Polygon Labs заплатила 4 мільйони доларів за невдалий вторгнення Starbucks у Крипто: джерела

• Polygon Labs заплатила 4 мільйони доларів за розміщення Starbucks Odyssey, програми лояльності на базі NFT, яка потрапила в заголовки газет як переворот у розробниках Крипто .
• Угода була ознакою «великої та яскравої» стратегії розвитку бізнесу, від якої Polygon з тих пір відмовився, кажуть люди, знайомі з цим питанням.

Компанії зазвичай платять своїм постачальникам техніки за надані послуги. Щодо набігу Starbucks на Крипто в мережі Polygon , який незабаром припинився, все було навпаки.

За словами двох людей, знайомих із ситуацією, у 2022 році Polygon Labs заплатила 4 мільйони доларів кавовому гіганту в рамках угоди щодо створення та розміщення програми лояльності на основі блокчейну Starbucks Odyssey у мережі Polygon . Виплата поклала край конкурентному полюванню прихильників принаймні трьох блокчейн-екосистем, які хотіли співпрацювати зі Starbucks, сказав третя особа.

Раніше невідома цифра додає контекст до походження ONE з найяскравіших кросоверів криптовалюти в американській споживчій культурі (і подальших провалів). Минулого тижня, Starbucks витягнув вилку на Odyssey, її 18-місячному експерименті з використання колекційних невзаємозамінних жетонів як опори програми лояльності.

Ця цифра говорить про вартість розвитку бізнесу в Крипто. У 2022 році Polygon Labs розпочала привабливі партнерські відносини з такими компаніями, як Найк і Starbucks, типу компаній, які могли б підвищити впізнаваність імені Polygon. Якби великі бренди використовували Polygon як свій стартовий майданчик для Крипто, то, можливо, їхні величезні клієнтські бази Соціальні мережі б їхній приклад.

Вони цього не зробили.

«Ці типи великих кричущих угод є пережитком минулого та стратегії попереднього керівництва», — сказала людина, знайома з поточною думкою Polygon Labs. Компанія, головний розробник блокчейну Polygon , тепер більше зосереджена на будівля інноваційний техн ніж налагоджувати партнерські відносини, – сказала особа.

Витоки Одіссеї

Ймовірно, угода з Polygon була T лише грою на гроші. Starbucks, схоже, був щиро зацікавлений у пошуку партнера Web3, який би організував Odyssey. Пошуки велися під керівництвом Forum3, маркетингового консультаційного магазину, співдиректор якого Адам Бротман був колись Головний цифровий директор Starbucks.

Бротман мав розмови з представниками Polygon , а також Solana на початку 2022 року, повідомили двоє людей, причетних до обговорень. Самсон Моу, давній розширювач Bitcoin , розповів CoinDesk, що лобіював Starbucks вибрати Liquid Network, Bitcoin рівня 2.

За словами ONE колишнього співробітника Polygon , Forum3 вибрав Polygon для своїх технологій. Але угода також супроводжувалася грантом, а також широкою технічною та маркетинговою підтримкою, щоб допомогти Forum3 створити програму лояльності Starbucks, сказав цей чоловік.

Подорож починається

Starbucks Odyssey намагався переосмислити популярну програму лояльності кавової компанії з відтінком Крипто , згідно з тематичним дослідженням опубліковано від Forum3 у січні. Учасники отримували «марки» (колекційні NFT) за виконання завдань. Вони могли б використовувати ці марки, щоб претендувати на винагороди, як-от запрошення на тематику кави або ексклюзивні фірмові подарунки.

The програма лояльності пообіцяв заробити гроші для Starbucks. Він продавав ці марки ціною 100 доларів за штуку. Ймовірно, він заробив понад чверть мільйона доларів, оподатковуючи вторинні продажі марок, відповідно до даних у мережі.

Але Одіссея також мала перевагу для своїх учасників, покупців марок. Вони могли перепродувати марки іншим через цифрову вітрину, створену Starbucks і Nifty Gateway, ринком NFT.

У прикладі Forum3 вітається «вимірна грошова цінність», яку Odyssey може створити для Starbucks та її шанувальників. Перша монетизована серія Odyssey NFT (колекція сирен) були розпродані за 18 хвилин і швидко торгувалися з 4-кратною премією, згідно з Forum3.

Як це трапляється з багатьма NFT, Odyssey знайшов спільноту колекціонерів, які повірили в його потенціал вартості та зробили великі ставки. ONE із таких колекціонерів був Ден Елітцер, співзасновник фірми венчурного капіталу Nascent.

