Le régulateur publicitaire britannique interdit les publicités de Coinbase comme « irresponsables »

L'Autorité britannique de régulation de la publicité (ASA) mercredi interdit un certain nombre de publicités de la plateforme d’échange de cryptomonnaies Coinbase (COIN), affirmant qu’elles laissaient entendre que l’investissement en cryptomonnaies pourrait aider les spectateurs à échapper à des problèmes financiers et qu’elles présentaient de manière inexacte les risques liés à l’investissement en cryptomonnaies.

Les publicités, diffusées en août, mettaient en lumière les pressions financières auxquelles sont confrontées certaines ménages au Royaume-Uni et comportaient la phrase « Si tout va bien, ne changez rien » accompagnée du logo de Coinbase.

« En présentant le pays comme défaillant dans des domaines tels que le coût de la vie et la propriété immobilière, les publicités ont laissé entendre aux consommateurs qu'ils devraient opérer un changement financier », a déclaré l’ASA dans sa décision. « Parce que les publicités laissaient entendre que la cryptomonnaie pourrait être une alternative aux préoccupations financières prédominantes liées au coût de la vie, nous avons estimé qu’elles banalisaient les risques associés à l'investissement en cryptomonnaies. »

Le jugement souligne comment le Royaume-Uni les régulateurs surveillent des messages qu'ils estiment minimisent les risques d'investissement ou présentent les actifs numériques comme une solution aux difficultés économiques. L'Autorité de Conduite Financière (FCA) a récemment initié une série de consultations sur de nouvelles règles pour l'industrie devant être mises en œuvre d'ici octobre 2027.

Les publicités de l'entreprise basée aux États-Unis incluent un vidéo satirique de deux minutes montrant des personnes chantant joyeusement « tout va bien, tout est grand » alors que leur domicile tombe en ruine et subit une coupure de courant, tandis qu’à l’extérieur, les Britanniques dansent avec joie dans des rues jonchées de rats et de piles de sacs poubelles débordants.

« Bien que nous respections la décision de l’ASA, nous sommes fondamentalement en désaccord avec la caractérisation d’une campagne qui reflète de manière critique des conditions économiques largement rapportées comme étant socialement irresponsable, » a déclaré un porte-parole de Coinbase à CoinDesk.

L'autorité de régulation de la publicité a informé Coinbase que les annonces ne doivent plus apparaître sous cette même forme et a exigé que les futures publicités ne déforment pas les risques liés aux cryptomonnaies ni ne laissent entendre qu'elles constituent une solution aux préoccupations financières.

Le porte-parole de Coinbase a déclaré qu'ils n'avaient pas l'intention « d'offrir des solutions simplistes ni de minimiser les risques. »

Coinbase estime que « bien que les actifs numériques ne soient pas une panacée, leur adoption responsable peut jouer un rôle constructif dans un système financier plus efficace et plus libre », ont-ils déclaré. « Coinbase reste engagé envers une communication authentique et stimulante ainsi qu’à opérer de manière responsable dans le cadre réglementaire du Royaume-Uni. »