Mais de 60% dos comunicados de imprensa de criptomoedas estão ligados a projetos de alto risco ou fraudulentos, aponta estudo

Serviços de distribuição de press releases no setor de criptomoedas tornaram-se uma ferramenta para projetos duvidosos evitarem a fiscalização de terceiros e criarem uma ilusão de legitimidade, revela um novo relatório da Chainstory.

O pesquisadores revisaram 2.893 comunicados distribuídos entre junho e novembro do ano passado. Eles constataram que mais de 60% provinham de projetos com “sinais clássicos de alerta” como equipe anônima fazendo reivindicações irrealistas, sites copiados e colados e táticas agressivas para assustar investidores e induzi-los à ação. Alguns eram golpes evidentes, confirmados como fraudulentos por meio de cruzamento com listas negras e alertas ativos de fraudes.

Ao contrário dos serviços de distribuição tradicionais e estabelecidos, os comunicados de imprensa focados em criptomoedas frequentemente possuem acordos que garantem a veiculação em dezenas de sites com pouca supervisão. Essas colocações pagas costumam aparecer ao lado de notícias reais, por vezes sem rótulos claros, dificultando para os leitores distinguir a diferença.

“Se você se deparar com um comunicado de imprensa sobre criptomoedas em um site de notícias, as chances são maiores que 50/50 de que o projeto por trás dele seja de baixa credibilidade (ou pior),” escreveram os pesquisadores no relatório publicado na terça-feira.

A maioria dos comunicados foi composta por anúncios de marketing autoassinados sobre atualizações menores de produtos, vendas de tokens ou listagens em exchanges, disse a equipe. Apenas cerca de 2% reportaram notícias relevantes, como financiamento de venture capital ou aquisições, tipos de histórias que normalmente receberiam cobertura editorial.

A CoinDesk entrou em contato com várias agências de notícias, mas nenhuma havia respondido até o momento da publicação.

Pague para exibir

No cerne está a relação entre os serviços de distribuição e os sites. As redes atuam como um canal, distribuindo conteúdo mediante pagamento, enquanto os sites cobram para exibi-los sem filtragem editorial, segundo o relatório.

Para o leitor casual, pode parecer uma cobertura de veículos de mídia renomados, mesmo que nenhum jornalista tenha reportado a história e as alegações contidas no comunicado não sejam verificadas.

Esta tática não se limita a startups. As grandes exchanges costumam divulgar comunicados de imprensa anunciando cada nova listagem de token para criar uma sensação de atividade constante, observaram os pesquisadores. Não há nenhuma indicação de que as exchanges estejam envolvidas em irregularidades.

A abordagem dispersa, no entanto, aumenta a visibilidade nos motores de busca, sobrecarrega os feeds de notícias e confunde a linha entre reportagem e promoção, ao mesmo tempo em que confere a projetos não comprovados ou de alto risco uma aparência de legitimidade não merecida.

“O mecanismo central da indústria de comunicados de imprensa sobre criptomoedas é o aproveitamento,” afirmou o estudo. “Ao canalizar o conteúdo por meio de redes de sindicância, os emissores evitam o filtro de ‘relevância jornalística’ de uma redação e, em vez disso, confiam na credibilidade da plataforma de distribuição.”

Em um exemplo de dezembro, golpistas utilizaram uma identidade visual falsa para se passar pela Circle Internet (CRCL), emissora da stablecoin USDC. O comunicado promovia uma plataforma falsa de metais tokenizados e direcionava para um site que aparentava ser destinado a esvaziar carteiras digitais. O comunicado foi desmentido pela CoinDesk, mas somente após aparecer em vários sites de notícias.

Embora alguns veículos de comunicação tenham começado a rotular ou limitar o conteúdo de comunicados à imprensa, a falta de padrões claros e filtros editoriais permanece uma vulnerabilidade no ecossistema da mídia cripto, afirmou o relatório.