IBM e Mediaocean collaborano per affrontare l'opacità del settore pubblicitario con la blockchain

IBM iX, la divisione strategica digitale di Big Blue, e il fornitore di software pubblicitario Mediaocean hanno unito le forze per formare un consorzio blockchain volto a risolvere alcuni dei maggiori problemi del mondo della pubblicità.

Secondo un comunicato stampa, il consorzio, che ha già sottoscritto accordi con grandi marchi come Kellogg's, Kimberly-Clark, Pfizer e Unilever, utilizzerà la Tecnologie blockchain per "garantire trasparenza e creare fiducia e responsabilità" nel settore pubblicitario.

L'iniziativa vedrà la creazione di una nuova soluzione blockchain, che utilizza IBM Blockchain e la piattaforma di gestione delle campagne di Mediaocean, che, secondo le aziende, fornirà una visione completa e immutabile della supply chain pubblicitaria digitale, aiutando le aziende a identificare esattamente dove viene effettivamente speso il loro budget pubblicitario.

Bill Wise, CEO di Mediaocean, ha affermato nel comunicato:

"Negli ultimi anni, ... il settore è stato afflitto da problemi economici e di trasparenza insostenibili che ostacolano il progresso, in particolare per quanto riguarda le commissioni di intermediazione e i media non funzionanti. Grazie alla partnership con IBM, siamo in grado di lanciare la prima soluzione blockchain pubblicitaria che migliorerà la trasparenza della spesa, su larga scala".

Babs Rangaiah di IBM iX ha commentato che la blockchain potrebbe fornire "un'unica fonte di verità per qualsiasi acquisto mediatico, eliminando dubbi e incertezze oggigiorno comuni".

Secondo il comunicato, la soluzione pilota per la pubblicità basata sulla blockchain verrà lanciata a luglio.

Segno IBMimmagine tramite Shutterstock