Órgão regulador de publicidade do Reino Unido proíbe anúncios da Coinbase por serem 'irresponsáveis'

A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) do Reino Unido na quarta-feira proibiu várias propagandas da exchange de criptomoedas Coinbase (COIN), afirmando que sugeriam que investir em criptomoedas poderia ajudar os espectadores a escapar de problemas financeiros e que apresentavam uma representação incorreta dos riscos associados ao investimento em cripto.

Os anúncios, que foram exibidos em agosto, destacaram as pressões financeiras que afetam algumas famílias no Reino Unido e continham a frase "Se tudo está bem, não mude nada", acompanhada do logotipo da Coinbase.

“Ao apresentar o país como falhando em áreas como o custo de vida e a aquisição de imóveis, os anúncios sugeriam aos consumidores que eles deveriam fazer uma mudança financeira,” afirmou a ASA em sua decisão. “Como os anúncios implicavam que a criptomoeda poderia ser uma alternativa às preocupações financeiras prevalentes associadas ao custo de vida, consideramos que trivializavam os riscos associados ao investimento em criptomoedas.”

A decisão destaca como o Reino Unido os reguladores estão monitorando mensagens que, segundo eles, minimizam os riscos de investimento ou apresentam os ativos digitais como uma solução para dificuldades econômicas. A Financial Conduct Authority (FCA) recentemente iniciado um conjunto de consultas sobre novas regras para o setor a ser implementado até outubro de 2027.

Os anúncios da empresa sediada nos EUA incluem um vídeo satírico de dois minutos mostrando pessoas alegremente cantando “tudo está bem, tudo está ótimo” enquanto suas casas caem em estado de abandono e sofrem um corte de energia, enquanto do lado de fora britânicos dançam alegremente pelas ruas repletas de ratos e pilhas de sacos de lixo transbordando.

“Embora respeitemos a decisão da ASA, discordamos fundamentalmente da caracterização de uma campanha que reflete criticamente as condições econômicas amplamente divulgadas como socialmente irresponsável,” disse um porta-voz da Coinbase à CoinDesk.

O órgão regulador de publicidade informou à Coinbase que os anúncios não devem reaparecer na mesma forma e que é necessário garantir que futuros anúncios não deturpem os riscos relacionados às criptomoedas nem sugiram que são uma solução para preocupações financeiras.

O porta-voz da Coinbase afirmou que eles não tinham a intenção de “oferecer soluções simplistas ou minimizar o risco.”

A Coinbase acredita que “embora os ativos digitais não sejam uma solução milagrosa, sua adoção responsável pode desempenhar um papel construtivo em um sistema financeiro mais eficiente e livre,” afirmaram. “A Coinbase permanece comprometida com uma comunicação autêntica e instigante, além de operar de forma responsável dentro do arcabouço regulatório do Reino Unido.”