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Anheuser-Busch InBev elige a Vaynerchuk para liderar la apuesta NFT a largo plazo del gigante cervecero
La alianza pone todo, desde la venta de entradas hasta la mercancía, sobre la mesa para los NFT del conglomerado multinacional de cerveza.
By Danny Nelson
Updated May 9, 2023, 3:21 a.m. Published Jul 14, 2021, 1:00 p.m.
¿Un token no fungible del caballero azul de Bud Light gritando "Dilly Dilly"? Quizás. La empresa matriz del rey de la cerveza está a punto de apostar fuerte por los NFT.
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Anheuser-Busch InBev planea aumentar significativamente su contenido crossover de NFT, según declaró a CoinDesk Richard Oppy, vicepresidente de marcas globales de la compañía. Añadió que Budweiser está invirtiendo en VaynerNFT, una nueva tienda de medios NFT dirigida por el emprendedor de internet Gary Vaynerchuk. Budweiser también se convertirá en su primer cliente, añadió Oppy.
Descrita como una “obra comercial a largo plazo” por los ejecutivos de las compañías cerveceras, la alianza pone todo, desde la venta de entradas hasta la mercancía, sobre la mesa para los NFT del conglomerado multinacional de cervezas.
Al principio, la acción se centrará en la propiedad intelectual de Budweiser, la marca de cerveza más valiosa del mundo con 14.000 millones de dólares en 2020, segúnStatista.
La amplitud de Budweiser "nos dio la oportunidad, pensamos, de apostar fuerte por los NFT", dijo Oppy, "porque no creemos que sea solo una moda pasajera. Creemos que esto cambiará la forma en que la gente piensa sobre sus propiedades de patrocinio en el futuro".
Éxito con Stella
Anheuser-Busch InBev ya ha tenido cierto éxito con los NFT con su marca Stella Artois. En los últimos meses, la marca ha realizado varias subastas benéficas de NFT de nicho y se ha unido a proyectos destacados, como una subasta digital de NFT de carreras de caballos a través de una plataforma de carreras de caballos basada en Ethereum.ZED RUN.
“Vendimos más de un millón de dólares en caballos virtuales”, dijo Oppy.
Pero la estrategia de Budweiser será mucho más profunda. Vaynerchuk, ejecutivo de comunicaciones de su agencia de medios VaynerX, afirmó que está trabajando con el equipo de marketing de AB InBev para buscar maneras de aprovechar al máximo las propiedades de Bud.
En una entrevista con CoinDesk, Oppy y Vaynerchuk destacaron los NFT experienciales como un área de enfoque potencial. Esto podría significar ofrecer a los fanáticos del deporte y la música que poseen NFT acceso a sus estrellas que no podrían conseguir en otro lugar.
Un equipo de marketing está creando nuevos NFT, y Oppy nombró algunos que ya han creado, incluidos tokens digitales para artículos como coleccionables, recuerdos, ropa, mercadería, empaques de edición limitada, experiencias, entradas para el Super Bowl y lugares al margen de la Copa del Mundo.
“Puedes llevarlo aún más lejos, como imaginar que tuvieras un NFT que te permitiera conseguir cerveza, una cerveza fresca de cualquiera de nuestras cervecerías en todo el mundo”, dijo.
Dijo que un equipo de marketing presentará más ideas a finales de esta semana.
Impulsando los ingresos
Con más de 500 marcas y un presupuesto de marketing que en 2019 superó los 1.500 millones de dólares, según Statisia, AB InBev tiene mucha propiedad intelectual en la que incorporar sus NFT.
«Ya pagamos por recursos y patrocinios conocidos», dijo Oppy. «Se trata de repensar cómo los utilizamos».
Vaynerchuk afirmó que los NFT podrían generar ingresos a largo plazo para Budweiser al captar una porción del mercado secundario. Los talones de boletos digitales podrían ONE día generar grandes ingresos, afirmó. Contratos inteligentesque se activaran cada vez que un boleto digital cambiara de manos permitiría a Budweiser aprovechar ese flujo de efectivo.
Las entradas, en particular, están estrechamente relacionadas con el gigante cervecero. Budweiser se comprometió a regalar 100.000 entradas para eventos deportivos en abril.
"Creo que toda la venta de entradas que realizamos a nivel mundial será NFT en el futuro", dijo Oppy. Añadió que Budweiser desempeñará un importante papel educativo al ayudar a los clientes a comprender la Tecnología .
"Ya estamos repensando la forma en que estructuramos nuestros acuerdos, ya sea con nuestras celebridades o en el ámbito musical", dijo Oppy.
Vaynerchuk dijo que la unión comenzará a generar proyectos públicos en la segunda mitad de 2021.
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