Proprietário da Louis Vuitton, LVMH, está lançando um blockchain para rastrear produtos de luxo

O conglomerado de marcas de luxo LVMH, dono da icônica marca Louis Vuitton, está se preparando para lançar um blockchain para provar a autenticidade de produtos de alto preço, descobriu o CoinDesk .

Com o codinome AURA, a plataforma de procedência criptográfica deve entrar no ar em maio ou junho com a Louis Vuitton e outra marca da LVMH, a Parfums Christian Dior. Ela será então estendida para as outras 60 marcas de luxo da LVMH e, eventualmente, para as de seus concorrentes.

A LVMH recrutou uma equipe de blockchain em tempo integral que está em modo furtivo há mais de um ano, trabalhando em estreita colaboração com o estúdio de design de Ethereum ConsenSys e o Microsoft Azure, de acordo com duas pessoas familiarizadas com o projeto.

O AURA foi criado usando uma versão autorizada do blockchain Ethereum chamada Quorum, que é focada na Política de Privacidade de dados e foi desenvolvida pelo JPMorgan.

Nem a LVMH nem seus parceiros ConsenSys e Microsoft quiseram comentar antes do lançamento oficial do projeto. Mas uma fonte envolvida na construção disse à CoinDesk:

“Para começar, a AURA fornecerá prova de autenticidade de itens de luxo e rastreará suas origens, desde as matérias-primas até o ponto de venda e além, até os Mercados de bens usados. A próxima fase da plataforma explorará a proteção da propriedade intelectual criativa, ofertas e Eventos exclusivos para os clientes de cada marca, bem como fraude anti-anúncios.”

Marca branca

Dando um passo para trás, a LVMH controla mais de 60 marcas de luxo, incluindo muitos nomes conhecidos como Dior, Dom Pérignon e Hublot. O grupo relatou receitas de US$ 53 bilhões em 2018.

Mas não é a primeira a propor uma blockchain de rastreamento de autenticidade; houve outras plataformas de proveniência de luxo e mini consórcios, comoArianee ou VeChain.

De acordo com a fonte envolvida no projeto, a LVMH questionou por que permitiria que terceiros se posicionassem entre suas marcas e seus parceiros – especialmente porque o blockchain é supostamente uma Tecnologia para eliminar intermediários.

A fonte acrescentou:

“Isso deve ser feito na forma de um consórcio da indústria, em vez de um terceiro ator entrando no mercado.”

Como tal, a LVMH pretende oferecer o serviço em um formato de marca branca para outras marcas, incluindo os concorrentes do grupo. Então, em vez de criar um aplicativo de algum tipo, a AURA funcionará por trás das marcas que o utilizam.

“Então, se você é cliente de uma marca de luxo, você não verá o AURA; você verá o aplicativo Louis Vuitton ou o aplicativo de outra marca de luxo”, explicou a fonte.

Igualdade de condições

Tudo isso parece ótimo – em teoria. Mas pode ser complicado colocar seus concorrentes em uma plataforma de blockchain, principalmente se você for tão grande e influente quanto a LVMH.

Para evitaro tipo de problemasexperimentado pelo empreendimento de blockchain entre a IBM e a Maersk, a LVMH doará toda a propriedade intelectual (PI) para uma entidade separada e essa entidade, por sua vez, será de propriedade das marcas participantes, disse a fonte, que acrescentou:

“Então, a Gucci, por exemplo, poderia decidir se juntar à plataforma e ser acionista – nesse caso, sua reivindicação à PI seria tão grande quanto a reivindicação da Louis Vuitton à PI. Essa é a principal diferença entre este projeto e o projeto IBM Maersk, o que, esperançosamente, o torna muito mais comparável ao Komgo, o consórcio de Finanças comercial.”

Além disso, as ferramentas de Política de Privacidade de dados do Quorum devem garantir que nenhuma informação vaze entre marcas ou seus clientes.

Facilitando ainda mais a cooperação entre as empresas, o projeto está muito alinhado com os padrões da indústria de bens de luxo, disse a fonte, e particularmente com osesforços recentes contra a falsificaçãodo Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia.

Além dos CryptoKitties

Não é de se surpreender que a LVMH tenha escolhido uma variedade empresarial de Ethereum , já que é o blockchain que deu origem ao padrão de token não fungível (NFT) ERC-721. Isso permite representações digitais que não são apenas imutáveis, mas fornecem uma marca registrada de um item único e único.

Embora o exemplo mais famoso de NFTs seja o jogo excêntrico CryptoKitties, esse tipo de token tem um grande potencial comercial.

Por exemplo, ele poderia identificar uma bolsa individual e rastrear todo o seu ciclo de vida, desde uma FARM de jacarés até a loja onde foi vendida pela primeira vez, e depois as diversas cadeias de proprietários que a possuíram e venderam.

Outra razão fundamental pela qual a LVMH escolheu o Ethereum é que o grupo vê a versão autorizada de hoje apenas como um passo intermediário para uma visão mais ampla, uma vez que a Tecnologia amadureça, disse a fonte, acrescentando:

“Eles [LVMH] veem redes públicas e autorizadas como precisando ser interoperáveis se quiserem devolver o poder aos clientes. É também uma forma de uma rede global de distribuidores e revendedores se conectar a uma rede sem restrições.”

Louis Vuittonarmazenar imagem via Shutterstock