MadNetwork на базе Ethereum стремится очистить «программную выгребную яму» рекламы

В мире цифровой рекламы есть такая шутка: сколько компаний нужно, чтобы разместить рекламу на веб-сайте?

Фактически, в этом непрозрачном процессе может участвовать до 15 посредников, которые поглощают около 30% рекламных расходов. Чтобы исправить эту сломанную систему, следующее поколение специалистов по рекламным технологиям снова возлагает надежды на Технологии блокчейн.

Объявлено в четверг,MadNetwork, эксклюзивный уровень, работающий поверх Ethereum и использующий сам публичный блокчейн в качестве своей неизменяемой системы записей, выходит из тени с тестовой сетью, которая появится в следующем месяце.

Поставщик рекламных технологийMadHiveи консорциум рекламной индустрииAdLedger Ранее они уже пилотировали целую систему обмена данными и учета на базе Ethereum, но за последние пару лет решили, что для масштабирования необходим подход уровня 2.

Блокчейн часто используется для автоматизации ручных или бумажных процессов, но в случае рекламы проблема заключается в самой системе автоматизации. Первая итерация наспех созданной программной веб-рекламы — мешанина из серверов и бухгалтерских платформ — привела к появлению черного ящика, напичканного сборами и несоответствиями.

«Программная выгребная яма»

По словам руководителя проекта MadNetwork Адама Хельфготта, настало время, чтобы прозрачность блокчейна разрубила Гордиев узел программной рекламы, особенно сейчас, когда традиционное вещательное телевидение переходит в мир подключенных устройств.

«NBC или Fox T могут позволить себе потерять 30% своих доходов от телевизионных медиа в этой программной выгребной яме», — сказал Хельфготт. «Эти традиционные медиакомпании привыкли к очень чистым транзакциям, а не ко всей этой черной тарабарщине программных программ посередине».

Консорциум блокчейнов AdLedger, членом которого является MadHive, включает в себя некоторых крупных медиа-игроков, таких как Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey, а также IBM. (Еще в 2018 году AdLedgerпилот с IBM(которая выделила часть рекламного бюджета на систему, работающую на предпочитаемом Big Blue блокчейне Hyperledger Fabric.)

Читать дальше: Испытание блокчейна, поддерживаемое IBM, нацелено на посредников в рекламе

По словам Кристианы Каччиапуоти, консультанта по бизнес-стратегии MadNetwork и исполнительного директора AdLedger, блокчейн MadNetwork не только проясняет, где вмешиваются посреднические системы, но и помогает получить представление о цепочке поставок программных продуктов в эпоху грядущего регулирования Политика конфиденциальности данных.

«Мы видим все большую потребность в понимании того, какие данные поступают к каким игрокам и от каких потребителей, кто получил это согласие и как оно передается», — сказал Каччиапуоти. «Точно так же, как эта [основанная на блокчейне] система учета может отслеживать перевод долларов и угол бизнес-результата, она также может отслеживать передачу данных и учитывать углы Политика конфиденциальности ».

Точка соприкосновения истины

По словам Хельфготта, обновленное решение уровня 2 на Ethereum использует общедоступную основную сеть в качестве «точки соприкосновения с истиной», сравнивая ее с Базовый протоколСоздано Джоном Вулпертом из ConsenSys и Полом Броди из EY. Развертывание узлов осуществляется поставщиком «узлов как услуга»Блокдемон— близкий партнер MadHive, добавил Хельфготт.

Читать дальше: Microsoft, EY и ConsenSys рекламируют новый способ использования публичного Ethereum для крупного бизнеса

Говоря о дорожной карте, Каччиапуоти сказал: «Мы рассчитываем на публичный запуск нашей тестовой сети примерно 1 сентября, а затем на запуск основной сети в четвертом квартале».

По словам Хельфготта, в недалеком будущем большинство людей неизбежно будут смотреть телевидение посредством видео, передаваемого по IP.

«Если не вмешаются такие компании, как MadHive и MadNetwork, то мы неизбежно разгромим существующую сегодня мобильную медиа-инфраструктуру, которой как бы владеет Google», — сказал он. «Adtech заплатила за то, чтобы Google построила интернет, а теперь мы видим, как adtech платит за то, чтобы блокчейн был построен в масштабе».