Погані настрої від слова «Крипто» потребують ребрендингу

Забудьте про Велике перезавантаження. Представники індустрії, відомої як «Крипто» (чи це «блокчейн», «цифрові активи» чи « Технології розподіленої книги?»), які відвідують цьоготижневий Всесвітній економічний форум у тіні кризи, відомий як «FTX», стимулюють чудовий ребрендинг.

Після краху біржі на Багамських островах «Крипто» та «NFT» (невзаємозамінні токени) стали тригерами для скептиків, які відкидають цю Технології як HOT повітря без користі — так само, як «блокчейн» розглядався в 2018 році навколо первинної пропозиції монет (ICO), коли в ONE сумнозвісному випадку Компанія Long Island Iced Tea сумно перейменувала себе в Long Blockchain Corp.

Тому точилися розмови про новий лексикон (наразі ми застрягли на «Крипто»), оскільки бізнес-лідери намагалися переконати політиків, які відвідали ток-фест у Давосі, Швейцарія, у необхідності конструктивного регулювання або прагнули укласти угоди, залучити чи просто прийняти керівників основних компаній, які також виявилися в силі.

Ви читаєте Переосмислені гроші, щотижневий огляд технологічних, економічних і соціальних Заходи і тенденцій, які переосмислюють наші стосунки з грошима та трансформують глобальну фінансову систему. Підпишіться, щоб отримувати повну розсилку тут.

Я впевнений, що багато читачів цієї колонки відштовхнуться від цієї спроби. Деякі можуть навіть сприймати це як централізований захоплення влади.

Можливо, це справедливо. Це щорічне зібрання в швейцарських Альпах, яке часто називають лицемірством, порожніми балаками та елітаризмом, є громовідводом для багатьох, хто вірить у потенціал технологій Криптовалюта та блокчейну, щоб перевернути існуючу, несправедливу глобальну економіку. Вам T обов’язково поділяти погляди теоретиків змови засновника WEF Клауса Шваба «Чудове скидання» ідея мати занепокоєння щодо багатьох компаній та установ, які є членами Давосу, чиї бізнес-моделі увічнюють експлуататорську, централізовану структуру влади цієї системи.

Але також зрозуміло, що «Крипто» зараз широко асоціюється «розважайся-залишайся бідним» Крипто bros і з тим, що директор Digital Currency Initiative Массачусетського технологічного інституту Неха Нарула називає «токен-казино». Те, що це слово тепер викликає у політиків і керівників гидливість, є перешкодою для прогресу для будь-якого лідера Крипто , який хоче з ними співпрацювати.

Можливо, було б не такою вже й поганою ідеєю знайти слова, які T звучать так чужорідно чи загрозливо, слова, які містять більш універсальні та позитивно визнані ідеї.

Брінлі Ллір, голова блокчейну та цифрових активів на Всесвітньому економічному форумі, запропонував «децентралізовані системи» як фразу, яка точно описує функцію, яку виконує ця Технології , не ризикуючи негативно асоціювати її з Крипто .

дивитися: Крипто Outlook на Всесвітньому економічному форумі

Інші просто відновлюють «блокчейн», сподіваючись, що він буде більш прийнятним для компаній, які хочуть використовувати ці системи для управління потребами підприємства. (ONE із занепокоєнь є те, що слово асоціювалося з «дозволеними» блокчейн-системами, які колись віддавали перевагу бізнес-консорціумам, системами, які насправді T були децентралізованими та в результаті не додав реальної вартості. Зараз, коли підприємства все частіше будують стратегії Web3 на протоколах рівня 1 без дозволу, таких як Ethereum, ретроградне значення «блокчейну» може бути не таким вже й поганим.)

Неточна мова

Мовна проблема галузі виходить за рамки негативних конотацій «Крипто». Справа також у тому, що гучним словам не вистачає точності та важливого нюансу.

Наприклад, існує декілька типів токенів. До них належать товарні токени, такі як ефір ETH$2 942,39, які живлять публічні блокчейни; запасні активи, такі як Bitcoin BTC$86 066,17; платіжні токени, такі як USDC; і NFT, які по суті є маркерами дефіцитних цифрових об’єктів. Всі вони часто об’єднуються під ярликом «криптовалюти», що сприяє асоціації з традиційним уявленням про «валюти» та має чіткі юридичні та політичні конотації.

Читайте також: Що таке Криптовалюта?

Ця неточність створює проблеми для учасників цієї галузі, коли вони ведуть переговори щодо правил або умов обслуговування один з одним, з політиками та некриптографічними компаніями.

«Надто часто ми говоримо повз одне одного», — каже Девід Тріт, старший керуючий директор блокчейн-практики Accenture. «Люди застосовують аргумент про ONE домен, який насправді T працює з усіма іншими».

Тріт шукає структуру таксономії, яка «дозволяє нам побачити взаємодію між токенізацією ідентичності, грошей і об’єктів, щоб нас T затягнуло в ONE короткозорий аспект цього і не пропустили ширшу, важливу розмову».

Зациклення на словах у такий спосіб може здатися недоречним, коли найважливіше — знайти захист від злочинних дій, які призвели до краху FTX. Але на тлі повідомлень про те, що відповідальні за комплаєнс тепер дають банкам загальні інструкції щодо блокування послуг для будь-якої організації, яка торкається « Крипто» — якщо розуміти буквально, групи, яка включає такі компанії, як Microsoft, Starbucks і, за іронією долі, BNY Mellon — стає зрозуміло, що нам усім потрібно чіткіше висловлюватися.

Читайте також: Крипто CoinDesk

А хто вирішує? Це не центральний відділ маркетингу чи керівник бренду, який може диктувати, яке маркування марок має використовувати ця галузь. Ринок вирішить, які слова використовувати.

Отже, наразі ми застрягли на «Крипто».