Более 60% пресс-релизов в криптосфере связаны с высокорисковыми или мошенническими проектами, согласно исследованию

Услуги по распространению пресс-релизов в криптоиндустрии все чаще используются сомнительными проектами для обхода проверки со стороны третьих лиц и создания иллюзии легитимности, говорится в новом отчете Chainstory.

The исследователи рассмотрели 2 893 пресс-релизов были выпущены в период с июня по ноябрь прошлого года. Было обнаружено, что более 60% исходили от проектов с «классическими красными флагами», такими как анонимная команда, делающая нереалистичные заявления, копипастные сайты и агрессивные тактики для запугивания инвесторов с целью побудить их к действиям. Некоторые из них оказались прямыми мошенничествами, подтвержденными путем перекрестной проверки с черными списками и активными предупреждениями о мошенничестве.

В отличие от устоявшихся традиционных дистрибуционных сервисов, пресс-релизы, ориентированные на криптовалюту, часто заключают сделки, гарантирующие размещение на десятках веб-сайтов с минимальным контролем. Эти оплаченные размещения часто появляются рядом с реальными новостями, иногда без чёткой маркировки, что затрудняет читателям различие между ними.

«Если вы наткнулись на пресс-релиз о криптовалюте на новостном сайте, вероятность того, что проект за ним обладает низкой надежностью (или хуже), превышает 50%», — написали исследователи в отчёте, опубликованном во вторник.

Большинство выпусков представляли собой собственные маркетинговые объявления о незначительных обновлениях продуктов, продажах токенов или листингах на биржах, сообщили в команде. Лишь около 2% содержали значимые новости, такие как венчурное финансирование или приобретения — типы историй, которые обычно получают редакционное освещение.

CoinDesk связался с несколькими пресс-агентствами, однако к моменту публикации ни одно из них не ответило.

Платите за показ

В основе лежит взаимоотношение между сервисами дистрибуции и веб-сайтами. Сети выступают в роли канала, распространяющего контент за плату, в то время как веб-сайты взимают плату за его отображение без редакционного отбора, согласно отчету.

Для непосвящённого читателя это может выглядеть как освещение событий уважаемыми СМИ, несмотря на то, что ни один журналист не освещал эту историю, а утверждения в пресс-релизе не подтверждены.

Эта тактика не ограничивается только стартапами. Крупные биржи регулярно публикуют пресс-релизы о каждом листинге токена, создавая ощущение постоянной активности, отметили исследователи. Нет никаких указаний на то, что биржи участвуют в неправомерных действиях.

Однако рассеянный подход повышает видимость в поисковых системах, загромождает новостные ленты и размывает грань между репортажем и рекламой, придавая в то же время непроверенным или высокорисковым проектам видимость неоправданной легитимности.

«Основной механизм индустрии криптовалютных пресс-релизов — это использование чужой репутации», — говорится в исследовании. «Путём распространения контента через синдикационные сети эмитенты обходят фильтр «новизны» редакций и вместо этого полагаются на доверие к платформе распространения.»

В одном из примеров декабря мошенники использовали поддельный брендинг, чтобы выдать себя за Circle Internet (CRCL), эмитента стейблкоина USDC. В релизе продвигалась фальшивая платформа токенизированных металлов и была ссылка на сайт, который, как выяснилось, предназначен для кражи средств из кошельков. Релиз был опровергнуто CoinDesk, но только после того, как информация была опубликована на нескольких новостных сайтах.

В то время как некоторые новостные издания начали маркировать или ограничивать контент пресс-релизов, отсутствие чётких стандартов и редакционных фильтров остаётся уязвимостью в экосистеме криптомедиа, говорится в докладе.