Власник Louis Vuitton LVMH запускає блокчейн для відстеження предметів розкоші

Конгломерат брендів класу люкс LVMH, власник культової марки Louis Vuitton, готується запустити блокчейн для підтвердження автентичності дорогих товарів, стало відомо CoinDesk .

Очікується, що платформа криптографічного походження під кодовою назвою AURA запрацює в травні або червні разом із Louis Vuitton та іншим брендом LVMH, Parfums Christian Dior. Потім його буде поширено на понад 60 інших брендів розкоші LVMH, а згодом і на бренди його конкурентів.

За словами двох людей, знайомих з проектом, LVMH залучив штатну команду блокчейнів, яка понад рік працювала в прихованому режимі, тісно співпрацюючи зі студією дизайну Ethereum ConsenSys і Microsoft Azure.

AURA була створена з використанням дозволеної версії блокчейну Ethereum під назвою Quorum, яка зосереджена на Політика конфіденційності даних і розроблена JPMorgan.

Ні LVMH, ні його партнери ConsenSys і Microsoft не дали коментарів до офіційного запуску проекту. Але джерело, яке бере участь у створенні, повідомило CoinDesk:

"Почнемо з того, що AURA забезпечить підтвердження автентичності предметів розкоші та простежить їх походження від сировини до точки продажу та далі до Ринки вживаних товарів. Наступний етап платформи вивчатиме захист творчої інтелектуальної власності, ексклюзивні пропозиції та Заходи для клієнтів кожного бренду, а також боротьбу з рекламним шахрайством".

Біла етикетка

Відступаючи назад, LVMH контролює понад 60 брендів розкоші, включаючи багато відомих імен, таких як Dior, Dom Pérignon і Hublot. У 2018 році доходи групи склали 53 мільярди доларів.

Але це не перший, хто пропонує блокчейн для відстеження автентичності; були інші платформи походження розкоші та міні-консорціуми, такі як Аріані або VeChain.

Згідно з джерелом, залученим до проекту, LVMH поставила під сумнів, чому вона дозволяє третім особам позиціонувати себе між її брендами та їхніми партнерами – особливо тому, що блокчейн має бути Технології для усунення посередників.

Джерело додало:

«Це має бути зроблено у формі галузевого консорціуму, а не третьої сторони, яка виходить на ринок».

Таким чином, LVMH має намір запропонувати послугу у білій формі іншим брендам, включаючи конкурентів групи. Тож замість того, щоб створювати якусь програму, AURA буде підтримувати бренди, які її використовують.

«Отже, якщо ви клієнт люксового бренду, ви не побачите AURA; ви побачите додаток Louis Vuitton або додаток іншого люксового бренду», – пояснило джерело.

Рівне становище

Все це звучить чудово – теоретично. Але залучити ваших конкурентів на блокчейн-платформу може бути непросто, особливо якщо ви такий великий і впливовий, як LVMH.

Щоб уникнути роду проблем Як зазнало блокчейн-підприємство між IBM і Maersk, LVMH передасть всю інтелектуальну власність (IP) окремій організації, яка, у свою чергу, належатиме брендам-учасникам, повідомило джерело, яке додало,

"Отже, Gucci, наприклад, може вирішити приєднатися до платформи та стати акціонером – у цьому випадку їхня претензія на інтелектуальну власність буде такою ж великою, як претензія Louis Vuitton на інтелектуальну власність. Це головна відмінність між цим проектом і проектом IBM Maersk, який, сподіваюся, робить його набагато більш порівнянним з Komgo, консорціумом торгового Фінанси ".

Крім того, інструменти Політика конфіденційності даних Quorum повинні гарантувати, що не буде витоку інформації між брендами або їхніми клієнтами.

Подальше спрощення співпраці між фірмами, проект дуже відповідає галузевим стандартам предметів розкоші, за словами джерела, і, зокрема, нещодавні заходи по боротьбі з підробкою Бюро інтелектуальної власності Європейського Союзу.

За межами CryptoKitties

Не дивно, що LVMH обрала корпоративний варіант Ethereum , оскільки саме блокчейн породив стандарт незамінного токена (NFT) ERC-721. Це дозволяє створювати цифрові представлення, які не тільки є незмінними, але й забезпечують відмітну ознаку єдиного, унікального предмета.

Хоча найвідомішим прикладом NFT є химерна гра CryptoKitties, цей тип токенів має серйозний потенціал для бізнесу.

Наприклад, він міг би ідентифікувати окрему сумочку та простежити весь шлях її життєвого циклу від FARM алігаторів до магазину, де вона була продана вперше, а потім до кількох мереж власників, які її володіли та продавали.

Ще одна фундаментальна причина, чому LVMH вибрала Ethereum, полягає в тому, що група розглядає сьогоднішню дозволену версію лише як проміжний крок до більшого бачення, коли Технології досягне зрілості, сказало джерело, додавши,

"Вони [LVMH] бачать, що дозволені та загальнодоступні мережі повинні бути сумісними, якщо вони хочуть повернути енергію клієнтам. Це також спосіб для глобальної мережі дистриб’юторів і торгових посередників підключатися до мережі без обмежень".

Louis Vuitton зберігати зображення через Shutterstock