Os criadores irritados de Hollywood mostram por que a Web3 é necessária

Esta semanagreve de atores de Hollywood, que se juntaram a escritores em uma paralisação de trabalho, reflete uma dura verdade sobre a economia da Web2: a economia da indústria de streaming de plataforma T funciona.

É outro lembrete de que todos os envolvidos na produção criativa devem agora olhar para as soluções Web3, independentemente dos comentários mal informados da mídia que tiraram o apelo popular do termo.

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Durante a pandemia da COVID, uma batalha por participação de mercado viu plataformas como Netflix, Amazon PRIME, Hulu e Disney Plus desembolsarem muito por todo tipo de conteúdo. Agora, produtores de longas-metragens, séries de TV e documentários estão sendo repetidamente mostrados na porta, e é por isso que não há dinheiro para pagar atores ou escritores.

No streaming de música, é indiscutivelmente pior. O Spotify agora domina completamente o mercado. O Pandora, de propriedade da Sirius XM, é uma sombra do que era antes, assim como o Rhapsody, que mudou de nome para Napster depois de adquirir o nome do lendário serviço de compartilhamento de arquivos em 2016 e depois foi adquirido pelo desenvolvedor de blockchain Algorand em 2022. No entanto, o próprio Spotify nunca teve lucro desde sua fundação em 2009. No ano passado, registrou um prejuízo de US$ 430 milhões, o terceiro maior de todos os tempos.

E os músicos? Bem,os artistas supostamente ganham apenas um terço de um centavode cada fluxo do Spotify. Duranteuma entrevista no Milken Institute, a estrela do hip hop Snoop Dog resumiu: "alguém pode me explicar como você consegue um bilhão de streams e não consegue um milhão de dólares. Isso T faz sentido."

Se não são as plataformas ou os músicos, então, quem são os vencedores? Talvez sejam as gravadoras, que há uma década infamemente assinaram acordos multibilionários com o Spotify e outras plataformas de streaming para licenciar suas músicas. (O Spotify disse recentementeo total de pagamentos feitos em royalties se aproxima dos US$ 40 bilhões.)

Ao guardar tanto para si e deixar os músicos com a escória, as gravadoras podem estar matando seus próprios negócios. Novos músicos estão abandonando-as. Para sobreviver, eles estão trabalhando em marketing de conteúdo, ou produzindo trilhas sonoras para jogos online ou encontrando outras maneiras de ganhar dinheiro que T envolvam entrar em um relacionamento de servidão com uma gravadora e o Spotify.

Muitos estão enfatizando shows ao vivo, onde podem vender mercadorias, colocar pessoas em suas listas de e-mail e, se os membros de sua audiência ainda tiverem os tocadores, vender CDs diretamente a eles. Mas, a menos que sejam Taylor Swift, as apresentações ao vivo deixam os artistas dependentes de outro intermediário monopolista: a Live Nation Entertainment, a prole feia da fusão da Live Nation e da Ticketmaster.

Uma nova maneira

Músicos, cineastas e outros criadores de conteúdo devem encontrar uma maneira de contornar esses gigantescos guardiões em busca de renda. E, como os verdadeiros crentes em ativos digitais vêm dizendo há algum tempo, a Web3 oferece a eles o caminho para chegar lá.

Para todo o hype, bolhas e esperanças estouradas do mercado de tokens não fungíveis (NFT) nos últimos três anos, essa inovação contém um avanço inegável: a criação de ativos digitais únicos e únicos, uma construção que era impossível na internet em que tudo pode ser replicado que a precedeu. Os NFTs são um bloco de construção para um sistema mais centrado no criador, uma vez que eles recriam, no reino digital, o relacionamento direto de propriedade ponto a ponto que fãs e artistas costumavam ter com LPs, livros, filmes e assim por FORTH.

Agora que superamos a loucura especulativa em torno de pedras digitais colecionáveis, arte inflacionada descontroladamente e fotos de macacos, uma nova geração de inovadores está vinculando diretamente NFTs e Tecnologia relacionada à produção regular de conteúdo. As estratégias não são sobre bombear um número limitado de NFTs "RARE" na esperança de que eles "façam sucesso", mas sim usar esses ativos exclusivos como uma chave de acesso para os fãs desbloquearem valor agregado de seu engajamento com o conteúdo. Trata-se de conectar criadores com seu público, agregando valor, promovendo um senso de interesse e propriedade compartilhados.

Há muitos exemplos em jogo.

Aspen, uma plataforma Web3 construída pela Monax Labs,ajudou o cantor e compositor independente Jeremy Stein, mais conhecido pelo seu nome artístico Steinza, oferece aos fãs que vão a shows e adquiriram seus NFTs privilégios especiais, como acesso exclusivo a uma exibição virtual de seus shows e a oportunidade de possuir memórias multimídia do show.

A empresa de jogos Web3 Gala Games criou uma unidade chamada Gala Film, que implementa NFTs para entregar valor aos fãs que apoiam produções de vídeo e usa contratos inteligentes para garantir recompensas perpetuas tanto aos criadores quanto aos fãs que os apoiam financeiramente.

Em um projeto, Gala está trabalhando com a Stick Figure Productions, liderada pelo cineasta vencedor do Emmy, Steven Cantor, para inovar financiar e produzir “Four Down”. O documentário, baseado em "Not Without Hope", a história real de como Nick Schuyler sobreviveu 43 horas em um barco virado no Golfo do México após perder três amigos, entre eles os jogadores da NFL Will Bleakley e Marquis Cooper, gerará filmagens de bastidores e experiências práticas às quais a comunidade Gala terá acesso exclusivo.

Ou há um estúdio de animaçãoToonstar, fundada por vários veteranos de desenho animado, que está permitindo que sua comunidade NFT vote em aspectos de seus projetos, incluindo nomenclatura e resultados de enredo do tipo “escolha sua própria aventura” para programas que incluemOs truques.

Pequeno é OK

Será que todos esses se tornarão sucessos estrondosos? Claro que não. Mas essa sempre foi a natureza da indústria do entretenimento movida a sucessos. Alguns WIN, alguns perdem.

Mais importante, ao envolver os fãs e fornecer aos criadores conexões diretas com eles, há uma experiência compartilhada nesses projetos que pode transcender a dicotomia de ganhar ou perder de uma indústria que agora está excessivamente focada em grandes apostas de sucesso de bilheteria. Aqui está um novo caminho para artistas que dá espaço para projetos menores e os muitos, muitos criadores trabalhando neles.

Claro, “Web3” virou uma palavra da moda. E talvez haja trabalho a ser feito para definir quais modelos realmente se enquadram nela. Mas descartar essas inovações é viver sob a ilusão de que a atual economia Web2 está funcionando.