Como seria um token de blockchain do Facebook

Michael J. Casey é presidente do conselho consultivo da CoinDesk e consultor sênior de pesquisa de blockchain na Iniciativa de Moeda Digital do MIT.

Mark Zuckerberg,no valor de US$ 71 bilhõescom apenas 33 anos, tem se saído muito bem no sistema gerenciado centralmente pelo Facebook.

Na última década e meia, o algoritmo de código fechado do gigante das mídias sociais manipulou silenciosamente os feeds de notícias de seus milhões de usuários para capturar o máximo de dólares em anúncios e direcioná-los para Zuck e seus acionistas.

Então, por que ele está explorando um modelo mais descentralizado? E qual papel a Tecnologia Cripto desempenhar nisso?

Em umPostagem de Ano Novopara a plataforma, o CEO do Facebook observou (sem ironia, ao que parece) que

"Com o surgimento de um pequeno número de grandes empresas de tecnologia... muitas pessoas agora acreditam que a Tecnologia apenas centraliza o poder, em vez de descentralizá-lo."

E ele prometeu, com base nisso, "se aprofundar e estudar os aspectos positivos e negativos" das tecnologias descentralizadoras e de empoderamento de pessoas, como criptomoedas e criptografia.

Foi seguido poroutro post informando aos usuários que as próximas mudanças em seus feeds de notícias significam que eles "podem esperar ver Mais de seus amigos, familiares e grupos" e "menos conteúdo público, como postagens de empresas, marcas e mídia".

Resta saber se essa aposta em favor de "interações sociais significativas" em vez de conteúdo de maior tráfego é, como disse Zuckerberg, "boa para nossa comunidade e nossos negócios a longo prazo". A reação imediata em Wall Street foi dura: as ações do Facebook caíram 4,5% na sexta-feira passada após a segunda postagem.

Foi uma resposta previsível: se o Facebook não selecionar mais novos feeds para enfatizar conteúdo forte e atraente para anúncios, as receitas e os retornos aos acionistas diminuirão.

Ameaças ao Facebook

Então, por que Zuck fez isso?

A opinião predominante é que ele quer Washington longe de si.

A investigação política russa revelou como o Facebook usa seu algoritmo proprietário e de código fechado, o CORE instrumento de seu poder centralizado, para deliberadamente criar "públicos semelhantes" para anunciantes.

Mais importante do que as alegações de que agentes russos usaram o Facebook para espalhar desinformação e influenciar as eleições nos EUA é o fato de que o Facebook se tornou uma força tão poderosa que esse tipo de interferência é possível.

Além disso, seu algoritmo efetivamente o incentiva, ainda que involuntariamente: ele cria naturalmente câmaras de eco de pessoas com ideias comuns que ficarão felizes em compartilhar e redistribuir conteúdo com o qual concordam, criando um público fiel para vender aos anunciantes.

Isto acontece mesmo, ou talvez especialmente, quando as histórias que eles estão compartilhando sãodemonstravelmente falso.

Mas Zuckerberg também está claramente incomodado com o crescente descontentamento entre seus usuários, um grupo ao qual o guru da segurança cibernética Bruce Schneier certa vez ofereceu este aviso: "T cometa o erro de pensar que você é cliente do Facebook, você não é — você é o produto."

Demorou um pouco, mas muitos agora entendem o péssimo negócio que estão fazendo: eles produzem e distribuem o conteúdo que gera tráfego no site, além de chamar a atenção dos anunciantes, mas T recebem ONE um centavo por isso.

Para piorar a situação, eles são forçados a olhar para conteúdo que T querem ver. (Quem mais na comunidade Cripto está cansado do "anúncios de "especialista excêntrico em Bitcoin "no feed do Facebook?)

O problema é que, no modelo de negócios atual, quanto mais o Facebook se descentraliza — seja sendo menos intervencionista na curadoria do feed de notícias ou seguindo o exemplo do YouTube e compartilhando a receita de anúncios com usuários que geram tráfego — os acionistas ficarão com uma fatia menor ou um pedaço menor, ou ambos.

