Robin Arzón, da Peloton, está construindo uma comunidade Web3 em torno do treino

A indústria fitness há muito tempo usa métodos de gamificação para motivar a saúde e o bem-estar. De FitBits a aplicativos de rastreamento de exercícios, a gamificação de dados deu às marcas fitness novos insights sobre o comportamento do cliente, ao mesmo tempo em que motivou os frequentadores de academia a permanecerem no alvo com seus objetivos.

“Qualquer coisa que faça as pessoas se movimentarem é uma coisa boa”, diz Robin Arzón, vice-presidente de programação fitness e instrutor chefe da Peloton. “Eu passei por temporadas de gamificação na minha vida, embora eu certamente T me chamasse de gamer.”

Arzón tem explorado como o Web3 pode encorajar comunidades fitness de forma mais eficaz do que plataformas de associação centralizadas. Ela fundou recentementeSociedade Swagger, um clube de membros do estilo de vida Web3 que deve ser lançado nos próximos meses. Embora ela diga que prefere “jogar halteres” sobre a cabeça e correr sprints mais do que malhar por meio de jogos de realidade aumentada (AR) e headsets de realidade virtual (VR), ela está aberta às maneiras pelas quais a Tecnologia Web3 pode melhorar nossa saúde geral.

“Quem sabe o que o futuro reserva?”, diz Arzón. “Não vou atrapalhar o caminho de alguém para o bem-estar. Se [os jogos] funcionam para eles, e eles conseguem fazê-lo consistentemente — vá em frente.”

A economia do movimento para ganhar

A mudança de comportamento é um componente importante na maioria dos clubes de fitness hoje em dia. As assinaturas de academias geralmente vêm com aplicativos proprietários de rastreamento de dados que sincronizam com os dispositivos dos membros e documentam o progresso ao longo do tempo. De certa forma, a cultura da indústria fitness é semelhante à da Web3, que coloca um foco principal em incentivar a participação. Muitos protocolos descentralizados (DeFi) protocolos e comunidades Web3 funcionam sem problemas devido a uma fidelidade compartilhada a incentivos econômicos. Exemplos incluem token não fungível (NFT) airdrops para fãs leais, recompensas Cripto para apostar uma moeda específica ou distribuir protocolos de comprovante de presença (POAP) para aparecer em um evento. Até mesmo a existência de Cripto é possível por meio de recompensas de mineração, que pagam aos mineradores para usar seu poder computacional para verificar transações.

Possibilidades interessantes surgem quando combinamos a abordagem econômica da Web3 com a indústria fitness. No ano passado, uma nova categoria de jogos de blockchain voltada para fitness chamada jogos move-to-earn (M2E) testou a teoria de que recompensar os consumidores com tokens Cripto os motivaria a se exercitar. O popular jogo M2E baseado em Solana STEPNrelatadoUS$ 122,5 milhões em lucros no segundo trimestre de 2022, e seu token de ecossistema GMT tem um total capitalização de mercado de mais de US$ 231 milhões. Além disso, a STEPN diz que seus usuários executaram mais de 104 bilhões de milhas no processo de ganhar suas Cripto no ano passado, um aceno para a eficácia potencial do jogo M2E. Mas esse progresso é sustentável?

Arzón acredita que a gamificação pode certamente motivar o comportamento, mas além de quaisquer novos truques e gadgets, é a boa e velha consistência que desbloqueia os verdadeiros benefícios do fitness como um estilo de vida. Para esse nível de transformação, uma pessoa precisa de mais do que um jogo ou um token, ela precisa de um parceiro de responsabilidade, diz Arzón.

“Encontrar pessoas com ideias semelhantes, motivadas por valores, que estejam dispostas a colocar esses valores em ação é o que dá [a um novo comportamento] ‘pegajosidade’”, disse Arzón. “É certamente nisso que a Swagger Society será baseada, a comunidade como o eixo de tudo o que fazemos.”

Ela acredita que, além do incentivo de curto prazo do jogo M2E, os modelos de associação NFT podem fornecer o nível perfeito de “aderência” porque os membros se tornam mais do que simplesmente assinantes mensais. Comprar um NFT atua como um passe vitalício de acesso total, concedendo aos detentores entrada em uma comunidade liderada por seus instrutores favoritos sem intermediários terceirizados e plataformas centralizadas.

“É emocionante para mim poder recompensar meus seguidores do primeiro dia e meus novos seguidores de maneiras sem precedentes, além de fazê-los investir nessa nova economia criativa de uma forma que nunca foi possível antes”, disse Arzón.

Ela espera que a Swagger Society lhe dê uma comunicação mais direta com seus seguidores e crie um “ciclo de feedback” que lhe permita ir mais fundo nas necessidades dos membros.

“Quero me envolver de uma forma que nunca consegui fazer antes dessa Tecnologia”, ela disse. “Estou interessada em ser uma iniciadora de fogo na vida das pessoas por meio dos mecanismos com os quais posso fazer isso da forma mais dinâmica, robusta e direta.”

Ouvir: Silenciando seu crítico interno: Robin Arzón, da Peloton, apresenta ‘Swagger Society’