Линдси МакИнерни: Метавселенная и «Удар DIC»

Когда крупнейшая в мире пивная компания захотела «войти в метавселенную», они обратились к женщине по имени Линдси МакИнерни. Но это может недооценить ее участие. Будучи глобальным руководителем технологий и инноваций AB InBev (BUD), МакИнерни была ONE , кто придумал идею и убедил руководителей, что метавселенная будет «сейсмической» и «намного больше, чем социальные сети».

МакИнерни — неожиданный чемпион по маркетингу крупных брендов. И она неожиданный игрок в финтехе. Выросшая в Торонто, МакИнерни увлекалась контркультурами и вопросами идентичности. «Моя старшая школа была похожа на фильм, где были спортсмены, задроты, готы, панки и скейтбордисты», — говорит МакИнерни. «Я никогда не вписывалась ни в ONE из этих групп, но я плавала между ними всеми. И я была очарована, наблюдая за ними, изучая их».

Эта статья является частьюДорога к консенсусу, серия, посвященная спикерам и важным идеям, которые они будут обсуждатьКонсенсус 2022, фестиваль года по версии CoinDesk, 9–12 июня в Остине, штат Техас.Словарь больше.

Это увлечение расцвело в колледже, где она сосредоточилась на контркультурах — женских исследованиях, теориях гендера и сексуальности, а также субкультурах, таких как скейтбординг и движение хиппи 1970-х годов. Ее привлекало пересечение идентичности, политики и активизма. «Я часами ползала по каждой книге, которую могла найти наДвижение девушек-бунтарей», — говорит она и изучает ранние дни хактивизма.

После окончания колледжа ее карьера пошла по пути связей с общественностью, затем анализа социальных сетей, а затем в AB InBev, где она написала трактат о взрывном потенциале Web 3. После оказания помощи Stella Artoisвойти в метавселеннуюона покинула AB InBev и вместе с актрисой Милой Кунис и Лизой Стербаковой запустила стартап под названием Sixth Wall, который фокусируется на Web 3 и развлечениях.

МакИнерни возвращается к своим корням. Ее страстью всегда было пытаться понять культуру, и она видит в Web 3 силу — возможно, силу, — которая изменит культуру способами, которые мы едва ли можем понять. «Блокчейн и Web 3 проникнут в сферу развлечений», — говорит МакИнерни, которая сейчас работает над экспериментальными шоу на основе блокчейна, где зрители помогают создавать и направлять контент. Она предсказывает, что это изменит ландшафт того, какие фильмы и шоу снимаются. «Я — культурный наркоман», — говорит она. «Что произойдет, если распространить то, что обычно происходит в Голливуде, на города по всему миру?»

И если все это кажется неясным и далеким будущим, то, по крайней мере, в настоящее время ее команда реализовала нечто под названием «DIC Punch».

Интервью было сокращено и слегка отредактировано для ясности.

Давайте начнем с вашего времени в AB InBev. В вашей роли глобального руководителя по технологиям и инновациям, почему блокчейн оказался в поле вашего зрения?

Линдси МакИнерни: Если вы думаете о том, как можно использовать блокчейн в производстве, например, для отслеживания ингредиентов, то все это было там. Без вопросов. Но потом мы столкнулись с пандемией [коронавируса], и все ускорилось с криптовалютами и цифровым владением.

И впервые я начал очень ясно видеть, какими будут потребительские варианты использования Криптo , что было увлекательно. И поэтому я написал диссертацию по Web 3, метавселенной, [невзаимозаменяемым токенам] и Криптo для AB InBev. Я начал исследовать различные способы, которыми, как я думал, мы могли бы подойти к этому. Для меня это было, без вопросов, самым важным, на чем мы могли сосредоточиться.

Сколько времени у вас заняло написание этого отчета?

Первый отчет я написала через пару недель, просто потому, что была очень взволнована.

«Пару недель?!» Я завидую.

Все это время я проводил за чтением и изучением форумов, просматривал Twitter, блоги и общался с анонимными парнями в Интернете.

