Les influenceurs sont responsables de 92 % des violations des publicités Crypto en Inde, selon un rapport

Les influenceurs, plutôt que les célébrités, étaient à l'origine de plus de 92 % des violations Publicité liées aux cryptomonnaies en Inde entre janvier 2022 et mai 2022, selon les données publiées par l'Advertising Standards Council of India (ASCI), une organisation d'autorégulation volontaire du secteur de la publicité.

« Nous avons traité un total de 453 plaintes publicitaires liées aux actifs numériques virtuels jusqu'à présent (de janvier 2022 à mai 2022). Parmi elles, 447 concernent des influenceurs. Sur les 453 publicités examinées, 419 nécessitaient des modifications, qui ont été dûment signalées aux influenceurs », a déclaré Manisha Kapoor, PDG du conseil publicitaire, dans un courriel adressé à CoinDesk.

En Inde, les stars du cinéma et les joueurs de cricket internationaux sont considérés comme des célébrités, tandis que ceux qui diffusent sur les chaînes YouTube ou qui atteignent un nombre considérable d'abonnés via Instagram sont considérés comme des influenceurs.

L'ASCI a déclaré que « la plupart des publicités d'influenceurs constituaient une violation des directives de l'ASCI concernant les influenceurs et des directives relatives aux Crypto dans la publicité ». Certaines publicités sont encore en cours de modification pour se conformer à la loi, mais le taux de conformité global est actuellement de 77 %.

Récemment, certaines des plus grandes stars du cinéma indien, dont Amitabh Bachchan, Ranveer Singh et Salman Khan, se sont associées aux échanges de Crypto par le biais de promotions ou de publicités lors des Événements les plus regardés en Inde, tels que l'Indian Premier League, le tournoi de cricket au rythme effréné qui retient l'attention de la majeure partie du pays pendant quelques semaines chaque année.

L'année dernière, le PRIME ministre indien Narendra Modi a dirigé une réunion gouvernementale sur la Crypto au cours de laquelle un consensus a été atteint pour mettre fin aux « tentatives de tromper les jeunes par le biais de publicités trop prometteuses et non transparentes », selon un rapport. rapport.

L'ASCI avait auparavantdit qu'il ne s'agissait T de discuter de la modification de son lignes directrices sur les publicités Crypto mais en clarifiant sa position, en tant qu'acteur important, sur un suggéré interdiction faite aux célébrités indiennes de promouvoir des produits Crypto par le régulateur des Marchés indiens, le Securities and Exchange Board of India (SEBI).

En février, l'ASCIlibéré Ses directives relatives aux publicités liées aux Crypto ou aux actifs numériques virtuels sont entrées en vigueur en avril. Cependant, les directives de l'ASCI pour les influenceurs sont entrées en vigueur plus tôt, en juin dernier.

« Lorsque nous examinons des publicités d'influenceurs qui enfreignent le code ASCI et ne comportent pas l'avertissement requis ou l'étiquette de partenariat rémunéré, ou qui enfreignent le code ASCI, nous contactons l'influenceur et l'informons de la violation. Après publication, il doit modifier sa publicité et inclure l'avertissement approprié », a déclaré Kapoor dans son courriel.

L'ASCI n'a pas le pouvoir d'interdire aux célébrités ou aux influenceurs d'apparaître dans les publicités, mais ses directives sont considérées comme le modèle à Réseaux sociaux pour protéger les intérêts des consommateurs.

Dans les cas où les marques ou les influenceurs ne modifient pas ou ne retirent pas les publicités jugées répréhensibles, l'ASCI transmet l'affaire aux régulateurs gouvernementaux.

De plus, en cas de manquement, l’organisme de normalisation publie les noms de ceux qui n’ont pas suivi les directives.