«Ми не інвестували величезних коштів порівняно з тим, що ми зазвичай робимо», — сказав Елітцер у січневому інтерв’ю. Незважаючи на це, Nascent вважав, що Odyssey NFT можуть мати довгострокову цінність, якщо Starbucks Odyssey витримає як перша велика програма лояльності NFT, сказав він.

Ще до того, як Starbucks заявила, що закриє Odyssey, її пропозиція цінності NFT була під напругою. Останній Siren NFT на продаж перед оголошенням Starbucks 15 березня ціна була 215 доларів. У вівторок потенційні покупці пропонували максимум 86 доларів за Siren NFT, тоді як продавці хотіли не менше 165 доларів.

Представники Forum3, яка колись називала себе компанією Web3, але з тих пір перейшла на AI, згідно з веб-сайт, не відповів на Request про коментар.

Кінець Одіссеї

Starbucks Odyssey вдалося закріпити нішу під час своєї 18-місячної програми «бета-тестування» лише за запрошеннями. Разом із потужним сервером Discord він надихнув культ, прихильники якого торгували NFT, розширили програму в соціальних мережах і навіть створили "Поради" веб-сайт, щоб допомогти людям розробити стратегію отримання балів.

Ця спільнота була в шоці минулого тижня, коли Starbucks раптово оголосила про завершення Odyssey. Відповідно до скріншотів повідомлень, розглянутих CoinDesk, учасники обмінювалися повідомленнями горя, гніву, печалі та сумних спогадів на його приватному сервері Discord.

«Це, безсумнівно, трохи засмучує як людину, яка витратила трохи часу та $$, але загалом я розумію основні принципи великого бізнесу, і я радий, що Starbucks випробував цю концепцію», — сказав Брайан Кейн, Крипто і учасник Odyssey, у повідомленні CoinDesk у Telegram.

У електронному листі до CoinDesk представник Starbucks сказав: «Ми з нетерпінням чекаємо застосування наших знань у майбутньому цієї програми». Вона не стала розповідати про те, що це чекає в майбутньому, а також про те, чи продовжить він працювати в Web3.

«Ми цінуємо наші відносини з Polygon і внесок, який він зробив у Starbucks Odyssey», — сказав представник. Вона не хотіла б обговорювати фінанси свого ділового партнерства з Polygon.

Старий Polygon, новий Polygon

Угода зі Starbucks була прикладом високого стилю укладання угод із гучними іменами Polygon під керівництвом Раяна Ваятта. Колишній керівник онлайн-ігор був президентом Polygon Labs з початку 2022 року до середини 2023 року, коли, за словами двох людей, знайомих з Polygon, його усунули.

«Якщо ви подивитеся на Polygon Labs зараз, то за останні дев’ять місяців вони змінили свою увагу, щоб стати технологічною компанією, зосередженою на технологіях ZK і угодах, які мають більше негайний вплив на ланцюг, а не на маркетингову цінність», — повідомило ONE джерело.

Перехід також відображає труднощі створення перехресних продуктів Web3 для некриптоаудиторії, незалежно від того, платна угода чи ні. Численні користувачі та прихильники Odyssey повідомили CoinDesk, що цю функцію створено для тих, хто T має Крипто гаманця або не розуміє блокчейни – іншими словами, більшість Human (і, відповідно, більшість клієнтів Starbucks).

Колишній співробітник Polygon , який працював над угодою Starbucks, сказав, що не дивно, що Odyssey закривається.

«На мій Погляди, гонитва за Web2 — це дурна справа», — сказав він, маючи на увазі відомих технологічних гігантів. « Крипто нативний наратив достатньо великий, якщо ви граєте в нього правильно».

Уайатт, який відмовився давати коментарі через представника свого нинішнього роботодавця, Optimism Unlimited, підкреслив свій наголос на маркетинговій цінності укладання угод у записаних розмовах, які він дав після відходу з Polygon.

«Ми були в дійсно хорошому становищі, коли люди шукали позитивні історії, тому багато зусиль було посилено», — сказав Вятт у інтерв'ю з Крипто компанією Variant у вересні 2023 року, через кілька місяців після відходу з Polygon. За його словами, партнерство з «домашніми брендами» допомогло Polygon «завоювати довіру».

Колишній співробітник сказав, що для Polygon було звично поєднувати гранти зі своїми партнерствами, назвавши цю практику звичайною для Крипто. Уайт сказав те саме під час виступу на CoinDesk TV у грудні 2022 року.

«Усі протоколи здійснюють платні угоди», — сказав він тоді.