Читать дальше: Джефф Уилсер — Виртуальное пиво и цифровые оргазмы: добро пожаловать в эпоху метавселенной коммерции

Я могу это понять.

Знаешь, все эти замечательные вещи, которые ты делаешь в этом пространстве. Попытаться и действительно понять некоторые вещи, которые происходили.

И я никогда не был так взволнован будущим Интернета, и все сложилось очень, очень быстро. Затем я просто продолжил итерацию. ONE из моих теорий заключалась в том, что метавселенная будет копировать параллельную реальность во многих отношениях. И это означало, что то, что бренды делают хорошо в реальности, они должны быть способны делать хорошо в Web 3 или метавселенной. И если вы как-то абстрагируете AB InBev от пива, ONE вещь, которую AB InBev делает действительно хорошо, это то, что они являются ONE из крупнейших в мире спонсоров спорта и развлечений.

Что произойдет, если распространить то, что обычно происходит в Голливуде, на города по всему миру?

Они объединяют людей для развлечения. И вот тогда мы, как правило, наслаждаемся совместным выпиванием пива. У AB InBev потрясающий каталог и портфолио брендов, но Stella Artois является спонсором премиум-спорта. Они спонсируют Уимблдон здесь, в Великобритании, и очень известные скачки. Поэтому, когда я начал изучать ландшафт вещей, которые, как я думал, имеют за собой удивительные сообщества, а также параллельный опыт с реальностью, Zed Run [метавселенная игра о скачках] выделялась.

Мы начали обсуждать, как мы могли бы собрать что-то мощное и полезное для сообщества Zed Run, а также полезное для AB InBev, что бы воспроизвело то, как, по нашему мнению, будет выглядеть будущее премиальных скачек. Поэтому мы запустили 50 наборов лошадей Genesis Zed со шкурами Stella Artois. Думайте о них как о майках для лошадей, а также как о памятном произведении искусства на аукционе NFT. И мы их распродали. Это было очень, очень хорошо принято Криптo , что было для меня действительно самым важным.

На чем вы сейчас сосредоточены?

В итоге я основала бизнес с Милой Кунис и Лизой Стербаков, а также некоторыми другими, чтобы исследовать пересечение Web 3 и развлечений. Мила и Лиза управляли Orchard Farms, традиционной производственной компанией, в течение многих лет и были очень воодушевлены Web 3.

Ранее они запустили Stoner Cats, проект NFT, который позволял держателям токенов участвовать в производстве мультфильма, что действительно круто. И Мила, и Лиза обе видят будущее впереди и полностью понимают, что Web 3 изменит каждую отрасль. И я сотрудничал с ними в создании компании, которую мы называем Sixth Wall.

Учитывая вашу беглость и опыт в метавселенной, вы могли пойти в миллионе разных направлений. Почему вы выбрали этот путь?

Когда люди слышат о Криптo, они думают о криптовалютах, финтехе и Финансы. Это может быть очень отталкивающим для большой группы людей. И многие люди скажут что-то вроде: «Это слишком сложно. Это слишком сложно для меня. Это пришло из игр и Финансы. Как я вообще это понимаю?»

И у меня есть действительно живой интерес сделать это простым. Я хочу изложить это как можно проще для как можно большего числа людей. Потому что это те самые люди, которые нам нужны за столом, чтобы строить вещи лучше и строить их правильно.

Что сейчас создает Шестая стена?

Я должен начать все это с того, что сейчас мы находимся там, где были много лет назад с ранним App Store. Когда единственное, что люди могли делать, это, например, создавать приложения-таймеры для варки яиц. Очень элементарные вещи. А теперь мы понимаем, что можно строить миллиардные бизнесы в виде приложений на iPhone. Так что все это в конечном итоге станет намного больше, чем мы можем себе представить.

Читать дальше: Джефф Уилсер — Как бренды могут развиваться в Метавселенной

Справедливое замечание! Но что вы можете рассказать нам о текущей версии?

