penso che debba esserci un protocollo decentralizzato per l'attribuzione in Web3", ha affermato García Martínez.

Il motivo: gli operatori centralizzati come Google e Facebook hanno troppi conflitti di interesse per fungere anche da arbitri della verità dell'attribuzione, ha affermato. L'attenzione di Crypto sulla creazione di sistemi senza fiducia sta nel suo raccontare il caso d'uso perfetto per l'attribuzione.

Se un'entità completamente decentralizzata, completamente on-chain, crypto-nativa governata da un'organizzazione autonoma decentralizzata è la soluzione, allora Spindl non lo T , almeno non ancora. Mentre García Martínez ha detto di essere "assolutamente a favore della decentralizzazione, della componibilità e dell'assenza di fiducia", convincere le aziende Cripto che i dati di Spindl valgono la pena viene prima di tutto.

"Stiamo iniziando in modo centralizzato solo per risolvere i punti critici a breve termine", ha affermato.

García Martínez vuole che Spindl faccia piccoli passi verso la decentralizzazione, distribuendo il potere dove ha senso farlo senza perdere il business in una trappola filosofica. I dati potrebbero essere ospitati on-chain e in smart contract, ad esempio. In futuro, pensa che un protocollo decentralizzato dovrebbe costituire la base di Spindl.

Tuttavia, se si vuole che gli annunci online vengano premiati per le loro conversioni, qualcuno deve svolgere il ruolo di arbitro: "Alla fine, tutti devono concordare che x ha causato l'accadimento di y".

Spindl sta affrontando questa questione di causalità, ha detto García Martínez. Un numero qualsiasi di cose avrebbe potuto portare al coinvolgimento continuo di un utente su una piattaforma Cripto : il server Discord, i post sui social media, gli NFT.

"Dobbiamo capire come funziona la realtà nel Web3 prima di poter iniziare a creare un prodotto attorno ad essa", ha affermato García Martínez.