Por outro lado, se o descontentamento do usuário levar ao desgaste ou mesmo a um êxodo total, não importa que os acionistas estejam protegendo suas margens – os anunciantes irão embora, as receitas cairão e, eventualmente, a plataforma poderá morrer.

A ascensão e queda do MySpace, a plataforma outrora onipresente que o Facebook desbancou, é um lembrete de que o domínio deste último não é garantido.

Uma solução simbólica?

A resolução desse dilema pode estar na própria Tecnologia que Zuckerberg prometeu explorar: um criptotoken, chamemos de FBCoin.

Para ser claro, não tenho conhecimento interno sobre os planos do Facebook. Isso é pura especulação. Mas, dadas as incursões passadas da empresa, depois abandonadas,em dinheiro digital e pagamentosAcho que vale a pena especular, especialmente com o contexto que o CEO expôs.

Ele também oferece uma janela para como o centro de gravidade pode se mover de tokens produzidos por produtores de aplicativos descentralizados para aqueles de empresas estabelecidas – para o bem ou para o mal.

Aqui está um modelo reconhecidamente muito rudimentar: o Facebook pré-mineraria um grande conjunto de tokens, distribuindo um número significativo aos acionistas e mantendo o restante em reserva para distribuir aos usuários com base em alguma métrica confiável do tráfego que seu conteúdo original gera. O Facebook então determinaria que a publicidade na plataforma fosse paga com esses tokens. Um mercado então surgiria, no qual os usuários poderiam vender, dando a eles uma maneira de monetizar sua criação de conteúdo.

O valor dos tokens flutuaria em relação ao dólar, com base na demanda e na oferta.

Acredito que é assim que o Facebook poderia resolver melhor seu dilema, dando tanto aos acionistas quanto aos usuários uma participação valiosa no crescimento futuro de sua plataforma sob um conjunto de regras mais descentralizado.

É claro que os profissionais de Cripto acostumados a pensar em modelos de ataque verão imediatamente perigos aqui.

Existem maneiras de manipular dados de tráfego — algo que a Brave está tentando resolver com seu navegador e token BAT — e como o algoritmo sabe se algo é "original" e não apenas copiado e colado de outra pessoa?

Ideias para tokens de reputação

, modelos de prova de trabalhopara desincentivar a criação de exércitos de bots geradores de tráfego, e outras soluções arriscadas serão necessárias para incentivar a honestidade.

E quem comandaria isso? É difícil imaginar o Facebook escolhendo não controlar o mercado de seus próprios tokens ou comandar o livro-razão centralmente.

No entanto, se quisesse realmente desvendar o poder expansivo dos efeitos de rede, abrir os tokens para um verdadeiro sistema de blockchain descentralizado e, eventualmente, um mercado descentralizado poderia resultar em um crescimento muito mais explosivo - e, por extensão, retornos baseados em tokens para os acionistas do Facebook.

Se Zuckerberg realmente quiser experimentar sistemas descentralizados, um criptotoken emitido publicamente seria uma ótima maneira de fazer isso.

Pessoalmente, eu preferiria muito mais que outra pessoa criasse uma solução de mídia social descentralizada e escalável para substituir o algoritmo centralizado insidioso do Facebook – para fazer com ele o que o Facebook fez com o Myspace. A mídia social precisa muito de um modelo que coloque o controle de volta nas mãos das pessoas.

Mas quem sabe? Talvez Mark Zuckerberg, que prometeu dar virtualmentetoda a sua riqueza para a caridade, reconhecerá que talvez o presente mais poderoso que ele possa dar ao mundo seja uma plataforma para a criatividade que empodere as pessoas ao recompensar de forma justa suas ideias e autoexpressão.

Mark Zuckerbergimagem via Shutterstock