Развлечения меня увлекли, потому что я заинтересован в привлечении большего количества людей в это пространство. NBA Top Shot был отличным примером. Люди могут покупать баскетбольные карточки и вообще не подозревать, что они находятся на блокчейне. Развлечения — это действительно общий знаменатель. Мы любим истории. Мы — рассказчики, как люди. Это встроено в то, кем мы являемся.

И я рассматриваю развлечения как способ привлечь много новых лиц в Криптo. В сфере развлечений никогда не было более тесного сотрудничества между сообществом и создателями, чем в "Stoner Cats" и проекте, над которым я сейчас работаю, "The Gimmicks". Это определяется в реальном времени сообществом.

Это гораздо больше, чем Choose Your Adventure. Мы можем создавать вещи, которые видим в Discord, и реагировать на них. И авторы говорят: «О, боже мой. У меня никогда не было возможности получать такую обратную связь в реальном времени».

Можете ли вы точно описать, что это такое?

The Gimmicks — второе шоу, которое мы выпустили. Оно построено на блокчейне Solana . Это мультфильм, который чем-то похож на «South Park» с «WWE». Это шоу о рестлинге. Мы выпускаем эпизоды еженедельно. Оно анимированное.

И мы сотрудничаем со студией Toonstar. Это студия анимации Web 3. Каждую неделю сообщество получает три или пять различных вариантов того, куда они хотят, чтобы все пошло, и они могут проголосовать за это своими токенами. Так что если у вас есть Gimmick, вы можете войти в систему и выбрать концовку. А все остальные могут Социальные сети за ними.

Мы создали ONE из самых ранних, по нашему мнению, взаимодействий в сети. Мы, вероятно, оглянемся назад через пять лет и посмеемся над этим, но когда вы голосуете, вы получаете «DIC Punch», токен, который мы создали, и который вы можете отправить своим друзьям.

Невероятно. Продолжайте.

Так что вы можете бить других людей в сообществе. Это завершающий удар для ONE из персонажей. Это должно быть весело и просто как-то в духе шоу. Вы можете думать об этом как о раннем подмигивании в Facebook.

Это сразу напомнило мне подмигивание в Facebook.

Мы подумали: «Эй, это как тычок в Facebook, только сильнее». [Смеется.] Это очень просто. Вот где мы сейчас находимся с этими технологиями. Они упрощенные, но идея в том, что члены сообщества теперь могут взаимодействовать друг с другом в цепочке, и мы это изучаем. Мы развлекаемся и пытаемся понять, что все это значит.

И блокчейн и Web 3 проникнут в сферу развлечений. Мы T можем сейчас представить все пути, но мы картируем сквозное создание фрагмента фильма и телевидения, чтобы понять, как Web 3 будет пересекаться с развлечениями, от стадии идеи до красной дорожки.

Каковы ваши прогнозы относительно того, что может произойти через три или пять лет, если зрители начнут воспринимать эти истории в метавселенной?

Мне не терпится увидеть, что создаст большее разнообразие людей – более распределенная группа людей. Я – культурный наркоман. Что произойдет, если распространить то, что обычно происходит в Голливуде, на города по всему миру? Как это выглядит? И может ли это произойти? И какие истории будут рассказаны? Чьи истории будут рассказаны? Я думаю, это действительно интересно и важно.

Так что в теории, если есть децентрализованное владение историями — и даже интеллектуальной собственностью и персонажами — вместо трех белых парней в голливудской конференц-комнате, обсуждающих, что должно произойти, у вас есть целое сообщество, которое более разнообразно? Я начинаю разогреваться?

Да. У вас может быть контент, созданный людьми, которые отражают мир, в котором мы живем. Это вполне реальная возможность. Или, если вы посмотрите на определенные проекты, есть вполне реальная возможность, что люди смогут использовать интеллектуальную собственность, создавать интеллектуальную собственность и рассказывать истории способами, которыми они T делали этого ранее. И это может выглядеть BIT иначе, чем это было исторически.

Обожаю. Удачи вам и Sixth Wall.