Ex-diretor de segurança da LG mira Política de Privacidade de anúncios com mecanismo de busca Blockchain

Uma startup de blockchain fundada por um ex-diretor de segurança da LG Electronics está lançando uma plataforma de busca descentralizada que, segundo ele, será mais segura para os usuários e mais econômica para os anunciantes.

Chamada BitClave, a startup é liderada por Alex Bessonov, que supervisionou os controles de segurança e a pesquisa dos produtos da LG em 2015 e 2016, uma função na qual ele disse ter sido exposto a como até mesmo as tecnologias mais cuidadosamente projetadas podem dar errado.

Essa experiência, assim como sua aspiração de construir diferentes tipos de sistemas digitais, eventualmente o levaram a criar o BitClave Active Search Ecosystem (BASE), um projeto ao qual ele começou a dedicar seus talentos em tempo integral no final de 2016.

Construído na blockchain Ethereum , o BASE agora aspira fornecer uma experiência semelhante a um mecanismo de busca tradicional, mas que permita aos usuários maior controle sobre a quantidade de dados que eles compartilham com os anunciantes, ao mesmo tempo em que fornece às empresas um público-alvo de publicidade mais refinado.

"Sempre quis criar sistemas em que você tivesse controle total contra alguém revendendo seus dados", disse ele ao CoinDesk.

E um dos "maiores pontos problemáticos" tanto para consumidores quanto para empresas é a publicidade online, onde empresas como o Google dominam.

Ele explicou:

"Você não tem voz ativa e não tem controle sobre seus dados. Por outro lado, se você olhar da [perspectiva] de uma empresa, você está mirando em alguém que o Google diz para você mirar."

Pesquisa descentralizada

Em um nível mais granular, o BASE cria contratos inteligentes entre os usuários e os anunciantes on-line que eles normalmente encontram, eliminando o intermediário de anúncios.

"Você cria sua própria identidade no blockchain comprando, fazendo coisas na internet, indo a lojas de varejo e assim por diante", disse Bessonov, acrescentando:

"Toda vez que você faz algo significativo, isso é registrado no blockchain. É criptografado com sua chave, então é privado e também é anonimizado. Se você decidir optar por um sistema e passar por uma pesquisa semelhante à experiência do Google, você pode desbloquear seus dados."

Os usuários são incentivados a usar o BASE fazendo pesquisas que sejam relevantes para o anunciante. Com cada pesquisa, um usuário recebe um número de Consumer Activity Tokens (CATs), a moeda dedicada do BASE, do anunciante online se a pesquisa atender ao público demográfico certo.

O CAT pode então ser usado para compras on-line se um comerciante aceitar a moeda. Por exemplo, se um usuário estiver procurando um carro, ele pode optar por mostrar dados sobre sua localização para permitir que as concessionárias anunciem para ele.

"Haverá um contrato inteligente escrito por uma concessionária que dirá que os critérios A, B e C aconteceram. Gostaria de direcionar nosso Publicidade a essa pessoa", explicou Bessonov.

Abordagem ecossistêmica

A BitClave está agora no processo de construção de um ecossistema em torno do BASE, onde os varejistas podem criar sua própria interface de pesquisa.

Até agora, a empresa afirma estar em negociações de parceria com varejistas on-line para começar a usar o sistema e planeja hospedar uma venda coletiva de tokens CAT no final deste mês para aumentar a conscientização entre usuários em potencial. (A BitClave estabeleceu uma meta de ter 1 milhão de pesquisas por mês no final deste ano.)

Essa é uma tarefa ambiciosa, já que usar o Google e a Amazon para pesquisas de varejo se tornou algo muito comum para a maioria dos usuários da web, mas a BitClave acredita que os tokens criptográficos têm o poder de mudar esse comportamento.

"Há o Google, o Facebook e a Amazon e praticamente todo mundo", disse Bessonov, concluindo:

"Estamos construindo um ecossistema onde todos podem participar."

Logotipo da LGimagem via Shutterstock