Esqueça como o Blockchain funciona, fale sobre o que ele faz

Martin Hagelstrom é um entusiasta do Bitcoin e executivo de projetos e consultor que trabalha em projetos de TI na IBM.

Neste artigo de Opinião , Hagelstrom analisa artigos do CoinDesk de 2015 e 2016 para mostrar a mudança radical na linguagem usada no espaço Bitcoin e blockchain e discute como a comunidade deve reagir a essa mudança.

Todos nós já deveríamos saber que 2016 será o maior ano do blockchain até agora, e por um bom motivo: as empresas financeiras estão encontrando maneiras muito inteligentes de começar a investir e testar essa Tecnologia sem medo de alimentar o que elas percebem como uma ameaça aos seus modelos de negócios.

A chave para esta transição foi a reformulação da marca dos livros-razão distribuídos e das moedas digitais sob o termo mais amplo "blockchain", uma palavra que se tornoutão comum, está sofrendo um BIT de fadiga.

Mas o termo, reconhecidamente vago, “blockchain”, também vem sem a má publicidade queainda rodeiadiscussões sobre moedas digitais, mais notavelmente Bitcoin. E sejamos justos com a pessoa pobre que tem que realmente pedir dinheiro ao conselho de diretores. "Anônimo" e "não regulado"T são os conceitos mais populares em indústrias altamente regulamentadas.

No entanto, este artigo não trata de identificar a abordagem correta para reformular a marca do setor; se os blockchains privados são seguros ou não; ou se eles realmente mudarão o modelo de negócios de serviços financeiros.

É sobre como "blockchain" se tornou a palavra mais repetida no mundo das Criptomoeda , ainda mais que Bitcoin, e sobre o que podemos fazer como comunidade quando aceitarmos isso.

Uma olhada nos números

Para enfatizar esse ponto, aqui está uma nuvem de palavras gerada pela análise dos artigos do CoinDesk publicados no mês passado.

Como experiência, decidi analisar detalhadamente todos os artigos em que blockchain fazia parte do título em março e repeti esse processo em março de 2015.

Então, encontrei meu primeiro contratempo. Nenhum artigo publicado no CoinDesk em março de 2015 tinha blockchain no título. A Tecnologia FinTech mais quente de 2016 T foi mencionada em nenhuma manchete há um ano.

Para prosseguir, analisei os artigos onde o blockchain foi mencionado no texto.

Aqui estão meus resultados:

2015

2016

Novas observações

Passamos de "Bitcoin", "rede", "nós" e "mineradores" para "blockchain", "Tecnologia", "contratos inteligentes" e "aplicativos".

A redação definitivamente mudou e é porque o leitor também mudou. O mundo cripto não é mais só para desenvolvedores – pessoas de negócios estão se envolvendo e estão mudando a indústria e sua cultura.

Essas são as pessoas que estão mais preocupadas com os possíveis casos de uso do que com a Tecnologia em si. Elas T se importam realmente com como ela funciona, contanto que funcione. Elas se importam com o que pode ser alcançado com essa nova Tecnologia – eficiências em processos business-to-business e novos modelos de negócios.

Mas como podemos, como comunidade, responder melhor a esses dados?

Minha conclusão é que precisamos atrair os caras do produto para o mainstream. As pessoas compram TVs todos os dias, e não é porque alguém explica como elas funcionam. As pessoas compram TVs para assistir seus programas ou esportes favoritos.

A Tecnologia é um meio para atingir um objetivo e, pela LOOKS desta palavra, os operadores financeiros estão começando a ficar curiosos sobre o que podem fazer com essa nova Tecnologia.

Tomando medidas

Resumindo, precisamos esquecer "como a Tecnologia funciona" e nos concentrar em "o que a Tecnologia faz".

Podemos amar a tecnologia, mas se realmente queremos atrair as massas, devemos nos concentrar nos casos de uso para essas massas.

Pergunte a si mesmo como você descreveria a Internet hoje?

Você está pensando em TCP e roteamento de pacotes ou está usando palavras como bate-papo, Facebook e Skype?

Claro, a comunidade Bitcoin precisa da ajuda dos melhores profissionais de marketing e criativos, mas também podemos levar a conversa adiante mantendo isso em mente e entendendo nosso público.

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Palavras de ação de histórias em quadrinhosvia Shutterstock