Должны ли корпорации разрабатывать собственные виртуальные валюты, такие как Bitcoin?

Компании заинтересованы в виртуальных валютах по многим причинам. Они создают хранилище ценности внутри экосистемы; они гарантируют, что товары будут куплены внутри их собственных миров. В общем, они сохраняют больше ценности внутри их собственной вотчины после обмена виртуальной валюты на наличные деньги. В конце концов, это, по-видимому, является важным ценностным предложением. Это особенно актуально для Технологии компаний, которые ведут большую часть своего бизнеса в цифровой сфере.

С учетом сказанного, недавняя история корпоративных виртуальных валют в лучшем случае неоднородна. Давайте рассмотрим некоторые недавние попытки. Затем проанализируем будущее корпоративных цифровых валют.

Кредиты Facebook

Кредиты используются на платформе Facebook для покупки товаровв играх и других приложениях.В принципе это звучит как хорошая идея, но Facebook решил закрыть свою платформу Credits.

Некоторый предположили что Credits станет толчком для Facebook как платежной системы. Платежи на Facebook все еще могут быть реализованы, но на данный момент они T будут номинированы в виртуальной валюте Credits. А для тех, кто T совсем понимает, как Facebook планирует зарабатывать деньги на пользователях в долгосрочной перспективе, это вообще трудно понять.

Facebook подверглась серьезной критике с тех пор, как компания стала публичной из-за опасений, что она не сможет соответствовать высоким ожиданиям по доходам. Она также находилась в состоянии непрерывной борьбы с Zynga, которая была разработчиком популярных игр в социальной сети. Казалось бы, логично, что что-то вроде Facebook Credits могло бы сработать. Но реальность такова, что принятие Credits достигло только тех людей, которые играли в игры на Facebook. Это, вероятно, привело к борьбе с Zynga, которая должна стать менее зависимой от Facebook в долгосрочной перспективе и теперь борется за выживание.

Монеты Амазон

Потеряв интерес к ажиотажу в апреле, когда биткоины достигли исторического максимума в $266, Amazon промахнулся с объявлением о собственной виртуальной валюте под названием Amazon Coins. Это после того, как они действительновпервые выпущен в феврале 2013 года.

Нет никаких споров по этому поводу: у Amazon Coins есть ONE цель. Их существование заключается в увеличении объема расходов внутри самого Amazon. В этом и заключается проблема Coins: они практически не имеют никакой ценности за пределами того, что Amazon продает клиентам. Конечно, это может составлять огромный массив товаров, от книг до фильмов по запросу и продуктов питания. Но каков конечный результат для потребителя?

Если вы купите ONE из планшетов Kindle Fire от Amazon, вы получите 500 монет Amazon. Согласно Amazon, это $5. А когда вы тратите свои деньги в Coins, вы получаете скидку 10% на приложения и игры для платформы Kindle. Это как благодарность за покупку их оборудования, устройства, созданного для предоставления пользователям большего количества продуктов и услуг Amazon. ONE из аналитиков новых Технологии , Джеффри Грин, сказал, что он T понимает цели Coins с точки зрения пользователя. «Они слишком сложны для той цели, для которой они предназначены»,сказал он.

Линден-доллары

Возможно, ONE из самых недооцененных, но успешных виртуальных валют, Linden Dollars — это единица обмена в виртуальном мире Second Life. Для Linden Dollars был задан элемент легитимности. Это можно объяснить тем фактом, что в Second Life существует вполне реальная экономика виртуальных товаров, продаваемых в Second Life. Linden Lab даже оценивала макроперспективу своей экономики в своем блоге, но не сообщал об этом с 2011 года.

VirWox, виртуальная валютная биржа, вероятно, наиболее известна тем, что фактически предоставляет внешний рынок для Linden Dollar. Но $L не является спекулятивной валютой, как Bitcoin . Может ли это быть связано с тем, что она получена от корпоративной организации? Возможно, так оно и есть. Реальность такова, что только люди, которые будут заниматься обменом фиатных денег на Linden Dollars, будут пользователями Second Life.

Microsoft баллы

Как ALICE Труонг из CoinDesk недавно сообщила, Microsoft откажется от своей системы баллов для платформы Xbox. На ее месте будет система, использующая локальную валюту пользователя или, возможно, подарочные карты Microsoft. Оба варианта были представлены общественности

На сайте Microsoft Points создается впечатление, что эта система изначально была реализована как способ для людей безкредитная карта для оплаты покупок в экосистеме Xbox. И использование системы баллов в качестве замены кредитным картам кажется хорошей идеей в свете этого факта. Демографические данные людей, использующих игровые системы, сильно смещены в сторону более молодых людей, которые не могут получить кредитную карту. Это может быть связано с тем, что у них нет кредита или они даже не достаточно взрослые, чтобы получить карту.

Многочисленные некорректные ситуации могли бы возникнуть, если бы у Microsoft были какие-либо планы по использованию Points для их более крупного бизнеса — примером может служить Enterprise. Этого T произошло — интересное замечание, учитывая их сосредоточенность на прибыли в их бизнес-подразделении. Тем не менее, компания чрезмерно обеспокоена потребительской частью своего бизнеса — но прекращение использования Points подтверждает их понимание того, что они не хотят слишком запутывать свою относительно большую клиентскую базу.

Итог

Корпорации продолжат объявлять и затем рекламировать свои собственные валюты. Это произойдет, даже если не все из них выживут. Постоянно преобладающий поток новостей, связанных с термином «цифровая валюта», означает, что он дает компаниям, особенно тем, которые работают в основном в Технологии секторе, возможность продвигать себя с помощью собственной валюты.

Есть ли польза от этих систем? Возможно, есть. Программы лояльности, подобные системе баллов у компаний-эмитентов кредитных карт, являются PRIME примером того, как эти цифровые валюты могут трансформироваться в новую среду. Люди в этой системе могут накапливать ценность, а затем платить чем-то, кроме фиатных денег.

Но здоровая доза скептицизма должна быть частью принятия этой относительно новой идеи. Корпорации занимаются зарабатыванием денег, особенно публичные, которые обязаны акционерам. В конечном итоге то, что произойдет с этими поддерживаемыми корпорациями цифровыми валютами, будет диктоваться показателями доходов и прибыли. Неудивительно, что у биткоинов хорошая рыночная капитализация: ни ONE человек или корпорация не может контролировать их судьбу. Возможно, в конечном итоге это и делает их по сути ценными.