MadNetwork, basato su Ethereum, mira a ripulire la "fogna programmatica" della pubblicità

Nel mondo della pubblicità digitale circola una barzelletta: quante aziende ci vogliono per pubblicare un annuncio su un sito web?

In effetti, possono esserci fino a 15 intermediari che partecipano a questo processo opaco, assorbendo circa il 30% della spesa pubblicitaria. Per riparare questo sistema rotto, la prossima generazione di specialisti di adtech sta nuovamente riponendo le proprie speranze nella Tecnologie blockchain.

Annunciato giovedì,Rete matta, un livello autorizzato in esecuzione su Ethereum che utilizza la blockchain pubblica stessa come sistema di registrazione immutabile, emerge dall'ombra con una testnet in arrivo il mese prossimo.

Fornitore di AdtechAlveare Pazzoe consorzio dell'industria pubblicitariaContabilità pubblicitaria in precedenza avevano sperimentato un intero sistema di condivisione dei dati e contabilità su Ethereum, ma negli ultimi due anni hanno deciso che era necessario un approccio Layer 2 per poterlo espandere.

La blockchain viene spesso utilizzata per automatizzare processi manuali o cartacei, ma nel caso della pubblicità, è il sistema di automazione stesso il problema. La prima iterazione di pubblicità web programmatica eretta in fretta, un miscuglio di server e piattaforme di contabilità, ha portato a una scatola nera piena di commissioni e incongruenze.

‘Pozzo nero programmatico’

È giunto il momento che la trasparenza della blockchain diriga il nodo gordiano della pubblicità programmatica, soprattutto ora che la televisione tradizionale sta attraversando la transizione verso il mondo dei dispositivi connessi, ha affermato Adam Helfgott, responsabile del progetto MadNetwork.

"Una NBC o una Fox T possono permettersi di perdere il 30% dei loro ricavi dai media televisivi in ​​questa specie di fogna programmatica", ha detto Helfgott. "Queste aziende di media tradizionali sono abituate ad avere una transazione molto pulita, e non tutta questa roba programmatica nera nel mezzo".

Il consorzio blockchain AdLedger, di cui MadHive è membro, include alcuni importanti attori dei media come Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey e anche IBM. (Nel 2018, AdLedger haun pilota con IBM, che ha impegnato parte del budget pubblicitario in un sistema basato sulla blockchain preferita di Big Blue, Hyperledger Fabric.)

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Oltre a chiarire dove incidono i sistemi intermediari, la blockchain di MadNetwork aiuta anche a fornire approfondimenti sulla supply chain programmatica nell'era dell'imminente regolamentazione Privacy dei dati, ha affermato Christiana Cacciapuoti, consulente di strategia aziendale di MadNetwork e direttore esecutivo di AdLedger.

"Stiamo assistendo a una maggiore richiesta di informazioni su quali dati vanno a quali giocatori e da quali consumatori, e chi ha ottenuto quel consenso e come viene trasmesso", ha affermato Cacciapuoti. "Così come quel sistema di contabilità [basato sulla blockchain] può tracciare il trasferimento di dollari e l'aspetto dei risultati aziendali, può anche tracciare il trasferimento di dati e tenere conto degli aspetti Privacy ".

Punto di contatto della verità

La soluzione Layer 2 rinnovata su Ethereum utilizza la rete principale pubblica come "punto di contatto della verità", ha affermato Helfgott, paragonandola a Protocollo di basecostruito da John Wolpert di ConsenSys e Paul Brody di EY. La distribuzione dei nodi è gestita dal provider "nodes as a service"Demone di blocco, uno stretto partner di MadHive, ha aggiunto Helfgott.

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Per quanto riguarda la tabella di marcia, Cacciapuoti ha affermato: "Consideriamo il lancio pubblico della nostra testnet intorno al 1° settembre, e poi quello della mainnet nel quarto trimestre".

In un futuro non troppo lontano, è inevitabile che la maggior parte delle persone guarderà la TV tramite video trasmesso tramite IP, ha affermato Helfgott.

"A meno che non intervengano aziende come MadHive e MadNetwork, è inevitabile che investiremo l'infrastruttura dei media mobili che esiste oggi, che Google in un certo senso possiede", ha affermato. "Adtech ha pagato affinché Internet fosse sviluppata da Google, e ora vediamo in un certo senso adtech pagare affinché la blockchain venga sviluppata su larga scala".